記者 | 彭新

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買下《仙劍奇俠傳》、《大富翁》，開發“傳奇”手遊的中手遊，打算繼續做好自己的IP運營生意。

近日，中手遊、恒信東方和無錫國家數字電影産業園三方宣布簽約，将就金庸“射雕三部曲”進行産業開發合作。合作内容主要包含金庸“射雕三部曲”主題體驗館、沉浸式戲劇及主題商業、移動遊戲、主題衍生品和金庸《神雕俠侶》動畫影視劇開發等。

移動遊戲一直是中手遊的核心業務，IP則是關鍵詞。根據中手遊财報，其2019年營收達人民币30.36億元，其中，IP遊戲收入占比過半。

目前，中手遊業務主要為三大闆塊：遊戲發行、遊戲開發及IP授權業務。其中2019年中手遊代理發行業務收入達到人民币25.53億元，同比增長了82.3%；自研遊戲業務收入達到人民币4.21億元，同比增長136.8%；IP授權業務收入為人民币6190萬元，同比增長247.8%。

所謂IP遊戲，可以理解為有強大影響力的文創品牌衍生遊戲作品。中手遊推出了《傳奇世界之雷霆霸業》、《新仙劍奇俠傳》等手遊，同時也有像《航海王》、《家庭教師》這樣動漫作品改編的手遊。

這也不難理解中手遊願意為“射雕三部曲”的IP開發投入資源了。“華人生活的國家和地區，武俠文化被認作傳統文化，基于武俠文化的文藝作品廣受歡迎。在所有武俠IP中金庸IP是最頭部的，用戶基數非常龐大。”中手遊董事長兼CEO肖健告訴界面新聞記者。

“但一些作品表現方式相對比較單一，武俠文化還不夠立體和鮮活。”肖健說，他希望遊戲能貫穿金庸“射雕三部曲”衍生開發的每個作品，打造足夠的差異化。

按照規劃，中手遊未來推出的《新射雕群俠傳之鐵血丹心》手遊将與線下的“射雕三部曲”主題體驗館和主題商業商業體進行一系列聯動和内容合作。此外，金庸《神雕俠侶》動畫電影、動畫電視劇，衍生品也正在開發階段，未來可以和遊戲進行IP聯動。

對于中手遊來說，在遊戲的運營、開發上選擇IP道路，成為一種風險較小的途徑。如果IP足夠知名，中手遊也有機會與IP進行多途徑聯動和變現。

比如在财報中，中手遊就提到，在去年12月參與設立了“國民傳奇産業聯盟”，由中手遊董事長兼CEO肖健擔任聯盟首屆委員會副主席，共同開發“傳奇”IP。

另一方面，自有IP的打造也成為中手遊的重點。2018年5月，中手遊宣布出資2.13億人民币，入股中國台灣遊戲公司大宇資訊旗下子公司北京軟星，最終掌握了《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》、《大富翁》、《明星志願》和《天使帝國》等經典遊戲IP的開發和發行權。

“擁有自有IP，這對于一般公司來說難度很大，中手遊也是通過資本來完成對頂級IP的控制，然後來深化全産業化開發，尋找最合适的授權合作夥伴，提升IP商業價值。”肖健說。

據肖健透露，未來基于IP的衍生品運營，也将成為中手遊的業務重點。對此，中手遊已經有一定業務布置，去年中手遊就參與投資了IP授權運營與線下實景娛樂公司人潮互娛，并成為戰略合作方。

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