記者 | 加琳玮

編輯 | 周卓然

奧地利高端内衣品牌Wolford近日宣布，已與運動服飾巨頭阿迪達斯簽署合作協議，合作開發無縫、功能型服裝，新産品計劃于11月2日面世。

據悉，新産品将包括Studio Motion和Sheer Motion兩個系列，滿足日常、辦公和運動等場景的穿着需求。設計上采取1980、1990年代的運動服飾風格，會結合阿迪達斯在運動性能和功能性織物領域的專業度，以及Wolford的高品質針織技術。

阿迪達斯設計副總裁Josefine Aberg在一份聲明中表示：“到目前為止，設計一直由男性主導，尤其是在體育運動領域。”因此他認為與Wolford的合作是一種變革型的措施。

而阿迪達斯也是Wolford首個合作的運動類品牌，這個号稱生産全球最薄絲襪的品牌正在求變。

創立于1949年的Wolford憑借過硬的絲襪制作能力，和更高級的品牌定位，在内衣屆一直有一席之地。她的明星産品AURA 5絲襪和緊身連體衣經常出現在各種名流身上。金·卡戴珊、妮可·基德曼、瑪利亞·凱莉和王菲等都曾多次穿着Wolford出現。時裝周T台上也常能見到它。

人們對它的質量普遍肯定，但業績卻在近幾年逐漸萎靡。2016-2018年間，Wolford的股價幾乎下滑了60%。當時在任的CEO和創意總監相繼離職，Wolford陷入了運營乏力的困境。

和Wolford有相同境遇的高端品牌并不少，如Lanvin、Bally、Carvin等，都是曾有過屬于自己黃金時代的品牌。這些品牌雖然口碑不差，但由于策略變革緩慢、品牌老化等原因與新市場環境無法協調，難以吸引年輕消費者。

這些品牌最終都選擇借助外部力量恢複元氣，投身于有較強資金實力的中國企業。

Wolford最終選擇了和法國曆史最悠久時裝屋Lanvin同樣的歸屬——複星集團。2018年3月，複星集團同意收購Wolford 50.9％的股份，耗資約4.3億元人民币，并另外提供2200歐元作為增值。

Wolford其實在2013年就進入了中國市場，先後在上海、香港、南京等地開店。目前還有天貓旗艦店和有微信微商城。

被複星收購後，Wolford開啟了一系列改革措施。

包括新廣告創意、新概念門店，甚至新包裝。在2019年底Wolford推出了環保概念的新包裝。産品發展、創新和可持續發展總監Andreas Röhrich當時表示，品牌目前最大的挑戰來自趨勢的轉移。進軍中國市場并重新關注創新和可持續性，将有助于Wolford未來幾年的發展。

在被複星收購後的半年内，Wolford業績未有明顯起色。2018下半年銷售額同比下滑11%至6230萬歐元，不過虧損倒是收窄至592萬歐元（約合人民币4600萬元）。

品牌還未複興的情況下，Wolford又遭遇疫情。據Wolford 7月發布的2019/20财年業績報告顯示，期内銷售額同比下跌13.6%至1.185億歐元，淨虧損擴大至2742萬歐元。距離重回巅峰仍有距離。

Wolford此次和阿迪達斯的合作，預示着它想要加碼運動類産品。這是當下增速極快的一個市場，例如海外的Lululemon、國内的NEIWAI内外等，都憑借适應多樣場景需求的運動、休閑服飾獲得快速增長。

不過目前在中國，Wolford在消費者眼中仍是一個絲襪品牌。界面時尚在小紅書上看到，大部分關于它的分享仍集中在絲襪身上，而天貓旗艦店中，銷量較高的産品也都是絲襪。Wolford的泳裝、服裝産品競争力并不強。

中國發達的電商市場或許會成為它未來在中國發展的關鍵。在過去一個财年中，雖然Wolford營收、利潤雙下滑，但線上銷售額同比增長超過41%。

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