1.網絡時代新産品開發面臨的挑戰

互聯網的發展，使得在今後獲得新産品開發成功的難度增大，其原因如下：

（1）在某些領域内缺乏重要的新産品構思。

（2）互聯網的發展加劇了市場競争的激烈程度，個性化消費成為主流，未來的細分市場必将是以個體為基準的。

（3）社會和政府的限制。網絡時代強調的是綠色發展，新産品必須以滿足公衆利益為準則。

（4）新産品開發過程中的昂貴代價。

（5）新産品開發完成的時限縮短。

（6）成功産品的生命周期縮短。一種新産品成功後，競争對手立即就會對之進行模仿，從而使新産品的生命周期大為縮短。

2.網絡時代新産品開發策略

與傳統新産品開發一樣，網絡營銷新産品開發策略也包括下面幾種類型，但策略制定和操作方法有所差異。

（1）新問世的産品，即開創了一個全新市場的産品。

（2）新産品線，即使得公司首次進入現有市場的新産品。

（3）現有産品線外新增加的産品，即補充公司現有産品線的新産品。

（4）現有産品的改良品或更新，即提供改善了的功能或較大感知價值并且替換現有産品的新産品。

（5）降低成本的産品，即提供同樣功能但成本較低的新産品。

（6）重定價産品，即以新的市場或細分市場為目标市場的現有産品。

企業網絡營銷産品策略中采取哪一種具體的新産品開發方式，可以根據企業的實際情況決定。對于相對成熟的企業，采用後面幾種新産品策略也是一種短期較穩妥的策略，但不能作為企業長期的新産品開發策略。

3.網絡營銷新産品構思與概念形成

網絡營銷新産品開發的首要前提是新産品構思和概念形成。新産品的構思可以有多種來源，但最主要的來源還是依靠顧客來引導産品的構思。網絡營銷最重要的特性之一是與顧客的交互性，它通過信息技術和網絡技術來記錄、評價和控制營銷活動，掌握市場需求情況。網絡營銷通過其網絡數據庫系統處理營銷活動中的數據，并用來指導企業營銷策略的制定和營銷活動的開展。

利用網絡營銷數據庫，企業可以很快發現顧客的現實需求和潛在需求，從而形成産品構思。通過對數據庫的分析，可以對産品構思進行篩選，形成産品的概念。

4.網絡營銷新産品研制

在網絡營銷新産品的開發中，顧客可以全程參加概念形成後的産品研制和開發工作。與此同時，與企業關聯的供應商和經銷商也可以直接參與新産品的研制與開發。通過互聯網，企業可以與供應商、經銷商和顧客進行雙向溝通和交流，可以最大限度提高新産品研制與開發程度。

5.網絡營銷新産品試銷與上市

網絡市場作為新興市場，消費群體一般都有很強的好奇性和消費領導性，比較願意嘗試新的産品。因此，通過網絡營銷來推動新産品試銷與上市，是比較好的策略和方式。但須注意的是，網上市場群體還有一定的局限性，目前的消費意向比較單一，所以并不是任何一種新産品都适合在網上試銷和推廣的。如前所述，隻有滿足某些特征的産品，在網上試銷和推廣效果才可能比較理想。

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