來源：華麗志

愛馬仕（Hermès）手表部門首席執行官 Laurent Dordet 日前在接受采訪時表示，盡管愛馬仕、勞力士（Rolex）以及愛彼（Audemars Piguet）等品牌在去年全球疫情爆發期間叫停了手表生産以緩解庫存壓力，但大多數瑞士制表商仍在繼續生産手表，導緻目前市場上出現了供過于求的現象。

2020年，由于疫情導緻旅遊業停滞，瑞士手表的出口量全年同比跌幅達21.8%。

Laurent Dordet 指出，在過去40年裡，瑞士出口了超過10億隻手表，但現在瑞士國内一些奢華手表制造商似乎陷入了一種悖論：隻有繼續銷售更多的手表，才能凸顯瑞士手表的獨特性。

“一些制表商通常會給銷售人員高額的獎勵金，以激勵他們在市場上銷售瑞士手表，一旦有了KPI考核機制，手表市場很容易就出現庫存過剩的現象”，Laurent Dordet 說道。

“随着消費者習慣的轉變以及對古董和二手産品興趣的增加，市場上湧現出了許多二手手表網站，一組數據顯示，蘋果公司現在的手表産量是瑞士手表行業總出口量的兩倍，在一定程度上削弱了消費者對低端瑞士手表的需求”。

近年來，卡地亞（Cartier）、愛彼表（Audemars Piguet）以及 Bucherer 等老牌零售商紛紛涉足二手表的銷售，越來越多瑞士奢侈手表品牌也開始擁抱二手市場，市場規模預計接近200億美元。詳見《華麗志》曆史報道：

• 全球二手手表生意紅火，瑞士愛彼表成為首個開展自營二手業務的瑞士手表品牌
• 瑞士曆峰集團首次涉足二手手表業務，收購英國二手高端手表交易商 Watchfinder
• 加強二手奢侈腕表交易監管，eBay 拓寬真品鑒定服務的适用範圍
• 越來越多瑞士奢侈手表品牌擁抱二手市場，市場規模預計接近200億美元

Laurent Dordet 表示：“手表市場兩極分化的現象十分明顯，目前的消費需求主要集中在五大品牌：勞力士（Rolex）、百達翡麗（Patek Philippe）、愛彼表（Audemars Piguet）、卡地亞（Cartier）和歐米茄（Omega），如果不能跻身前列，就意味着失敗。”

根據瑞士私人銀行 Vontobel 分析師 Rene Weber 的說法，愛馬仕手表2020年的銷售額增長了2%，超過了其在奢侈手表領域的主要對手。而瑞士制表巨頭 Swatch Group（斯沃琪集團）去年銷售額同比下跌32.1%，自成立以來首次出現虧損。

目前，愛馬仕每隻手表平均售價6000美元（約合人民币3.9萬元），最高售價80萬美元（約合人民币524萬元），“通過限制第三方銷售等方式，愛馬仕絕對不會出現手表生産過剩的問題。（這樣做的優勢在于）當你擁有更少的庫存時，盈利才會更高”，Laurent Dordet 補充道。

擁有184年曆史的愛馬仕，靠奢華皮具起家，1978年在瑞士比恩（Bienne）成立公司 La Montre Hermès，正式進軍制表行業（詳見《華麗志》報道：我們的目标不是超越百達翡麗！愛馬仕制表部門CEO談愛馬仕如何做好手表這門“小”生意）。

盡管在愛馬仕涉足的所有品類中（包括皮具、馬具、成衣、絲巾、香水等），手表的銷售占比是最小的，不過愛馬仕的手表業務在過去40年裡，一直在努力追求制表工藝的極緻，其經典的方形手表也成為新貴手表中的代表作。

根據愛馬仕2月份公布的2020财年财報，手表的銷售收入同比增長 2%，占總銷售的3%，而在第四季度則實現了28%的增幅。

丨消息來源：彭博社、《華麗志》曆史報道

丨圖片來源：愛馬仕官網

丨責任編輯：朱若愚

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