編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「于見專欄」

618就要來了，很多智能手機大廠也開始玩起了“心機”。這時，一些手機品牌，通常會選擇在一個絕妙的時間點，發布一款“驚世駭俗”的新産品。這樣一來，既可以蹭着年中購物節的熱點，帶來品牌宣傳。另外，也可以在賺足眼球的同時，賺足RMB。

近日，一貫以顔值取勝的OPPO再出新品，沿用其慣用的打法，在618前夕推出Reno 6系列産品。不過，高舉高打之下，用戶卻是一片嘩然。對官方宣傳的各種賣點，似乎更多人傾向于認為，這款新機顔值在線，除此以外，卻有些差強人意。

價格趕超蘋果，OPPO是否有這個實力？

衆所周知，論智能手機的外觀設計、性能配置、軟硬件配套，蘋果手機的iPhone系列，是當之無愧的王者。因此其一直是高端手機的定義者，更是無數用戶追捧的對象。

當然，一分價錢一分貨。蘋果手機雖然定位高端，但是也價格不菲。即使是其早年出品的經典款式iPhone 4，首發價格也逼近5000元。不過，國内的蘋果用戶，在使用了IOS系統及質感、性能都十分傲人的蘋果手機後，很少有人認為這個價格不值當。相反，很大一部分用戶會成為忠誠的果粉，甚至每當有新品問世，必将趨勢若骛，将其收入囊中。

這似乎也說明，用戶選擇蘋果，可能無關愛國情懷，更不是一時沖動，而是因為其确實物超所值。不過，如今，過去并不被看好的OPPO國産智能手機，也因為不斷沖擊高端市場，走上了當年蘋果手機混迹多年的“神壇”。

因此，各種對比之下，用戶對其産品标價的吐槽與質疑之聲，也不絕于耳。不出意料的是，OPPO Reno6一樣沒有打破價格被吐槽的魔咒。

據5月27日OPPO Reno6的發布會上公開的價格，OPPO Reno6标準版8 128GB版本售價2799元，12 256GB版本售價3199元；Pro版本8 128GB版本售價3499元，12 256GB版本售價3799元；Pro 版本8 128GB版本售價3999元，12 256GB版本售價4499元。

通過其搭載的天玑芯片900及天玑1200，也不難看出，哪怕是最低的配置，2799元起售的定價顯然不夠厚道，因此，知乎、貼吧等社交媒體也熱議不斷。很多網友幾乎異口同聲的表示，這個價格在友商那裡，甚至能買到骁龍888旗艦。

即便有疑似OPPO水軍的用戶表示，其實這也和産品定位不同有關，畢竟OPPO Reno6系列主打相機優勢和精緻的高顔值外觀，這和追求遊戲性能的友商旗艦，在配置方面有所差距在所難免。

不過也有網友認為，這是避重就輕，無法接受這樣不合情理的解釋。正如買椟還珠的那個故事，用戶既然花了大價錢買部手機，絕不是隻看中了攝像頭，或者其漂亮的外觀，其它元素就可以忽略不計。而且，即便如此，對于OPPO Reno6來說，其也應該提供與其對應的商品價值。

顔值設計老瓶裝新酒，功能缺失價值存疑

抛開其芯片、攝像頭等硬件配置，其産品外觀設計，也是吐槽的重災區。例如在網易号上就有用戶這樣吐槽，OPPO Reno6，蘋果的審美就是我的審美，2799元的價格就是老瓶裝新酒。

實際上，這樣的說法并非空穴來風。OPPO Reno6發布後，更多人傾向于，其采用了蘋果12類似的外觀設計，雖然采用了天玑900以上配置的芯片，性能超過了765和750。但是其并無新意的設計，卻成了價格偏高的說辭，顯然是難以服衆的。

這也意味這，既然蘋果的審美就是OPPO的審美，那麼OPPO同時也給自己設了限，超越蘋果也無異于水中撈月。「于見專欄」認為，設計缺乏新意，也就是小米OV沖擊高端市場乏力的緻命原因。

以其最擅長的攝像功能來說，Reno 6 的攝像頭模組，幾乎一樣，一個作為主攝，另外兩個略顯湊數。6.4的手機尺寸，雖然夠大，但是配上直接邊框，給用戶的感覺就像握着一塊鋒利的闆磚。因此，一些資深的手機評測博主在網上表示，這絕對是OPPO手感倒退的一款機型。

由此可見，在OPPO自鳴得意的攝像、外觀設計上，也并非那麼的無懈可擊。而其要害在于，OPPO的設計理念，與國内其它大廠無異，跟風蘋果成為緻命傷。例如，早年的小米8，因為其照搬蘋果的劉海設計，就被頻繁吐槽為邯鄲學步、東施效颦。

如果說低配版滿足了很多用戶對蘋果手機審美的幻想，那麼價格3500往上的Reno6 pro，更是槽點十足。還是熟悉的配方，3499起，雖然用上了天玑1200的處理器，性能略有提升，但和Reno5 pro相比，并無太大升級，可謂泛善可陳。

抛開這些OPPO自認為很重要，也很高端的攝像、外形，Reno6 在一些功能上的缺失，也讓很多用戶表示難以接受，甚至可以稱之為“缺陷”。

例如，在這個短視頻、音頻互聯網産品盛行的時代，用戶對智能手機音質的要求也不斷攀升。但是Reno6 單揚聲器、也不支持NFC與紅外線遙控功能。

由此可見，看似高舉高打的OPPO Reno6，與早期驚豔發布的OPPO Find X3形成了巨大的反差，似乎并沒有滿足大多數用戶對于OPPO新款機型的期待。

相反，在看到OPPO Reno6 Pro 之後，很多人想問的第一個問題就是：這到底是OPPO Reno5 Pro 的升級版？還是OPPO Find X3的青春版？由此，不絕于耳質疑聲之下，OPPO Reno6的市場定位也略顯尴尬。

沖擊高端乏力，OPPO如何找回自己？

華為與榮耀剝離後，依然處于美國制裁的高壓之下，因此市場份額大幅下滑。由此，也讓OPPO有了更大的翻身機會。加上這個市場向來競争殘酷，其他國産品牌都卯足了勁，力圖在保住國内市場的同時，不斷的沖擊高端市場。

不過，現實很殘酷。2021年3月不同價格檔位的智能手機市場份額顯示，華為依然是國産高端智能手機當之無愧的王者，而OPPO、VIVO雖有4000元以上的中端機市場占有率，但與華為相比，卻相差甚遠，甚至不敵小米。而蘋果更是在這個檔位以上，占據了絕對的龍頭地位。

實際上，OPPO并非沒有看到這塊大蛋糕。隻是，OPPO多次沖擊高端市場，卻收效甚微。給外界的印象，目前似乎也有些懈怠，不僅在高端市場上沒有大步向前，甚至有不進則退的迹象。

據觀察，其新推出的Find X3 系列，不僅沒有像前兩代那麼極緻，設計上也開始向蘋果看齊。而R系列雖然在逐步升級，卻逐漸喪失了初代 Reno系列開拓進取的态度。作為國内智能手機的老牌企業，行業的頭部梯隊，沒有想法設法提升品牌的競争力，建立護城河，卻靠着模仿國際巨頭，企圖拿下高端市場。其如今的尴尬地位，也着實令人唏噓。

這一方面透露出其在産品創新上遇到瓶頸，另一方面也說明，其面對周圍的競争，已經讓新産品的定位變得模糊不清。例如，「于見專欄」注意到，有媒體報道，OPPO Reno6成LOL手遊比賽用機，而OPPO Reno6Pro 同樣是和平精英職業聯賽的指定用機，被指中端定位營銷過度，甚至有其find系列已被OPPO内部所抛棄的嫌疑。

很顯然，OPPO Reno6的發布，同樣無法趕走OPPO沖擊高端，卻發力無門的焦慮。抛開骁龍870這顆芯片不看，Reno6 Pro 各方面都不太像一個遊戲機，首先它的厚度才7.99mm，過于輕薄，散熱勢必就不會太強。另外，對于目前的主流遊戲來說，這款手機的屏幕也是一大硬傷。

衆所周知，更加追求性能配置的的遊戲手機用戶，是無法與那波隻追求手機攝像、顔值的小女生相提并論的。因為它的刷新率僅為90Hz，觸控采樣率也隻有180Hz，基本上都是OPPO去年的主流參數。今年很多遊戲手機都堆上了144Hz刷新率，觸控采樣甚至達到了1000Hz。這也意味着，OPPO Reno6 90Hz 180Hz的組合，在遊戲體驗上顯然會差很多。

要知道，vivo可是王者榮耀賽事kpl的合作方，就連vivo也沒辦法完全搞定王者榮耀90Hz，搭載骁龍870的OPPO Reno 6 Pro 就更令人堪憂了。而且，對于手機遊戲來說，穩定的運行環境、玩遊戲期間不能頻繁掉幀，是遊戲用戶最基本的要求。

然而，搭載聯發科天玑芯片的Reno 6顯然有些難以與之匹配，即使升級為骁龍870的Pro版本，恐怕也難當大任。如此種種，不得不讓人對OPPO推出這款新機的定位産生質疑。

追求高端的攝像配置、高顔值的外觀設計，以及高性能的遊戲手機配置，本來都是一部分用戶的心理訴求，二者之間本來也沒有直接的沖突。

但是如果OPPO Reno 6同時兼顧這兩種需求，不僅會增加其新款産品的成本，更将難以覆蓋最為廣泛的用戶群。由此可見，OPPO已經陷入左邊是追求外在功能、右邊是追求内部性能的進退兩難的境地，如何取舍，需要有前瞻性的眼光，更需要有長期主義的格局。

很顯然，這些因素，或許将是OPPO難以沖擊高端智能手機的障礙，更是其短期内難以打破的魔咒與僵局。

結語

OPPO作為智能手機行業的老兵，本來有資格不斷提升産品品質、提高設計水平，在高端市場占有一席之地。但是無論是其OPPO Find系列，還是Reno系列，似乎都是淺嘗辄止，原地踏步。又或者是亦步亦趨，不斷的失去自我。

很顯然，目前的市場格局形成，OPPO絲毫不占優勢。形成這樣的局面，固然有其進軍高端市場的技術瓶頸，但是可能更大的原因，來源于其對智能手機這個市場，缺乏應有的定位與格局。

「于見專欄」認為，如果OPPO隻是将高價作為高端的代名詞，用模仿代替創新，恐怕很難走出沖擊高端市場的泥沼。而在這樣的指導思想下，OPPO想再造一款驚豔世人的高端手機，可能也并非易事。但願OPPO的下一款新産品，不會再讓其滿懷期待的用戶，再次失望。

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