來源：深圳商報-讀創

讀創/深圳商報記者 劉瓊

為期三個月的深圳購物季11月2日落下帷幕。記者從閉幕式獲悉，購物季期間，全市“十大轄區、百個商圈、千大品牌”累計開展各類活動600餘場，參與企業累計實現銷售額1060餘億元，同比增長近26%。

閉幕式上，購物季組委會還發布了《深圳首店經濟發展報告》、“深圳十大新消費場景”、“深圳夜間經濟地圖”、“深圳必吃榜”、“深圳時尚消費卡”等重要榜單，并為在活動期間表現突出的單位分别頒發“優秀組織單位”、“十佳活動”、“十佳店長”，“突出表現獎”等榮譽。

“線上 線下”，消費跑出加速度

在本屆深圳購物季活動中，電商直播平台成了消費領域的新抓手。“我們聯動阿裡、蘇甯、京喜、美團等各大電商平台，邀請知名直播助陣，聯合深圳品牌和知名直播基地開展‘深圳直播電商節’等直播活動80餘場，僅直播電商節帶貨總收入就超過81億元，助力深圳品牌拓展市場，有效提升了深圳商業的輻射力和影響力。”閉幕式上，深圳市商務局副局長、二級巡視員周明武介紹。

線下消費也不斷創新拓展消費版圖。記者了解到，深圳購物季聚焦“汽車、服裝、珠寶、鐘表、眼鏡”等深圳傳統優勢行業和知名品牌，圍繞服裝消費、美食、汽車、婚戀、體育等消費主題舉辦了深圳時尚消費節、國際汽車嘉年華、深圳手信節、體育消費運動會等上百場形式多樣的促銷活動，有效滿足需求的多樣性，讓市民近距離體驗消費的樂趣。

其中，圍繞黃金珠寶行業舉辦“深圳黃金珠寶購物嘉年華”“來水貝，愛一場”等活動，線上線下總營業額超過218億元。組織全市400餘家大型汽車4S店舉辦“車go鵬城，錦鯉有你”活動，銷售額超過250億元，同比增長34%。圍繞文體旅遊主題20餘場活動，多區發放了文體消費券。其中，Vital sport運動會引進滑雪、沖浪等30餘種特色趣味體育運動，參與活動的體育品牌營業同比增長近100%。

各大商圈的聯動更是營造了濃厚的消費氛圍。深圳購物季期間，全市50家購物中心、連鎖商超開展各類主題促消費活動超過300場，客流量超過3.23億人次，發放各類折扣券、現金券超近100萬張。

此外，“一區一節”的活動則充分調動深圳各區商業特色，深圳各區分會場先後舉辦灣區之yeah 樂在福田、萬象羅湖、樂趣綿鹽、深愛南山、多彩寶安、樂惠龍崗等活動，實現消費的多點開花。

“展會經濟 夜間經濟”，激發消費新動能

深圳購物季充分發揮“展會經濟”的拉動作用，通過“展會 旅遊”、“展會 購物”等方式，吸引人氣促進消費。各會展機構、購物中心、行業協會、品牌企業在汽車展、電玩節、珠寶展、寵物展、婚博會等展會期間策劃多項促消費活動，舉辦中國新品牌大會、中國智慧零售大會等活動30餘場。深圳市委宣傳部組織發放2500萬元文化領域的數字人民币、南山區發放了2000萬元運動大禮包，全面激發了市場新動能。

夜間經濟在本次購物季中也表現亮眼。組委會圍繞“夜市、夜遊、夜賞、夜購、夜品、夜娛、夜習、夜趣”八大闆塊推出“深圳夜間消費地圖”、“夜試潮玩節” 、深圳國際啤酒節、“深圳美食24H”等30餘場主題活動，充分營造夜間消費體驗新環境，為城市消費賦能，為推動建設國際消費中心助力。

三個月的深圳購物季，深圳在消費領域不斷“出圈”。活動期間，深圳購物季組委會通過官方微信、微博、抖音、B站、小紅書等新媒體陣地，向全國消費者及時發布各類活動信息。“中秋無人機城市光影秀”登上《新聞聯播》畫面，央視二套《消費主張》欄目以“中國魅力街區”為主題，在深圳拍攝了五條商業街區的消費盛況。全平台各宣傳渠道累計覆蓋超過6億人次。

“力争通過幾年的努力，真正将深圳購物季打造成為具有全球影響力的購物嘉年華，真正把深圳打造成為消費創新的‘全球重鎮’、國際品牌的‘重要駐地’、中國創造的‘世界櫥窗’、引領潮流的‘時尚之都’、令人向往的‘消費勝地’。”周明武透露，接下來，深圳還将陸續推出雙十一“理想之城”活動、深圳夜間經濟大會以及新年購物季等活動，通過持續舉辦活動、持續打造熱點，全力提升深圳消費的影響力和輻射力。

圖片源自購物季各項活動主辦方

審讀：喻方華

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