本文來源：時代财經 作者：張雪梅

圖源：視覺中國

3月21日，騰訊音樂娛樂集團（下稱騰訊音樂）公布了2021年第四季度及全年未經審計的财務業績，全年總營收為312.4億元，較2020年同期的291.5億元增長7.2%。第四季度總營收為76.1億元，同比下降8.7%。

第四季度，騰訊音樂在線音樂服務收入同比增長4.3%，在線音樂付費用戶達到7620萬，同比增長36.1%。然而，在線音樂付費用戶強勁增長的B面，是大頭收入來源——社交娛樂服務營收的下滑。财報顯示，社交娛樂服務及其他營收47.27億元，同比下降15%。

事實上，以季度為單位，從2020年第二季度至今，社交娛樂服務的移動端MAU（月活數量）出現同比七連降，該業務闆塊主要包括全民K歌和酷我直播、酷狗直播的虛拟禮物銷售和增值會員等。

時代财經發現，騰訊音樂在财報中多次将其歸咎于“競争日益激烈和宏觀環境的不斷變化”，未來的補救措施則寄希望于音頻直播、國際擴張和虛拟互動産品。

抖音、快手擠壓全民k歌、酷狗直播

目前，騰訊音樂由在線音樂服務（在線音樂、長音頻）和社交娛樂服務（K歌、直播）雙引擎驅動。其中，社交娛樂服務一直是社交業務起家的騰訊的優勢。

東方财富證券報告顯示，2020年中國音樂衍生社交娛樂服務市場份額分布中，騰訊音樂占比69.4%。不過，大額市場的另一面是增長乏力。。

據騰訊音樂财報顯示，自2020年第一季度，社交娛樂的移動端月活用戶數量呈現13.3%的正增長後，截至2021年第四季度，月活數量已經出現同比七連降，且同比降幅從個位數擴大為雙位數。

這背後不乏同業競争者在K歌業務與直播業務流量上的争奪。營銷專家路勝貞對時代财經表示：“抖音、快手直播平台在前期的廣告和品牌加持下，獲得大量才藝主播的遷徙性轉移，導緻騰訊社交娛樂平台中部娛樂群體減少，基礎粉絲流失，造成社交娛樂服務營收下降。”

2021年，抖音、快手進一步加碼音樂App，打造“音樂版抖音”汽水音樂、“音樂版快手”小森唱。

2021年3月，快手上線K歌App“回森”，以K歌 音樂視頻的模式，為用戶提供K歌體驗，在玩法上沒有過多創新。2個月後，快手推出第二款音樂App，具備音樂播放、音樂智能創作功能的“小森唱”。

相較回森，小森唱的功能和社交屬性被強化。用戶可以免費聽歌、在線識别音樂、制作音樂短視頻。當用戶在創作模塊中輸入關鍵詞、調控曲風和節奏等細節後，App會根據用戶的選擇創作出多首歌曲以供挑選。此外，不同用戶可以一起K歌，進行評論點贊等互動，實現音樂社交的功能。

今年2月28日，字節跳動旗下的汽水音樂開放内測版，上架小米、OPPO軟件商店。截至3月22日下午16點30分，在小米商店的下載次數已經超過3萬次。

字節跳動将抖音的算法、頁面切換方式嵌入汽水音樂。用戶進入主頁，歌曲自動播放，以視頻做背景，采用上下滑動的方式切歌，并根據用戶的喜好進行單曲的推薦。此外，App引入UGC音樂視頻功能，用戶可以在歌曲播放界面上傳圖片、視頻等，打造專屬播放界面，其他用戶也可以看到并進行點贊、評論，強化社交屬性，增加用戶粘性。

獨立音樂人賀銘洋對汽水音樂持樂觀态度，他對時代财經表示：“我相信這款APP很快會擁有自己的一批忠實用戶。如若它能成為和抖音近似量級的社交平台，定将反作用于音樂行業，比如使得音樂可視化進程加快，或者孵化出自帶傳播屬性的新式互聯網音樂流派。”

騰訊音樂加碼長音頻、海外市場，籌備赴港二次上市

2021年7月，國家市場監督管理總局責令騰訊及關聯公司解除獨家音樂版權。第四季度，網易雲便相繼拿下摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團等音樂版權。

在社交娛樂業務發展不順和獨家版權被終結的處境之下，騰訊音樂将目光投向了長音頻市場、虛拟互動産品和國際擴張。

早在2015年，騰訊就在東南亞市場推出流媒體音樂産品JOOX Music。2年後，其推出華語流行音樂和K-pop音樂會的直播服務，并上線K歌功能，同年，JOOX在泰國的下載量排名第6，僅次于Spotify，被稱作東南亞的“QQ音樂”。目前，它已經覆蓋了東南亞、南非、香港、澳門等國家和地區。

據彭博社報道，截至2020年4月，JOOX仍未實現盈利。但Statista報告顯示，2019年東南亞音樂流媒體收入達到了2.54億美元，預計2023年将實現2.93億美元。頭豹研究研數據顯示，2020年，JOOX下載量中，印尼、泰國、馬來西亞分别占比51%、31%、13%，合計達95%。可見，經過7年布局的JOOX或成為騰訊音樂的下一個增長點。

2021年4月，騰訊音樂旗下的酷我暢聽和懶人聽書，合并升級成全新品牌——懶人暢聽，長音頻戰略再落一子。

12月，騰訊音樂推出國内首個虛拟音樂嘉年華TMELAND，用戶可以創造個人專屬虛拟形象，同時還有虛拟直播、虛拟演唱會等場景，并發布了QQ音樂的M-PETS和酷狗音樂的音樂精靈，進軍元宇宙。

此外，騰訊音樂财報中提到，它正在通過介紹的方式謀求港股二次上市。

“龐大的業務創新計劃需要龐大的資本支持，彌補業務擴張帶來的燒錢漏洞。赴港上市，就是通過資本市場的融資，為自身尋找産品創新和業務擴張尋找風險替代資金。”路勝貞告訴時代财經。

他表示，騰訊旗下騰訊控股有限公司及騰訊音樂娛樂集團近年通過資本騰挪與Spotify和Apple Music達成音樂授權合作，并不斷吸納包括唱片音樂制作人在内的上遊資源。這種整合，也對騰訊音樂的業務創新提出了更高的要求。

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