8月29日，微博發布全新生活時尚社交産品“綠洲”，目前正在公測階段，iOS端可從App Store直接下載，安卓用戶則需要通過下載二維碼或其他渠道進行下載。除了被邀請的KOL和大V，普通用戶隻有憑邀請碼進入内測，正式上線時間尚不明确。據官方介紹稱，綠洲用戶可以通過照片和視頻的方式分享生活，并且可以結交興趣相同的人。

由于綠洲被用戶認為是對标小紅書和ins而引發了廣泛關注，9月2日公測當天，下載量就升至蘋果App Store社交排名第1名。同時，微博在營收放緩、小紅書下架之時下推出綠洲似乎也并非偶然，但是面對各家平台公司紛紛推出App矩陣卻難獲成功的背景下，綠洲能否成為微博突圍社交紅海的武器，仍有待觀察。

在天眼查中，綠洲的簡介為“綠洲是微博出品的年輕人生活時尚社交産品。在綠洲裡逃離複雜回歸初心，重拾分享生活的熱情，找到興趣相同的自己人，建立親密的的朋友圈”，所屬公司是北京微夢創科網絡技術有限公司，其為新浪微博的獨立注冊公司。

南都記者在微博上鍵索“綠洲”，一時間被用戶分享的邀請碼刷屏。“微博出的這個綠洲App跟ins也太像了吧”、“綠洲App 是幹嘛的啊，看截圖像小紅書和Soda綜合在一起了”，微博上不少網友認為，綠洲是在對标小紅書和ins。那麼綠洲App有什麼特别之處嗎？南都記者為此對綠洲進行了測評。

記者通過微博網友給出的二維碼下載安裝後發現，綠洲可以用手機号、微博、微信、QQ四種方式進行登錄，新用戶首次登錄時需要輸入邀請碼，才可順利進入主頁面，每位注冊用戶通過自己的邀請碼，還可以邀請20位新用戶。

進入首頁，會發現綠洲主要由 “首頁”、“搜索”、“發布”、 “消息”、“我的”5個Tab組成。就綠洲的界面設置、産品功能來說，都與Instagram與小紅書十分相似，既是一個像ins那樣基于照片建立的微社區，又是一個類似于小紅書這樣的興趣同好種草社區。綠洲同樣覆蓋了像ins一樣的從拍照--濾鏡特效--添加說明/添加地點--分享整個過程。

圖片 文字的内容展示頁面（從左往右分别為綠洲、小紅書、ins）

發現欄頁面（從左往右分别為綠洲、小紅書、ins）

除了界面是清爽的ins風格外，目前來看，綠洲最大的特點莫過于在相應興趣欄對内容進行集中的推薦，這樣就使得貼近消費的垂直内容有了獨立的信息流，打造了一個新的種草社區，這一點和小紅書相似。同時，綠洲主頁信息流中，不僅有已關注用戶動态，還會推薦“一些有趣的人”，這與小紅書中内容以“關注 推薦”的模式相同，且都基于興趣标簽。

值得注意的是，雖然由于綠洲酷似ins和小紅書而被一些微博網友評論道“沒有創意”，但是仍然有部分微博網友表示支持，“綠洲還真好用，沒有廣告，關鍵是沒有杠精”、“以後一定不要有廣告！！！給我們一個清淨的地方吧”。這些評論和以往用戶吐槽微博時間線混亂、廣告多、營銷号多、過度娛樂化形成鮮明反差。

近年來，新的圖片社交平台推出并不是新鮮事，但此次由社交巨頭之一微博推出的“綠洲”還是引發了不少關注，此外，微博選擇此時發布新圖片社交産品的時間點也引起了不少網友的聯想，其一是8月微博剛剛發布了最新财報；另一個則是7月底小紅書下架，目前仍在整改當中。

根據微博8月20日發布的最新财報，微博Q2總營收為4.318億美元，較上年同期的4.266億美元增長1%，淨利潤同比下降，均表現平淡。這已是微博淨營收增速連續放緩的第7個季度。一方面，微博當前的主營業務已經觸及天花闆，除廣告外，微博沒有找到新的增長點。另一方面，微博的内部孵化能力不強，投資的外部産品也沒讓微博在風口占據優勢。

與此相對應的是，抖音、快手、小紅書等新銳社交平台的崛起。據8月15日，極光大數據發布《2019年Q2移動互聯網行業數據研究報告》顯示，2019年上半年，短視頻類超越在線視頻類，成為占據網民使用時長第二的App類型。而微博博客用戶規模下滑明顯。

數據來源：極光大數據

為了挽救頹勢，微博在内部功能和短視頻方面也做過許多嘗試，加上新功能“附近的人”，模仿snapchat的“微博故事”等，但都收效甚微。有分析認為，微博在短視頻、直播方面不如快手、抖音，電商帶貨方面又不如小紅書，除了以明星、網紅KOL推薦的廣告形式來吸引消費者之外，微博還有其他方式變現嗎？對高質量内容與頭部客戶如何運營？這些問題成了微博亟需解決的難題。

此時的微博推出綠洲，這個界于ins和小紅書之間的垂直社區，或許正是希望能在用戶黏性、内容調性之間找到最佳的變現點。南都記者還在綠洲App裡“我的”版塊的右上角發現了一個叫“水滴”窗口，可以看到，未來綠洲将在商城、會員、打榜和打賞4個方面深耕業務，還将開放可能類似于螞蟻森林的“多肉”場景。有微博的打榜、直播平台的打賞機制還有類似小紅書的帶貨功能，綠洲似乎是想囊括社交平台的所有賺錢模式。

微博推出綠洲的另一個值得關注的時間點，就是現在小紅書正處于在下線整改期間，還不能增加新的用戶。如今被受衆認為是對标小紅書的綠洲，不由得讓人聯想到微博是如何起家的——2009年7月飯否網下線，2009年9月，微博乘着微博客平台還熱，飯否網還沒重新上線的空隙，就把微博張羅起來了，在短短14個月中用戶量達到5000萬。

微博此次推出新的App并非偶然。實際上，在移動互聯網紅利消失的大背景下，做App矩陣已經是各家平台公司的發展共識，其中代表性的公司字節跳動接連打造出抖音、Face U、火山等知名産品，是将這一戰略踐行得最為成功的一家。陌陌同樣也早就開始了App矩陣的戰略，隻是此前發布的一系列獨立App，包括Doki、哈你、Cue在内都不算成功。直到ZAO出現，才算引爆關注。

在各類App中，社交類App又最為活躍。紅杉資本發布的《00後泛娛樂消費報告》顯示，後千禧世代（00後）主張特立獨行，社交性、潮流性、個性化，是他們最看重的三大産品特征。社交向的巨大前景吸引衆多創業者加入，陌生人社交、熟人社交、聲音社交、視頻社交等等層出不窮。

但是，做出一款成功的社交産品并非易事。據極光的統計結果顯示，截至19年6月，社交網絡App行業規模基本飽和，行業滲透率達到88.0%。這說明社交産品已經是一個紅海市場，新産品想要存活下去将面臨諸多挑戰。

以今年推出的聊天寶、馬桶MT和多閃為例，這三款曾經被業界解讀為圍剿微信的社交類APP，推出之日動靜頗大，其中聊天寶發布不到一天時間，下載量就突破100萬，登頂App Store。但是，兩個月後，由羅永浩站台的聊天寶團隊宣布解散；快播創始人王欣推出的馬桶MT還未正式上線就遭到封禁；字節跳動推出的“多閃”也一樣，百度指數顯示，其搜索指數在發布時曾沖至138308，随後便陡然下滑，目前穩定在1500以下。

各類社交類App爆火後又草草收場的原因有很多。據QuestMobile發布的《移動互聯網全景生态流量洞察報告》顯示，中國移動互聯網用戶規模增速在2018年6月就已經下降到5%以下。2019年2月份用戶較去年12月同比增長率僅為4.3%。移動互聯網流量紅利見頂，意味着市場陷入存量厮殺，而對于垂直社交産品來說，他們首先要直面的競争對手是微信。同時，站在用戶的角度，從原有的社交App轉移到全新陣地，這中間也存在一定的遷移成本。

除此之外，近日在朋友圈刷屏的ZAO，屬于熟人社交軟件，爆紅的同時也陷入了用戶數據濫用風險的争議中。同樣陷入争議的還有音遇、吱呀等聲音社交app，6月底其因涉傳播曆史虛無主義、涉黃等問題，被處以約談、下架、關停服務等階梯懲罰。

2016年，台媒就曾報道，調查發現，内地有75%的被核查APP存在涉黃問題。由此，對于類似于音遇聲音社交App與ZAO圖像社交App來說，在解決商業模式問題之前，亟需解決的應是公衆對于隐私權的質疑以及對于App的監管、内容審核的難題。

出品：南都科創工作室

采寫：南都實習記者 李竹 南都記者 徐勁聰

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