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營銷策劃是什麼意思

生活 更新时间:2024-12-01 08:57:11

營銷策劃是什麼意思?營銷策劃是根據企業的營銷目标,通過企業設計和規劃企業産品、服務、創意、價格、渠道、促銷,從而實現個人和組織的交換過程的行為以滿足消費者需求和欲望為核心,現在小編就來說說關于營銷策劃是什麼意思?下面内容希望能幫助到你,我們來一起看看吧!

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營銷策劃是什麼意思

營銷策劃是根據企業的營銷目标,通過企業設計和規劃企業産品、服務、創意、價格、渠道、促銷,從而實現個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和欲望為核心。

現代管理學将營銷策劃分為營銷策劃市場細分、産品創新、營銷戰略設計及營銷組合4P戰術(組合)等四個方面的内容。營銷策劃首先要确定營銷概念,其次是在營銷理念基礎上的策劃。

營銷策劃的核心要點是有機組合策劃各要素,最大化提升品牌資産。品牌識别系統、品牌化戰略與品牌架構就好像憲法,企業的營銷傳播活動就像組織與個人日常的政治、經濟與社會活動,把營銷策略、廣告創意、終端陳列與促銷當作品牌戰略管理的工作,就等于把公民日常的社會活動如升學、就醫、談戀愛、婚嫁當作憲法的制定與實施了。像全國人大的工作職責一樣,企業品牌戰略管理部門的職責首先是品牌憲法的制定,然後是執法檢查即對品牌的營銷策略、廣告公關促銷等傳播活動的每一個環節是否有效地體現品牌憲法進行檢查。

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