當一衆古裝劇再度襲來劇集市場，原本屬于年輕觀衆的暑期檔似乎少了一點青春氣息。

“貓眼數據”顯示，在8月12日網劇日播榜TOP7中，除了《惹上冷殿下》、《沙海》、《法醫秦明2》，其餘都屬于古裝類型。而《沙海》、《法醫秦明2》又屬于懸疑類型，真正以校園裡的甜寵愛情、溫暖友情滿足年輕觀衆的作品隻有青春偶像劇《惹上冷殿下》。

有人說，好看的偶像劇就像午後的陽光、咖啡。雖然不像正餐那麼要緊，卻是生活裡不可缺少的甜品，尤其下班後的休閑時間、慵懶的周末，用甜美的偶像劇度過一定是最佳選擇之一。

在題材空缺的背景下以及劇集本身獨有的魅力，《惹上冷殿下》一經播出便吸引了年輕觀衆的關注和目光。

8月8日，《惹上冷殿下》正式登陸騰訊視頻、芒果TV，播出首日即位于網劇日播榜第三位，次日上升至網劇日播榜第二位，并連續4天位于日播榜TOP3。截止8月13日，《惹上冷殿下》上線6天累計播放量已突破3億。

除了在播放數據上表現亮眼，《惹上冷殿下》也是暑期檔新的話題制造機。“骨朵數據”顯示，目前微博超級話題#惹上冷殿下#閱讀量達1.1億，視頻網站總評論數達29589條。

另根據小編在豆瓣上統計的299條熱門短評，該劇四星以上的好評率達74%。豆瓣網友如此評價到：這是暑假的一股青春清流，不按套路走的劇情，大半夜笑得在床上打滾，怎麼會有郭俊辰這麼可愛的男孩子！

值得一提的是，該劇并沒有采用暑期檔流行的“會員看全集”的模式，目前會員用戶可提前看到12集，此後每周三更新6集，非會員每周三、四、五各更新兩集。

而随着快節奏劇情的層層遞進，以及口碑、話題的不斷發酵，即使目前處于“停更”狀态，該劇的播放走勢、整體熱度仍然在快速上升。例如上線第二天的播放量較首日增長了38%。

結合播放數據和讨論熱度，《惹上冷殿下》的出現無疑為暑期檔的小熒屏注入新的活力，按照當下的走勢，這部聚焦校園愛情的甜寵劇或将成為下一部“圈層小爆款”。

想必很多女生都曾幻想過，在薔薇盛開的季節，與自己的“愛豆”開始一場羅曼蒂克般的愛情。《惹上冷殿下》講述的就是一位擁有百萬粉絲的當紅男歌星與平凡女主在校園萌生的各種趣事。沒有虐戀，沒有生離死别，隻有各種像“夾心餅幹”一樣的甜蜜互撩，這樣的設定，在偶像與粉絲已是平等關系的當下，可以說是95後最喜歡的愛情觀。

多種戀愛模式齊頭并進，超甜粉紅互動暖化少女心，《惹上冷殿下》能夠在大劇厮殺的暑期市場中走紅，得益于全新的甜寵風格，充斥着叛逆、清奇又不乏現實寫照的故事。但背後更為深層次的原因，與掌閱文學的IP孵化策略不無關系。

《惹上冷殿下》改編自掌閱旗下簽約作家【晨光熹微】的小說《惹上妖孽冷殿下》，該作品在掌閱一經上架立即引起讀者的追捧，僅掌閱平台粉絲就超過53萬，點贊量最高達150萬，實時在讀人數超4萬，成為當下熱門IP。

截止2018年8月13日，《惹上妖孽冷殿下》在掌閱app上的人氣達1.1億，粉絲數已達66.7萬，點贊數達203.7萬，該小說也是掌閱唯一一本登入過銷售榜和收入榜排名第一的校園文。

當下，影視行業IP改編作品已是市場主流。而掌閱文學作為《惹上妖孽冷殿下》的IP擁有方，更是用實實在在的作品，彰顯了其作為影視行業内容來源的強大IP孵化能力。

盡管掌閱文學在IP孵化方面錯過了“不管質量高低，隻要鮮肉 IP的組合就是收割流量”的時代，但作為龐大的原創優質IP擁有者，掌閱文學在影視行業正擁有着越來越顯著的話語權。

在2017年，掌閱文學就擁有一支相對專業的IP運營團隊，從内容的生産、選擇、運營到最終的商業銷售，已經形成運轉順暢的閉環。在運營拓展作品時，掌閱文學率先嘗試了圖片劇、真人漫畫的模式，與實體出版、多渠道平台相結合。

以《惹上冷殿下》為例，事實上，原著小說2016年09月12日才正式開始創作。也就是說，僅僅不到兩年的時間，掌閱文學成功把一個IP從“0”做到多點開花。

小編了解到，目前《惹上冷殿下》除了網劇之外及小說原著備受觀衆喜歡，漫畫/有聲書也都在掌閱APP上熱賣。如同名漫畫由掌閱漫畫進行改編，在掌閱文學各個平台人氣超過600萬；同名有聲小說的聽衆超過52萬。

可以說，每一個環節的助力，都使該劇自開拍起便受到原著書迷的熱切關注，讓整個IP的熱度更高。

而掌閱文學孵化IP的速度以及最終作品呈現的效果足以在行業内引起關注。

其實很多IP從開發到商業銷售都要經過漫長過程，并且随着内容産業精品化、人民群衆的審美水準迅速提高，IP孵化難度也在不斷上升。一些大投資、大IP改編的作品，無論是觀衆反饋，還是市場表現往往都不盡人意。

以正在播出的《武動乾坤》來看，該IP的人氣無需多言，更是有頂級導演、頂級流量明星加持，但真人劇無論口碑、收視都相當慘淡。

近年來，在衆多大IP改編作品均未達預期的背景下，不少業内人士和專家已對網文IP市場的火爆憂心忡忡，IP市場泡沫論、IP枯竭說等唱衰IP的聲音不絕于耳。

盡管如此，IP的紅利期遠遠還未結束。數據顯示，2016年，播放量超20億的網劇100%改編自IP；2017年，IP劇拿下了中國電視劇市場份額的70%；2018上半年，80%的熱門網劇、動漫劇改編自IP。

隻不過，目前IP發展态勢已進入到全版權開發的4.0時代。對于IP擁有者而言，如何把特征鮮明的文學作品無縫過渡到動漫、影視、遊戲等領域是關鍵所在。

首先是對于優質IP的甄選。什麼樣的IP最适合改編，當下什麼樣的IP最受讀者歡迎，未來什麼樣的IP可能會流行？

在這方面，掌閱文學已簽約優質作家萬名以上，擁有優質版權數萬本。并且可以根據其6億用戶的大數據，精準統計出哪些IP是當下觀衆最感興趣的内容，哪些IP可能在未來成為潛力股。

其次，IP的全版權開發涉及到動漫、影視和遊戲等産業鍊各端的相互協作，不是任何一方可以獨立完成的。而今年掌閱的一系列動作也讓行業内看到了其對IP全版權開發的決心。

今年4月份，掌閱科技聯合創始人、掌閱文學負責人王良向媒體透露，目前掌閱已搭建了專業的影視團隊，2018年掌閱有超過10個影視項目開發。

同月，掌閱漫畫宣布将投入過億元獎勵創作者，打造更為開放的漫畫平台。而在重點布局漫畫行業之下，掌閱用了三年的時間，把漫畫行業各個細分領域都接觸操作過一次。據“刺猬公社”報道，掌閱漫畫的團隊所有人員都在行業裡超過10年的從業經驗，主編在日本工作超過10年。在實體出版領域，掌閱今年的160 本書的合作方也是磨鐵、新經典等頂級書商。

與此同時，掌閱文學對IP全産業鍊開發也有着更多嘗試。今年以來，其先後與北京大學聯手打造“北大網絡文學研究論壇掌閱文學原創人才基地”，與中國傳媒大學聯手打造“中傳&掌閱IP研究基地”。前者是要“培養和輸送大量的創作和研究人才”，後者則是内容宣發、衍生品的設計、研發、實踐等IP産業鍊接方向的人才培養合作，覆蓋了從文學到改編的整條産業鍊。

這些動作不僅彰顯了掌閱深度參與影視化制作、IP全版權開發的決心，也将助其越過IP的1.0時代直接到4.0時代的“彎道超車”。

掌閱雖然在2015年才正式進軍網絡原創文學，但僅僅用了3年的時間，掌閱文學已經從IP源頭公司成長為更多元化的内容生産者，在IP産業鍊開發上，其大有追趕閱文之勢。我們也期待未來掌閱能夠為行業輸入更多的優質作品。

作者：湖南豬血丸子

責編：譚如謙

副主編：金宇

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