2018年4月18日,阿拉丁小程序統計平台發布3月份Top100榜單,根據報告,在全品類小程序中,最值得關注的依舊是小遊戲。2017年9月,遊戲類小程序在Top 100産品中占比隻有4%,如今,已經飙升至33%。
阿拉丁Top100小程序總榜
另根據騰訊互娛3月底公布的數據,表現優秀的小遊戲次日留存率達到50%;17款騰訊自研的小遊戲中,不小比例日活在200萬至1000萬;兩款頭部小遊戲《歡樂鬥地主》和《全民大樂鬥》,單月通過安卓版虛拟支付的收益都在幾千萬規模。
這個結果并不令人意外。
早在微信小程序尚未開放遊戲時,人們就料到了,遊戲一定會火。
原因很簡單,遊戲類小程序天然就沒有其他小程序正掙紮的問題——它無須絞盡腦汁讓用戶增加使用時長來提轉化率,且跟随流量的賺錢模式已經成熟。
最早證明這件事的是今年1月微信公開課公布的數據,“跳一跳”的日活超過1億。它原本隻是騰訊做的試水的demo,此時距離它上線還不過兩周。而跳一跳的總體用戶量,上線第3天就已經超過了4億。
當然,從2017年12月底遊戲小程序正式上線至今的4個月,微信放出了大量政策推波助瀾:
2017年12月28日,包括跳一跳在内的十幾款騰訊自制小遊戲上線。
2018年3月23日,小程序遊戲類目開放測試。
2018年4月5日,微信宣布小遊戲平台上線。
……
至于最重要的問題,小遊戲如何賺錢?根據3月底公布的消息,微信已經給小程序開發者設立了兩條路徑:
1. 安卓道具内購:安卓版的小遊戲已經支持虛拟支付。騰訊渠道技術服務費回扣除小遊戲道具内購40%的總收入,再刨除騰訊代扣的繳稅款,其餘收益為開發者所得。
2. 賣廣告:小遊戲廣告組件已經開放内測了,平台回根據用戶的廣告點擊收費,跟開發者分成。
不過小程序遊戲創業,目前也爆發出一些問題,阿拉丁研究院分析師告訴36氪:從智力類遊戲的占比近50%可以看出小遊戲目前跟風比較嚴重,答題、猜成語、猜謎等類型遊戲被大量複制模仿和跟風,開發者未來應基于微信社交生态特點,開發創新小程序生态中的原生遊戲。
一個瓶頸是,目前已經面市的小遊戲依舊集中于利用碎片時間玩的中輕度小遊戲,重度小遊戲尚沒有在小程序中劃得足夠的地盤。
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