2020年，甯波商業雖受疫情影響，首店經濟依然不容小觑，大批品牌首次入駐。在給甯波消費者帶來不一樣消費體驗的同時，甯波首店經濟成色如何？又有哪些商業綜合體成為“首店收割機”？

“新面孔”都進了哪些MALL？

首店經濟正在成為衡量一地消費市場繁榮、商貿興盛的一大标尺。

何為“首店經濟”？根據業内機構定義，首店經濟是指國内外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展産生積極影響的一種經濟形态。可以說，首店的聚集度，體現着城市的商業成熟度和活躍度。

據不完全統計可以看出，2020年上半年，以和義大道、銀泰百貨、鄞州萬達、鄞州印象城等為代表的人氣商業綜合體，依然是品牌首店入駐甯波地區的首選。

以和義大道為例，Piaget（伯爵）甯波首店的入駐，可以說是上半年的品牌更新重要事件，為其奢侈品品牌陣營再添一筆。此外，日本高端童裝品牌Mikihouse、意大利設計師品牌GOMEZIA、PLEOS帕黎斯進口家居集合店等，也均是首次亮相甯波的“新面孔”。

今年上半年，奧倫納素、TOMFORD、歐珑、修麗可、GUCCI、法兒曼、POLA、怡麗絲爾、菲洛嘉等10個國際美妝大牌集體亮相甯波銀泰。甯波銀泰百貨在甯波的美妝市場份額中占比超9成，甯波獨有品牌占7成以上。此次引進的10大美妝品牌均是甯波首店，其中奧倫納素、菲洛嘉為浙江首店。

鄞州萬達今年對原德克德家區域做了大面積改造升級，引入了甯波首家pepsiThreeQ.R.，全國首家旦堡娛樂主力店等，打造綜合社交空間。

鄞州印象城上半年引入了調色師、青色、稻澤美學社、衢爺等6家品牌，均為甯波首店。下半年的品牌調整方向計劃引入網紅餐飲，新增小衆品牌服裝配飾等。

除此之外，在下半年亮相的甯波華僑城歡樂海岸、海曙印象城、萬象彙等，在首店引入方面也将有更多動作，值得期待。

“如今，品牌首店已經成為備受關注的重要商業資源。首店作為品牌在區域輻射範圍内各方面資源最優配置的出場，也将為區域商業帶來更多的客流與消費，促進商業氛圍和正面的經濟效益，甚至還能成為一張或多張城市的專屬名片。”

哪些業态是“首店”的熱門選項？

縱觀今年的首店“新面孔”，記者注意到，包括網紅餐飲、高端化妝品、設計師品牌等業态，正在成為進入甯波首店經濟的主要類型。

以餐飲為例，既有有着帶動消費升級趨勢的“新式川菜”，區别于傳統市井火鍋，更講求就餐體驗的“新式火鍋”，也有或知名或小衆的日韓料理等洋餐品類，消費者的需求被不斷激發，更呈現多元化和細分化。

今年5月下旬，甯波首家賢合莊旗艦店開業。這家店内到處都是老闆标志性眯眯眼人像的明星網紅店，主打邊鹵邊燙和牛雜鹵湯鍋底，特色明顯，一開業就吸引不少市民打卡。

零售方面，高端化妝品、設計師服裝品牌、潮牌等都成為了首店品類的熱門選項。高端化妝品牌奧倫納素4月入駐銀泰。奧倫納素品牌總經理張紅波介紹說，品牌首入甯波，銷售業績亮眼，當月2天的線下銷售額将近50萬元；并且年輕化的趨勢很明顯，25-30歲左右是主力客群，專櫃客單價在2000-3000元。

銀泰百貨甯波天一店總經理方豔表示，銀泰百貨甯波天一店2020年的美妝品類目标是業績翻番，這個目标也是基于今年有衆多新品牌進駐，包括至少10個首店品牌。“根據我們的經驗，首店品牌對于擴大市場占有率，擴大當地服務的顧客基數都是非常有利的。”

“首店經濟在一定的地理範圍内作為稀缺資源，有着獨特的消費驅動力，是各大商圈提升吸客力的籌碼。”甯波市商務局流通發展處張宇平說。

來源：甯波晚報、甬派客戶端

編輯：姚蘇桓

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