幽默來源于生活，是一種經過藝術加工的語言形式。這種藝術化的語言，通過映射、諷喻、雙關手法，在善意的微笑中，揭露生活中荒謬和不通情理之處，從而引人發笑進而深思，是設計師思想、學識智慧和靈感的結晶及機智的表現。

在圖形設計表現中要善于制造和發現矛盾巧合，抓住有喜劇色彩的因素、有趣味的情節，把要肯定突出的事物無限延伸，在诙諧中達到出其不意的效果。

①幽默漫畫圖形。以漫畫形式為表現載體的幽默圖形，是人們喜聞樂見、易于理解的一種圖形形式。運用了漫畫形式使畫面具有強烈的誇張、滑稽的氣氛，訴求重點集中，表現手法言簡意赅，使人一目了然，印象深刻。漫畫型的幽默圖形最大的優勢在于能迅速地反映生活，随時根據市場的需求變化進行設計，制作簡單便捷。

②幽默諷刺圖形。諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性。它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦醜陋的落後事物和荒謬行為。幽默廣告自然也不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性性的圖形中，諷刺性的視覺表現讓它們具有鮮明的态度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。

③幽默诙諧圖形。诙諧通常是指輕松、含蓄、機智、風趣的笑語，它不如諷刺辛辣，是輕度的幽默。诙諧并不一定直接表現滑稽或極富刺激性的形象，而是轉向在真實的生活面貌中去發現尋找一些趣味性的異同。它們有時表現了平靜的事物常态下的某些微妙的變化或組合關系，而在那些微妙的關系中，隐含了荒謬可笑的邏輯。

幽默的創意途徑與諷刺的創意途徑不同，幽默是為了博取消費者的歡笑，而不是一種強烈的褒貶情緒，是一種較平和的表述手段。幽默的創意方法運用誇張、比喻、置換、對比等手段，通過反映日常生活中我們所熟知的現象來間接表達信息。

在生活中物形的相互關系及其變化總是依據一定的關系組合而成的。違背這種關系而組合形成的物形，會使觀者感到很荒誕。然而，各種物形的相互複雜的關系并非都在人們的常規觀念之中，違反常規觀念的各種物形的關聯性常常成為新事物誕生的源泉。

換置圖形是将看上去似乎毫無關聯的物形選擇出某一特定方面的關聯性，找出物形之間在某一特定意義上的内在聯系，通過物形與物形之間在形狀上的相近性，按照一定的需要，進行某種特殊的組合和表現，從而産生一種具有新意的、奇特的圖形。

對比法是幽默圖形設計中常用的一種方法，即以從反面襯托的方式，使主體在反襯中得到更強烈的表現。對比部分可以是具象的也可以是抽象的，可以是物與物的對比，如：大小、形狀、肌理等，也可以是設計元素的對比，如：點、線、面、色等，還可以是人物表情神态的對比。對比可以把圖形中最突出的事物的性質和特點放在鮮明的對比中表現出來，以求吸引觀衆的關注。

①形态誇張。形态誇張是指對平面廣告中所出現物象的外部形态、結構或是背景環境做出誇張的描繪，以和現實生活中的物象形成強烈的視覺對比，從而在幽默中傳達出該廣告所蘊含的内涵。

在欣賞這類平面廣告的時候，受衆首先會被廣告中誇張的事物形象所吸引，然後才會通過這種視覺上的誇張來領悟到平面廣告作品所要傳遞出的産品特性，并會為幽默的廣告設計報以會心的一笑。可以說，形态誇張是廣告設計中圖形的“有形誇張”，是最具備視覺沖擊力的。

②情節性的誇張。如果說形态誇張側重的是事物外部形态的誇張，那麼情節性誇張則側重的是事物内部構成要素的誇張，是通過誇張性的手法來打破原來事物的關聯性，以此來表現出廣告的訴求。

通過聯想來巧妙的組織圖形，形成無限的思考空間當受衆欣賞他所喜歡的作品時，會感受到一種獨特的氣氛和環境，從中聯想到特定的思想内容，幽默圖形的感染力恰恰來自于此。總體大概有三種表現手法：

①比喻。即“以此物喻彼物”，确立兩件事物之間相似關系，進行延伸轉化，從而使其中的一件事物獲得“婉轉曲達”的藝術效果。

②象征。即用具體的事物與超現實的、帶有某種神秘氛圍的環境結合起來寓意某種特殊、抽象的意義。

③拟人化。即使無生命的事物用圖形語言描述成具有人格的特征，給人以無限的想象空間能充分發揮思維想象力。

在幽默平面廣告設計過程中，圖形的同構是指按照一定的構成規律，将不同物體之間的某些相似因素或是對立矛盾的雙方統一在同一時空範圍之内，令其各發揮特長和信息内涵，以在“平常”中創作出不同尋常的創意圖形。

①肖形同構。所謂肖即為像、相似之意，肖形同構則是指以一種或是多種物形的形态去模拟另外一種物形的形态，從而使現實社會中不會出現的現象在幽默廣告中變得順理成章，賦予該廣告圖形全新的含義。值得注意的是，無論是事物外形輪廓線還是事物本身的影像都要具有一定程度上的相似性，這樣才能實現肖形同構。

②顯異同構。顯異同構是指将一個物象的原形進行開啟，以顯示出藏于其中的其它物形。顯異同構中被開啟的原形既可以是現實生活中可開啟的事物，也可以是現實生活中不能割裂開來的事物，而無論哪種事物，都可以通過圖形想象中的分割裂變來實現物象的再創造，從而使其成為具有超現實的物象形态。

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