Alphabet/Google已經宣布了其2020年第一季度的業績，其中有一些信息值得音樂行業注意。

唱片公司和版權代理公司的YouTube主要收入來自廣告收益分成。截至3月底的三個月内，YouTube的廣告收入達到40.38億美元，相當于每天約4490萬美元，或每分鐘3.2萬美元。

YouTube第一季度廣告收入比去年的30.25億美元同比增長33%，增幅超過10億美元。

受疫情影響，2020年第一季度對YouTube或Alphabet/Google本身（事實上，對我們任何人來說）來說都是一個非正常的時期。

谷歌一季度的廣告總收入（包括YouTube）達到337.63億美元，比上一季度的305.87億美元增長逾30億美元。但是，廣告闆塊的收入在3月份有所下降。

Alphabet公司剛剛在一封股東信中指出：“本季度前兩個月表現強勁，但随後在3月份，我們經曆了廣告收入的大幅放緩。”

Alphabet首席财務官Ruth Porat随後向投資者透露了更多細節信息，并指出該公司上個月出現了“青少年部分年收入同比下降10%左右”的情況。

很明顯，除了用戶在網上搜索的商業内容變少外，Porat還将下降原因歸咎于“廣告商減少了投放”。

她補充說，“YouTube的收入一直保持增長，這種趨勢直到第一季度末停止”。

2018年的情況與此類似，當時音樂的浏覽量占所有浏覽量的20%——這一統計數據表明，音樂在2019年在YouTube上的重要性逐年上升。

Pex首席執行官Rasty Turek表示：“當我們看到YouTube上自報的内容分類時，無論是在2018年還是2019年，音樂都是最賺錢的類别，2019年的浏覽量占所有浏覽量的20%以上。”

他進一步引用Pex的數據補充道：“在YouTube點擊率最高的視頻中，音樂的表現也十分出色，在點擊率超過10億次的視頻中占比超過80%。

“最後，據我們統計，内容中包含超過10秒以上音樂的視頻占YouTube視頻總數的84%以上。

“音樂仍然是YouTube最基本的内容形式。”

今年2月，YouTube的廣告收入首次被單獨披露，YouTube在2019年的年廣告收入為151.5億美元。這一數字的公布也是Alphabet對外宣傳政策的一個轉折點。

與此同時，Alphabet表示，去年公司向音樂版權所有者支付了大約30億美元，這其中包括廣告分成和用戶頻道訂閱部分的費用。

那麼，在這30億美元的數字中，有多少來自YouTube音樂頻道訂閱，又有多少來自這151.5億美元的廣告收入？

2019年，YouTube Music的付費用戶數在年底正式突破2000萬。

據估計，截至去年年底，這一數字實際上在全球範圍内達到2150萬左右。

如果YouTube音樂用戶去年平均每月支付6美元，那麼2150萬用戶将帶來15.5億美元的年訂閱收入。

YouTube Music 的競争對手Spotify通常會将付費訂閱費用的大部分（大約70%）支付給音樂版權所有人

如果YouTube Music和Spotify的支付比例相似，那在2019年YouTube向付費訂閱頻道相關的音樂版權所有人支付的費用大概為約10億美元（15.5億美元的70%=10.8億美元）。

這樣，YouTube給音樂版權所有人支付的廣告分成約為20億美元（30億-10億=20億）。

我們再看看根據Pex的數據能不能得出相同的數字。

衆所周知，YouTube以優渥的廣告分成而聞名，YouTube通常會将廣告收入的55%支付給創作者以及版權所有者。

2019年，YouTube年廣告收入151.5億美元，其中55%将達到83.3億美元。

如果按照Pex的數據，音樂公司能夠占到這83.3億美元的22%，那麼去年YouTube向音樂公司支付的廣告支出大約18.3億美元。

18.3億與20億，結果十分接近了。

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