根據中國音數字協遊戲工委、伽馬數據《2016年中國遊戲産業報告》公布的數據，中國遊戲用戶規模達到5.66億人，遊戲産業規模為1655.7億元，其中單機遊戲市場占比僅為0.1%，市場規模為1.6億，是份額墊底的細分市場。

盡管多位行業内人士向界面新聞表示該數據尚存争議，不過業内共識是，對比手機遊戲、客戶端網遊而言，單機遊戲利潤低、規模小，“是遊戲市場中最難挖到金子的地方。”

事情正在悄悄發起變化。

“小三角上線WeGame（TGP）一個多月，銷量輕松超越Steam！感謝騰訊的大力支持，從上線準備到運營推廣支持都非常到位！”6月14日，丁勝在朋友圈中發布狀态，興奮之情溢于言表。

從前一份工作辭職後，丁勝嘗試發行單機遊戲， “小三角”指的是他參與發行的遊戲《小三角大英雄》，制作方為上海胖布丁遊戲工作室，該遊戲于1月21日登陸全球性單機遊戲商店Steam，是一款平台跳躍遊戲，玩法類似任天堂《超級馬裡奧》。之後，“小三角”于5月登陸TGP。

TGP，即騰訊遊戲平台（Tencent Game Platform）的英文縮寫，該平台最早在2013年開始運營，主要為騰訊自家網絡遊戲和手遊提供入口。2016年8月，TGP宣布轉型戰略，除了自家遊戲以外，還允許接入第三方單機和聯機對戰遊戲。TGP成為了一家真正意義上的在線遊戲商店。2017年4月20日，在騰訊互娛“UP ”年度發布會上，騰訊正式宣布了新品牌WeGame，以替代TGP 。

“小三角”在WeGame的累計遊戲銷量超過Steam，是丁勝最初沒有想到的，他說，單機遊戲風向正在變化。不單是丁勝這樣的單機遊戲制作公司，素來青睐于PC端網遊、手遊的騰訊，也意識到潮水流向有了一些不同。

單機遊戲市場回暖

幾乎所有行業内從業者都意識到，國内單機遊戲市場正在發生變化，而對現任杉果遊戲CEO、“賣了20多年單機遊戲”的吳立來說，對水溫變化，他是感知最早的人。

成立于2013年的杉果遊戲是國内最早從事數字遊戲代理發行的公司，其業務模式主要為代理單機遊戲在國内發售，據介紹，杉果目前已經與國内外100餘家遊戲發行商與工作室建立合作關系，簽約、代理了《上古卷軸》《蝙蝠俠》《街頭霸王》等知名遊戲品牌。

2017年年初接受界面記者專訪時，吳立表示國内單機遊戲市場“前景已經非常明顯”，無論從媒體關注度提高、大公司介入、還是Steam中國區用戶數量增長等方面來看，市場增長都是有目共睹。 “至少在我們合作夥伴的反饋上，中國區遊戲銷量數字一直是在增長的。” 吳立告訴界面記者。

在全球單機遊戲分發領域占有主導地位的Steam，被視為一窺中國單機遊戲潛力的窗口。根據遊戲數據監測網站Steamspy估計，中國區活躍用戶約為2100萬人。來自Steam運營方Valve公司發布的2017年6月份的硬件與軟件調查顯示，Steam上簡體中文用戶數量為平台的16.95%，僅次于英文用戶，是Steam第二大用戶群體。

中國玩家用戶數量的增長改變了Steam玩家社區的權力架構，海外遊戲媒體PC Gamer曾發表評論文章稱，中國玩家通過大規模差評遊戲，迫使遊戲開發商在中文化和遊戲定價上做出讓步。意大利遊戲公司505 Games母公司Digital Bros首席執行官Raffaele Galante告訴界面記者，由于注意到中國用戶需求，對旗下一些遊戲增加了中文支持後，部分産品中國玩家的增長達到了30%。

困擾單機遊戲已久的盜版，也不再認為是制約單機遊戲發展的主要問題。“仙劍之父”姚壯憲是少數如今還堅持在單機遊戲制作一線的制作人，此前在仙劍奇俠傳系列最新作品《仙劍奇俠傳7》正式立項後接受媒體訪問時就曾表示，受國内整體環境變好影響，盜版對國産遊戲的危害已經不大。丁勝、吳立均表達過類似觀點，認為玩家購買力增長和對同質化“氪金”手遊的厭倦釋放了單機遊戲的消費能力，“已經不太關注盜版了”。

而WeGame，正是騰訊面對市場變化交出的答案。

填補最後拼圖

WeGame不是一個“很騰訊”的産品，騰訊互娛WeGame産品總監王偉光接受界面記者專訪時，曾回顧了該項目的立項契機。

“做這個産品（WeGame）更多的是從市場需求來看，我們能看到随着國内消費升級，玩家越來越多想去體驗一些細分品類的遊戲，包括一些創新玩法的獨立遊戲。”實際上，在2015年以前，玩家想體驗到這些更細分、玩法特别的遊戲，在PC上，除了盜版渠道，一些有正版意識的玩家會選擇在Steam獲取遊戲。

玩家對好玩有趣的單機遊戲需求并不低，但後者多為海外産品，在國内很難通過一個正規的渠道接觸到用戶。同時，海外遊戲公司在注意到中國玩家需求後，也希望盡可能多地拓展渠道接觸到新玩家。“這是一個矛盾點，” 王偉光告訴界面記者，他認為兩者之間需要一個供需設計，打通中間環節。“我們想做的就是這樣一個平台，幫助玩家發現更多好玩、新鮮的遊戲，也幫助開發者孵化、打磨産品，最終推向市場。”即騰訊對WeGame的定位：連接全球開發者與玩家，提供一站式服務，發現海量單機遊戲。

在用戶群體上，王偉光認為WeGame服務的是兩類玩家：第一類是在騰訊過往遊戲運營中積累起來的大批用戶，這被騰訊稱之為“新生代”用戶，他們早期的的遊戲經曆大部分為騰訊遊戲，用戶規模大，也是中國市場的主流玩家群體。騰訊希望通過自有平台讓這類用戶能夠發現并體驗更多的遊戲。

第二類則是精通遊戲，處于“行業領袖”地位的PC單機核心玩家，這類玩家遊戲知識豐富，喜歡體驗“硬核”向遊戲産品與帶有聯機功能的單機遊戲，而此前騰訊并沒有相應的産品滿足這類玩家。在WeGame推出後，騰訊就會引進符合核心玩家喜好遊戲類型。王偉光認為，這類玩家除了補充騰訊現有用戶群體外，還可以引導其他玩家的遊戲選擇，并産生相應的遊戲周邊内容。

實際情況是，依靠騰訊遊戲海量用戶，從《英雄聯盟》《地下城與勇士》等騰訊系網遊引流嘗鮮WeGame單機遊戲的玩家極多，比例遠遠高于既有核心玩家群體。

在遊戲内容布局上，騰訊正在加速動作。從2016年8月，第一款遊戲《符石守護者》上架試水以來，單機遊戲紛紛上線，包括加拿大獨立遊戲《饑荒》、武俠題材的《俠客風雲傳前傳》，以及城市建設類型的《城市：天際線》等等，共計16款。這些品類各異，制作規模大小不一的産品，成為WeGame初期的内容倉。

根據騰訊遊戲平台部助理總經理錢赓接受遊戲葡萄采訪時透露，目前WeGame基本是兩周上線一款新遊戲，但還有大量的遊戲正在積累，其中包括一些在細分領域的标杆性産品，以及大制作的3A級遊戲大作。而王偉光對界面記者表示，在7月底WeGame正式完成品牌升級後，騰訊将在ChinaJoy展會期間公布一系列新産品，他預計，在今年下半年和明年初，WeGame的遊戲在數量上将迎來爆發。

新平台帶來機會

由心動遊戲發行、幻刃網絡制作的動作遊戲《艾希》在6月15日登陸了WeGame，這款遊戲曾在2016年11月登陸Steam，憑借動作設定、有趣的彩蛋和細節引起了國内玩家一定讨論與關注。半年後遊戲登陸新平台，制作方發現“遊戲銷量超乎預期”。

作為《艾希》的制作人，肖卓宏已經強烈感受到新平台帶來的機會：“平台對遊戲銷量的影響是絕對的，平台用戶越多，遊戲必然越容易銷售。隻是每個平台的偏向性可能會有不同。”他同時認為，“作為開發商來說，肯定希望在力所能及的情況下，（讓遊戲）上更多平台，這樣會對銷量有更多幫助。”

尤其是WeGame在流量上的優勢，在騰訊給了《艾希》首頁推廣位以及其他推廣資源後，銷售效果立竿見影，肖卓宏提到，打折後，《艾希》在WeGame第一周銷量比Steam還要高不少，“銷量漲勢比較明顯。”

更大的利好可能是那些對中國不得其門而入的海外遊戲公司們，目前，WeGame已經上架《銀河系曆險記3》《饑荒》《星露谷物語》等海外獨立遊戲産品，中等規模遊戲上，則有《城市：天際線》——目前該遊戲已經在WeGame下架，原因未知。

Raffaele Galante認為，對于像505 Games這樣積極擴展中國市場、又不拘泥于具體平台的海外遊戲公司而言，WeGame帶來了更好的發展機會。“我們并不認為一個新平台将會分化市場，而是說，WeGame的加入，意味着‘市場最後一塊拼圖将會被拼上’。”

騰訊的目标

根據騰訊公開的數據，現在WeGame擁有2億名注冊用戶，DAU達到3500萬。

從公司業績角度來看，2016年第四季度，騰訊網絡遊戲收入為184.69億元，以《王者榮耀》《英雄聯盟》《穿越火線》為代表的免費、強聯網遊戲，是支持遊戲業務的支柱。推動單機遊戲，按照營收分成騰訊分得三成的分成數字。短時間對騰訊業績，很難起到立竿見影的作用。

一位行業内人士也向界面記者透露騰訊在WeGame單機遊戲項目上投入之大：每一款遊戲均配備以相應的項目組團隊，從整體的營銷創意到傳播上，均有專人進行負責支撐。遊戲上線，更新，測試，以及商店資源的協調，均有相關方面對接和協調。網絡遊戲式項目制，減少了遊戲開發方的運營難度，但對平台方而言，成本并不小。該人士直言：“我懷疑，騰訊在遊戲銷售上拿到的分成，都不夠對平台運營人員發工資的。”

對此，騰訊已有一定準備，王偉光在接受采訪時則一直強調，騰訊在WeGame上将會是“長線投入”，更重要的是“激活市場”。先行投入，長期耕耘，最終發展市場，是騰訊的既定策略。王偉光提到，雖然有一些玩家和業内人士懷疑騰訊的決心，但可以确定的是，騰訊願意承擔的角色，以及培育市場的心态，都是非常堅定的，“重點是兩點，第一點是激活市場，第二點是要做好苦行僧的準備（長期投入），這可能是三五年長度的規劃。”

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