高顔值BJD娃娃如同真人一般，讓人愛不釋手 圖為龍魂人形社的BJD娃娃

文丨快刀财經（ID：kuaidaocaijing），作者丨金克絲

你真的了解後浪嗎？

這屆年輕人的時尚，總是來去匆匆，你永遠也不知道他們即将奔赴什麼。

就像當代都市青年一邊崇尚“不婚不育保平安”，一邊又養起了娃。不過，這個娃不是活蹦亂跳的“四腳吞金獸”，而是捧在手心的BJD娃娃。

花幾千塊錢買一個樹脂娃娃，又花幾萬給娃娃裝扮？

你或許無法想象，但他們樂此不疲。

BJD娃娃是什麼？

啥叫BJD娃娃？前浪們或許還一頭霧水。

有人應該還記得2017年的花邊新聞——明星李晨送給範冰冰一隻娃娃，喜歡的人歎為觀止，不喜歡的人可能會覺得“瘆得慌”。

就是下面這一隻↓

李晨送給範冰冰的娃娃

這隻娃娃就是BJD娃娃，據說價值30萬美金，折合人民币200多萬，屬于娃娃中的頂奢。

BJD娃娃，全稱“Ball Joint Doll”，中文名譯作球關節娃娃，由樹脂材料制成。她們的特殊之處在于，關節處用球形接頭配合彈性繩和特殊的構件組成，因此可以靈活地活動，甚至能完成我們真人都無法做出的動作。

這種娃娃，原本隻是歐洲貴族的玩偶，而後在日韓流行，近幾年又成為一種小衆時尚，在中國形成了圈子。

娃娃們通常都擁有現實世界中所不具有的完美臉龐和身材，按照真人進行等比例縮小。男娃通常以180cm的成年男子為原型，女娃則以168cm左右的成年女子為原型。

按照大小又有所區分，3分娃指的是等比例縮小為1/3，約60cm；4分娃縮小為1/4，約45cm；6分娃縮小到1/6，約30cm，以此類推，還有8分娃12分娃，不同尺寸，價格也會有所差異。

無論大小，BJD娃娃的共同特點就是顔值非常高、且風格多種多樣。有日系二次元甜美蘿莉、有歐美系高冷風，也有哥特暗黑式，中國風等等，每個娃娃擁有獨一無二的信息檔案、家族、性格、名字，宛如真人社會的存在。

不過，這種酷似真人的娃娃，在一些人眼裡就如同噩夢。很多驚悚電影以真人娃娃為主角，無形中讓人感到害怕，更不要說養在家裡。

娃爹娃娘們自然沒有這種恐懼，在他們眼裡，這隻是一個樹脂玩具而已。

當代青年人在真實世界中經受的挫折、焦慮和不安，似乎也在娃娃身上得到撫慰和平息。

“人世間完美的東西太少，能把握的更少，而BJD娃娃就是實實在在放在那看得見摸得着的完美人形，最棒的地方在于它完全屬于你。”有玩家這樣說。

日本娃社Volks生産的BJD娃娃

大部分BJD玩家都是十幾二十歲的年輕女性，因為這樣相似的感受，這個群體在娃娃身上傾注了大量情感，似乎也因此擁有了共同的語言。

她們有自己獨特的暗語，生産娃娃的廠家叫“娃社”，自稱為“娃娘”，圈子叫“娃圈”，買娃娃叫“接娃”，打理娃娃叫“養娃”，如果定制的BJD娃娃還在制作過程中，則稱為“孕期”，轉讓娃娃時随贈的衣物，叫做“嫁妝”。

娃娘們會不定時交流養娃成果，舉辦線下曬娃聚會。近些年，越來越多的男性也加入養娃隊伍，成為一名“娃爹”。

養娃的氪金與狂熱

和買盲盒的一勞永逸相比，養好BJD娃娃，需要精神和物質的雙重投入，有時甚至會比養一個真正的孩子更燒錢。

在這個圈子裡，花幾十萬甚至上百萬養娃的，也大有人在。

由于無法流水線生産，且制作工藝複雜，耗時良久，一隻小小的BJD娃娃，往往售價不菲。以一個3分的裸娃為例，售價可達兩千多元，而如果将眼珠、頭發、服裝等配齊，那價格則有可能達到三四千元。

當然，如果是類似Volks這樣的日本頂級娃社生産的娃娃，售價3000起步，一個娃娃價格破萬很正常。一些娃社還會和奢侈品牌合作，推出限量版娃娃，這些娃娃通常被視為藝術品，有收藏價值。

入手一個娃娃，隻是站在了娃圈的起跑線上，養娃的過程才是真正氪金。

一個裸娃，從衣服首飾，再到手指、嘴唇、瞳孔顔色都是可以改變的。娃娘們會不定期給娃改妝，而改妝費用最低就要兩三千元。

娃娃的各種服裝，别看小，都需要純手工制作，售價比成年人服裝還要高。講究的娃娘，還會給娃配置同比例的床、櫃子、衣架，同時，為了給娃娃拍好看的“私養照”，不少娃娘入手單反，學習攝影。

這裡頭，樁樁件件都是燃燒的人民币。

很多娃娘為了節約銀子，自己動手DIY小衣服、為娃娃改妝，娃圈裡，“以娃易娃”很正常，在某二手買賣平台上，經常可以看到娃娘們po出的買賣信息。

除了花錢，還要花心血。BJD娃娃材質特殊，為了避免老化，不能由陽光直射暴曬，不能用手摸娃娃面部，也不能沾水，每次帶娃出門都需要給娃娃帶上面罩，裝進專門的包裡。如果保養的不好，導緻娃娃吃色或發黃，那麼，這隻娃娃就算是被“養死”了。

一些人入圈後，會因為消耗不起或興趣消失而迅速退圈，但堅持下來的娃娘都是真愛，她們省吃儉用，就算是吃土也不會虧待自己的BJD娃娃。

娃娃背後的資本與商機

随着娃圈的逐漸擴大，各種以BJD娃娃為服務對象的工種也應運而生。

BJD娃娃的設計師叫“人形師”，他們的工作就是捏出不同娃娃的人形，再把做好的裸娃送到娃娃妝師手中，給娃娃一筆一畫添上眉毛、睫毛、眼珠、頭發等。

2017年，中新網采訪一位美術老師兼職改妝師，憑着給娃娃“改頭換面”的手藝就已經月入過萬。據圈内人士透露，現在圈内一個好的妝師，給娃娃上妝一次收費上萬元。盡管如此，好的改妝師還是一票難求，工期甚至已經排到半年之後。

雖然目前市面上最被認可的BJD娃娃生産商還是日韓品牌，但已有不少的國内從業者紛紛成立工作室，創建自己的品牌。例如擅長做漂亮女孩的AS天使工坊，主打古風的龍魂人形社、走歐風路線Charmdoll等等，品類越來越豐富。

和國外老牌娃社比，新生的國産娃社們雖然發展迅猛，但也爆出過抄襲的醜聞、還存在工期慢、家族臉、樹脂老化快等種種問題，在創意和工藝生産、工期控制上，還有很長的路要走。

也有資本盯上了這筆生意，不少BJD廠商受到資本關注。

例如禦座文化創始人黃山是BJD圈内的“大佬”，2016年時，旗下BJD品牌“Ringdoll”和“RubyNan”年度銷售額就達到千萬級，淨利潤占比1/3，并完成了千萬級天使輪融資。

一塊小小的樹脂，就能賣出如此高價。有利可圖，自然有人做起了盜版生意。在淘寶首頁搜索，銷量排在前幾的都是售價一兩百元的盜版娃娃，這樣的娃娃品質低劣，一眼就能辨識出。娃圈對于盜版非常敏感，如果帶着盜版娃娃混圈，會被永久拉入黑名單。

除了劣質盜版，還有優質高仿。這些直接翻模國外正品的高仿娃娃，與真品隻有細微差别，價格也與正品無異，導緻很多剛入坑的新人上當。不過，娃圈風氣尚正，改妝師不會接盜版娃的生意，資深大佬也會教新人如何識别，尚且沒有出現盜版泛濫的情況，原創廠商的利益足以得到保障。

從草地野餐，盲盒風潮，再到氪金養娃......唯一不變得是，當代年輕人願意把錢和時間花在自己身上，千金難買我開心。于資本而言，通過營造一個個風潮，年輕人就是最值得開發的移動金礦。

雖然目前養娃還屬于小衆愛好，但随着00後一代逐漸成長為社會主流、消費能力提升，不排除小衆文化融入大衆的可能。BJD娃娃市場，也會會有開發出更多商機的可能。

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