3月3日，電影《蝙蝠俠大戰超人》的官方微博發出了一張照片，照片裡蝙蝠俠和超人的中間插入了一個神秘男子的剪影。微博還宣布這位人見人愛的國民男神，多栖全能偶像即将化身《蝙蝠俠大戰超人》的推廣大使。

這條微博被李易峰的粉絲瞬間攻占，轉發了2萬多。原來《蝙蝠俠大戰超人》的這個推廣大使，真的就是李易峰。

不過，在一片粉絲的歡呼聲中也出現大量DC粉和蝙超迷反對的聲音，“電影而已能不能不要找代言人”、“不要李易峰，不要吳亦凡，不要鹿晗。來個鄧超多好”，評論相當不留情面。

這個場景讓人聯想到去年《星戰7》上映時，迪士尼請鹿晗代言推廣《星戰7》，緻使很多星戰粉大為不滿，不僅在微博、知乎上連發長文，還和鮮肉鹿晗的粉絲在網上“大戰三天三夜”的事。

所以電影粉為何如此高冷？

蝙蝠俠和超人作為美國DC漫畫公司的超級英雄系列，是曆經了将近100年的動漫、電視劇、電影和周邊全方位開發的超級大IP。可能有些中國女觀衆對蝙蝠俠和超人的印象還停留在“那些緊身衣狂魔”、“内褲外穿拯救世界順便勾搭妹子的大英雄”，但美國人看蝙超就像我們看《西遊記》一樣，是滲入生活的情懷和曆史悠久的DC文化。

而李易峰也好，包括之前代言《星戰7》的鹿晗也好，都是近一兩年才火起來的國内年輕偶像。他們的年齡還沒有蝙超形象存在的時間長，知名度也遠沒有蝙超高。

李易峰憑什麼能代言《蝙蝠俠大戰超人》？歐美老牌文化IP真的需要小鮮肉來推廣嗎？這些年輕偶像到底能起多大作用？許多人不禁質疑起來。

蝙蝠俠和超人作為男性最愛的超級英雄系列，雖然知道它的男女受衆比例會很大，但沒想到會這麼大：1:19，還是被這個數字吓了一跳。

李易峰作為現在最紅的小鮮肉之一，毋庸置疑是女性的最愛。

兩者相加不僅會為蝙超電影帶去可觀的年輕女性觀衆，根據百度指數提供的數據顯示，李易峰還能為蝙超增大19歲以下人群的影響力。

（數據、截圖來源于百度指數）

美國《好萊塢報道》同樣也認為，像李易峰、鹿晗這樣在社交媒體擁有大量粉絲，尤其是年輕女粉絲的偶像，可以為電影帶去非常好的宣傳效果，甚至是直接的票房收益，因為80、90後的年輕女性觀衆正是中國電影的主要觀影人群。

而且，為了打開新市場，老品牌找年輕偶像尋合作的模式可不僅限于電影領域。大牌奢侈品、國際快消品巨頭都在利用這種方式來尋找新機遇。

比如全球最大的奢侈品集團LVHM旗下的瑞士高端腕表泰格豪雅為了打開中國市場的知名度，也找到了李易峰擔任品牌形象大使，在幾年前他們隻願意選擇陳道明這樣的明星。而豪雅在國外的形象大使去年也從小李子、莎拉波娃換成了90後的Cara。

看來全世界都在拼命赢得年輕人的心，誰又有理由和票房過不去呢。

一部電影的宣傳，尤其以微博、微信為主的社交媒體是非常重要的渠道。李易峰在新浪微博擁有兩千八百多萬的粉絲，3月5日他發的一條自己将成為超蝙觀戰大使的微博已經被轉發了22萬之多，就不要說鋪天蓋地的媒體賬号相繼發布的新聞了。

新浪微博的微指數非常直觀的顯示，3月3号李易峰發布剪影、3月5号宣布李易峰成為觀戰大使的這兩天，是《蝙蝠俠大戰超人》熱議最高的時候。

這麼好的宣傳效果隻靠電影本身是做不到的，歐美漫畫文化對于中國觀衆來說還是相對小衆的愛好，選擇李易峰這樣的熱門偶像為橋梁進入中國市場是蝙超快速宣傳的捷徑。

明星粉絲在微博蹲等着偶像的新聞和行程時的同時也沒閑着，他們拼命為偶像制造着各種話題。

剪視頻、編段子、刷話題、打榜這一套制造話題和安利的流程沒有比粉絲做得更好的了。訓練有素且卧虎藏龍的粉絲大軍不僅是免費水軍，還是免費的營銷高手。

微博李易峰代言蝙超的話題不到一星期已經被粉絲刷了21萬多，當天就刷上了電影話題榜第一位，比蝙超原本的話題還高。

再比如粉絲把李易峰和蝙超剪在一起的《蝙蝠俠大戰超人僞預告（吃瓜群衆亂入）》投放B站點擊1萬多，官方再順便借勢宣傳，赢得的效果要比生硬的廣告好得多。粉絲在安利偶像的時候也在宣傳電影，也許這正是蝙超大電影可以借助的宣傳力量。

蝙超原有的電影粉絲并不會因為李易峰的推廣而抵制電影，而李易峰卻能夠給蝙超帶來新的觀衆和宣傳點。

相信李易峰代言蝙超、鹿晗代言星7隻是個開始，未來也許還會有更多的歐美大電影找年輕的國内偶像代言。

而歐美老牌産品尋找年輕偶像合作的模式也将繼續廣泛用于各個領域，不管你看得慣看不慣你都得習慣它。

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