中國江蘇網訊 “開園火爆—新鮮度降低—遊客減少”——這是很多新建旅遊景區發展中經常遇到的“怪圈”。江甯牛首山文化旅遊區卻走出别樣的發展軌迹：統計顯示，今年五一，牛首山接待遊客86111人，實現旅遊綜合收入818萬元，相比去年同期漲幅達128%，實現遊客量和營業收入翻倍增長。

牛首山緣何越來越“牛”？以産品供給側改革為重點，牛首山不斷推進“文化 ”多元旅遊産業發展，文旅消費曆久彌新，亮點紛呈。一道道“加法題”，給予遊客無窮新鮮感，也加出了“醉美”牛首煙岚。

牛首山文化旅遊區有關負責人表示，以江甯打造全域旅遊示範區為契機，全力争創國家“5A”級旅遊景區，構建南京旅遊橋頭堡、江蘇文旅新地标和中國文旅小鎮新典範，打造“美好江蘇”的“江甯名片”。

跳出“景點思維”，

力推“文化旅遊 ”

愛在牛首元夕寄情、2019“春牛首”文化旅遊嘉年華、2019南京“春牛首”國際馬拉松賽……上半年，牛首山大型活動好戲連台。每一次都為廣大遊客帶來全新遊玩體驗。

根據國家旅遊局頒布的《全域旅遊示範區創建工作導則》，牛首山明确“突出融合共享，大力推進‘牛首山文化旅遊 ，形成全域旅遊共建共享新格局”的發展思路。跳出傳統“景點思維”，牛首山主動融入文化、生态、體育等13個領域,積極推進“旅遊 文化”“旅遊 體育”“旅遊 康養”“旅遊 研學”等多元融合發展，打造江甯文旅産業新興功能闆塊的同時，也打開了自身高質量發展的新空間。

在2019全域旅遊人氣目的地品牌影響力年度峰會上，牛首山榮獲“全域旅遊優質人氣研學遊景區”稱号。榮譽的背後，牛首山與重點院校開展合作，精心策劃研學主題旅遊。統計顯示，上半年牛首山文化旅遊區共開展“研學遊”活動16場，參與活動超4300人。

“旅遊 ”加出了龐大的新客源群體，也倒逼牛首山景區功能配套全面提檔升級。貫徹落實“廁所革命”重要指示精神，牛首山文化旅遊區以“繡花精神”推進景區公廁管理精細化、智能化和人性化水平。“牛首捌廁”被國際知名建築設計網站Design Curial 選入全球最美公廁榜單。國家旅遊局舉辦的“世界廁所暨中國廁所革命宣傳日”活動中，牛首山文化旅遊區被評選為“中國廁所革命十大典型景區”。

深挖“海絲文化”，

打造“世界的牛首山”

牛首山“牛”在發展建設的高起點。緻力于打造“世界文化新遺産、當代藝術新景觀”，牛首山文化旅遊區于2015年10月建成開放，開園即獲“詹天佑獎”和“魯班獎”雙獎表彰，代表着中國建築工程界工藝質量和科技創新的頂級水平。

牛首山更“牛”在深厚的曆史文化底蘊。“牛山深鎖碧霄重、萬年天阙此雙峰”，牛首山自古就是金陵名山，自然風光秀美，留下了鄭和墓、嶽飛抗金故壘、明代摩崖石刻等曆史古迹。民間有諺“春牛首,秋栖霞”,春天到牛首山踏青已經成了南京人的傳統民俗。牛首山文化旅遊區一期核心景觀，就是對曆史形成的礦坑進行生态修複，變“廢”為寶，點“石”成金。

進入新時代，随着“一帶一路”倡議的深入推進，牛首山的核心資源不斷疊加。目前，依托被列入南京“海上絲綢之路”申報世界文化遺産的牛首山鄭和墓、洪保墓兩大史迹，牛首山積極打造鄭和航海文化，先後組織接待“一帶一路”沿線衆多國家來訪交流，獲得了江蘇省中華文化海外交流基地的榮譽稱号。為助力“海絲”申遺的文化建設，牛首山“海絲”遺産點還将與各“海絲”聯盟城市一起，共同緻力曆史遺迹的保護研究、展示利用、監測管理和合作交流。

6月26日，牛首山文化旅遊區服務業标準化試點啟動儀式暨動員大會召開。以曆史為基礎、文化為窗口，牛首山将充分挖掘地域資源，精心提煉文化元素，樹立“海絲文化”的江蘇品牌形象。“牛首山不僅是南京江甯的牛首山，更是世界的牛首山。”景區有關負責人說，秉承“絲路精神”，将不斷擴大對外交流，互學互鑒，以全球視野謀劃牛首山的未來發展。

賦能“美麗古都”，

崛起金陵“文旅地标”

去年10月，規劃5平方公裡的牛首山金陵小鎮正式開工。秉承産業、文化、旅遊“三位一體”和生活、生态融合發展的理念，金陵小鎮緻力于建成南京、江蘇乃至中國文旅特色小鎮新标杆。

“以文旅特色引領牛首山大旅遊景區發展，呈現一宮、一街、一水、一館、一禅、一湖、一園7大功能區。”該項目負責人介紹，小鎮還将建設特色度假酒店、民宿客棧、會議中心、文創社區等系列項目，讓廣大遊客在這裡充分領略到金陵十朝都會的古韻新風，以及曆代文人墨客吟詠贊歎的“六朝煙水氣”。

金陵小鎮落地開工，不僅是牛首山完善文旅綜合配套、推動“旅遊 ”多業融合發展的重要突破，也是南京建設“美麗古都”不可或缺的一塊重要拼圖。據了解，圍繞金陵小鎮，江甯還将加快推進佛城西路文創街區、南京大學—牛首山中華文化研究院等項目落地實施。放眼未來，牛首山文化旅遊區将圍繞“中國著名休閑旅遊度假區和世界知名文化旅遊勝地”定位，加速由觀光型景區向産業綜合型園區跨越，南京的“文旅地标”正強勢崛起。

今年6月舉辦的第33屆香港國際旅遊展上，牛首山文化旅遊區榮獲“海外遊客最想去的内地旅遊目的地”稱号。牛首山，真正成為了江蘇全域旅遊的一張鮮亮“江甯名片”；牛首煙岚，正氤氲高質量發展的氣象萬千！

本報通訊員 白睿田

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