QQ超級會員今年即将迎來它的18歲生日，作為國内最大的互聯網會員權益體系，在2017年10月，自己的成年禮前，推出了“SVIP ”産品。上線半年的時間，付費用戶已經突破200萬。抓住了當下年輕人社交娛樂化的趨勢，打造出年輕人喜愛的娛樂社交新權益。

QQ超級會員“SVIP ”，跟時下年輕人熱衷的娛樂内容平台，如騰訊視頻，QQ音樂，全民K歌等産品，以及針對年輕流量需求的大王卡相結合，不僅能讓用戶享受到更多核心權益，還拓展了QQ超級會員的權益範圍，實現了向娛樂場景的橫向延伸。

當前，95後和00後用戶正在成為互聯網的核心。而QQ平台依然牢牢的聚集了國内的年輕人。根據騰訊發布的2017年第四季度财報顯示，QQ依然是年輕用戶的重度社交陣地。

面對如此龐大的年輕用戶，“SVIP ”看到年輕人接受新鮮事物更快，對娛樂化内容更喜愛，對版權的付費意願更強的消費習慣，通過“SVIP ”将他們的社交平台QQ和娛樂内容聯系在一起，打造出年輕人更喜愛的娛樂社交權益體系。

如何通過超級用戶的思維，在消費升級的時代，讓年輕人享受到更潮的産品内容、更個性的體驗、更尊享的權益？那必須要充分考慮年輕人釋放自我、渴望互動的社交需求。這種需求的背後，是年輕人對網絡流量、音樂、視頻服務的品質要求的日益攀升。

網絡音樂版權方面，QQ音樂旗下的正版音樂數量在音樂類APP中遙遙領先。全民K歌在過去的4年内累積了超過5億用戶，已是國内最大的在線K歌平台。騰訊視頻方面，過去一年騰訊視頻在大屏幕的活躍用戶比一年前增長了一倍，進入了新的井噴期。而“SVIP ”大王卡，也切中了年輕人對流量需求的痛點。

強大的産品矩陣和優質的品牌服務加持，促使“SVIP ”從年輕用戶的個性化需求出發，為年輕用戶提供升級版的會員服務，經曆了更新疊代後，其超級會員已經從功能層面、情感層面、态度層面，不斷完善其商業形态的改造，并且持續煥發着生命力。

娛樂為社交注入充滿活力的新鮮内容，而社交又為娛樂内容提供了體驗、分享、讨論和二次創造的流轉平台。兩者相輔相成，緊密共生。“SVIP ”的出現，實際上連接了騰訊旗下多個精品泛娛樂産品，讓這個橫跨PC、移動兩端的社交平台持續發力，幫助年輕用戶連接更豐富多彩的場景。

QQ超級會員體系背靠騰訊公司的豐富的娛樂内容資源，借助平台自有流量、讓年輕用戶在更豐富的場景中享受QQ超級會員帶來的升級服務。

未來，“SVIP ”還進一步進行了拓展，甚至還可能牽手動漫、網絡文學、遊戲等等産品和服務，打破次元壁。讓用戶去傳播他們熱愛的内容，為酷炫的年輕潮流文化創造更多可能性。比如會員體系下還增加了鵝漫U品的購物特權，依托騰訊的大數據能力，為IP方提供精準的優質目标人群。而在服務方面，連接企鵝電競、騰訊遊戲等産品平台，也實現了從前端内容到終端銷售、倉配、客服的一站式衍生品商業化服務能力。作為中國最大的會員體系，QQ超級會員鞏固年輕人的圈層文化的同時，更從社交到内容，延展出更大的權益場景。

背靠平台的優質内容版權，敏銳捕捉用戶的深度需求，“SVIP ”并不隻是超級會員和視頻及音樂的聯合會員，而是立足年輕用戶的核心需求和痛點，對娛樂社交的外延。相信QQ超級會員對騰訊整體生态拓展的一次嘗試，未來将會給年輕用戶帶來更多的可能。

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