記者 | 喬啟迪

北京時間2021年11月5日，運動休閑品牌斯凱奇SKECHERS在第四屆進博會消費品展區亮相。

今年，斯凱奇在展台設有“進博會逛展，特約租鞋服務”。消費者隻需提交押金，即可獲得全新健步鞋試穿體驗。

作為最早參加進博會的運動品牌，連續三年參展的斯凱奇繼續探索與中國消費者溝通的新方法。

斯凱奇中國品牌及傳播高級副總裁張睿妍告訴界面新聞：“斯凱奇是一個舒适科技公司，這是我們最新的一個品牌定位。”

健步鞋、專業跑鞋、熊貓鞋、兒童閃燈鞋、滑雪服，通過多品類産品在進博會的悉數亮相，斯凱奇呈現全産品矩陣的布局。

現場展出采用了“Arch Fit – 足弓支撐技術”的鞋款，對于貼合腳底曲線并符合腳部輪廓、緩解腳部壓力的MEMORY FOAM記憶泡棉鞋墊，斯凱奇今年将這種材質特裝成了座椅形式，供觀衆用身體進行直觀的感受。

今年進博會體育專區，冰雪運動成為高頻出現的元素。斯凱奇也抓住冬奧來臨前的窗口，推出了首款針對冰雪運動的服裝産品。

據了解，該系列是斯凱奇和韓國水上運動品牌BARREL、極限運動品牌Uhznus、滑雪闆配件品牌Driftwood的四方聯名産品。

2021年夏天，東南亞疫情導緻大量球鞋生産工廠停工，至今仍未完全恢複産能，對全球供應鍊造成不小影響。

張睿妍透露，斯凱奇中國市場七成以上的鞋類産品均在國内生産，因此省去“出去再回來”的過程，應對疫情挑戰；服裝方面，借助母公司聯泰集團的制衣經驗，能夠做到供應鍊對市場需求作出快速反應。

此外，斯凱奇在太倉建立了物流中心，2021年已經投入使用。

10月底，斯凱奇公布第三季度财報，全球市場實現銷售額15.5億美元，創造曆史最佳第三季度銷售紀錄。

斯凱奇1992年成立于美國加州，2008年進駐中國市場，2022年就将邁入而立之年。

本屆進博會現場，斯凱奇完成了兩款裡程碑産品的全球首發：斯凱奇成立30周年紀念款D’Lites熊貓鞋，及30周年紀念款STAMINA機甲鞋。斯凱奇告訴界面新聞，熊貓鞋紀念款鞋墊内印有中國虎年圖案，借此表達對中國市場的重視。

在30周年之際談及品牌未來戰略的側重，張睿妍首先表示，“2019年推出的超級大店模式是正确的。”據她介紹，斯凱奇明年将重點采用多元化的店鋪組合，在三線到六線城市，或者社區型店鋪通常為超級大店。

而對于兒童品類，除了超級大店以外，獨立門店以及奧萊的渠道也同樣适用。

去年，斯凱奇在東莞建立服裝亞太研發中心，近年持續加大服裝産品線投入。從早期的休閑形象，到逐漸結合專業運動的瑜伽、街舞、滑雪等服飾，兒童産品線也由過去的單一鞋類産品，逐漸豐富為鞋服配組合，并開出完整的KIDS店鋪。

張睿妍此前接受界面新聞采訪時介紹：“2020年，斯凱奇開始開發大童産品，而嬰童系列将作為接下來新的開拓點。”

顯然，滲透全年齡層、家庭化消費者，仍是斯凱奇在中國市場的長遠目标。

“線下店鋪是體驗，線上是效率。”張睿妍說，接下來還是會持續加大電商的投入，“我們也在研究新零售場景。這是一個非常好的機會。我們在想，如何将線上線下打通？店鋪要以多元化的角色做好服務。”

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