從海瀾之家服裝業務布局曆程來看，海瀾集團于1998年以粗紡起家，随後進行了産業鍊業務延伸，開始發展服裝業務。2002年在南京中山北路開設了第一家“海瀾之家”門店，就此正式開始從事品牌化服裝業務。經過十幾年的發展，海瀾之家于2014年成功上市。至2020年，海瀾之家在男裝行業以5%的市占率連續七年蟬聯行業第一。2021年，海瀾之榮獲“CCFA中國時尚零售百強榜”第15名。

——以男裝為主線，多元化品牌布局

海瀾之家以男裝品牌“海瀾之家”為主線，同時覆蓋女裝、童裝、職業裝品牌。多元化的品牌布局豐富了企業産品種類，擴大了消費者群體，為公司提高了競争力市場競争力與市場份額。

——線下門店數量逐年增長，海瀾之家系列門店占比高

從海瀾之家線下門店數量變化趨勢來看，2016-2021年上半年，海瀾之家線下門店數量呈上升趨勢，但增速有所放緩。截至2021年上半年，海瀾之家共有線下門店7446家，相比2020年末增加了65家。

從線下門店分布狀況來看，截至2021年上半年，全國7446家線下門店中，海瀾之家系列門店占比最大，達到了74.51%。其中直營店占比為10.29%，加盟店及聯營店占比為89.71%。

——加碼達人直播，線上業務占比持續增長

從海瀾之家線上營收及占比狀況來看，2016-2020年，海瀾之家線上營收規模及占比皆呈現上升趨勢。2020年，海瀾之家線上營收20.50億元，占總營收比例為11.75%。海瀾之家繼續夯實傳統電商平台業務的同時，加碼達人直播，深耕店鋪自播，保持線上業務持續高增長，2021年上半年海瀾之家線上營收為12.95億元，占總營收比重達到了13.20%，

——“海瀾之家”雙平台粉絲過千萬

從海瀾之家各品牌主流電商平台粉絲數量來看，截至2022年3月29日，“海瀾之家”淘寶粉絲數量超過了1000萬，京東粉絲數量超過了1500萬;“英氏”童裝淘寶粉絲數量超過了300萬，京東粉絲數量超過了140萬。“海瀾之家”作為海瀾集團主線品牌，吸引了大量粉絲，具有強大的品牌效應;“英氏”憑借在母嬰領域的深耕也凝聚了一定的粉絲數量，未來可期。

注：數據截至2022年3月29日。

從海瀾之家服裝業務經營業績來看，2020年受疫情影響，海瀾之家服裝業務營收為174.45億元，毛利率為38.20%。2021年上半年，在疫情好轉後，海瀾之家服裝業務營收98.09億元，同比增長24%;毛利率為44.67%，增長3.88個百分點。

根據公司公報信息，海瀾之家發展戰略為集團化發展戰略，将旗下品牌打造成各細分領域的頭部品牌，并通過孵化、投資、合作等方式，在原有的服飾本業基礎上，延伸更多與居家生活相關的産品。同時，公司将緻力于創造深具價值的服飾和生活方式品牌，以赢得國内外消費者的認可和喜愛。

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