移動數據監測平台Adjust的一份最新報告顯示，與去年同期相比，移動廣告欺詐率在2018年第一季度幾乎翻了一番。其中，電子商務是最受影響的移動廣告類别，其次是移動遊戲。

根據Adjust的反作弊監測工具顯示，在移動應用付費安裝中——由付費廣告觸發的用戶下載，大約有7.3%的付費安裝是假量。

在2018年第一季度，Adjust監測了34.3億次應用程序安裝量和超過3500億次事件，每天處理和分析2萬多個應用程序的125TB數據。該公司的目标是，讓人們對目前全球移動生态系統的欺詐行為有所了解，并追蹤其在2018年對該行業的影響。

Adjust表示，移動廣告欺詐的類型正在不斷增加。其中，SDK僞造（SDK spoofing）最為嚴重，占了37%；緊随其後的是點擊劫持（click injection）、僞造安裝（faked installs）和垃圾點擊（click spam），占比分别為27%、20%和16%。

根據eMarketer的預測，2018年美國移動廣告支出将增長20%，達到7500億美元。與此同時，2018年移動廣告的投放數将同比增長23.5%。

安卓設備的欺詐率比iOS設備更為嚴重

去年，移動遊戲是廣告欺詐最嚴重的類别，欺詐率為35%。緊随其後的是電子商務，欺詐率為20%。今年，這種情況剛好相反。電子商務是受影響最嚴重的垂直領域，欺詐行為占總安裝量的五分之二。緊随其後的是移動遊戲（欺詐率為30%）和旅遊應用（欺詐率為10%）。

Adjust指出，目前最新的移動廣告欺詐形式是SDK僞造（SDK spoofing），這一欺詐是指作弊者在用戶不知情的狀況下攻擊其設備，并利用獲取的信息來僞造應用安裝。由于被利用的設備真實存在且安裝來源可信，識别此類作弊行為非常困難。這樣的攻擊對所有用戶設備都帶來了巨大的威脅，而終端用戶卻難以發現。更重要的是，這些可信設備根本就沒有安裝應用。這不僅使廣告主蒙受巨大的損失，終端用戶也被卷入騙局且毫不知情。Adjust表示，這種欺詐形式（SDK僞造）是所有欺詐方案中最難以察覺的，并且呈現出強勁增長趨勢，成為欺詐者的首選騙局。

“連接設備數據和用戶的智能設備都是真實存在的。然而，這些用戶和廣告所投放的應用之間并沒有任何交互。最糟糕的是這些應用并沒有在設備上進行安裝。”Adjust反作弊專家Andreas Naumann表示。

Adjust發現，SDK僞造遍布全球各個區域市場，欺詐行為占到了安裝總量的37%。

受SDK僞造（SDK spoofing）影響最嚴重的應用程序類别為：

●遊戲29％

●電子商務27％

●食品和飲料17％

受SDK僞造影響，單個廣告系列的所有安裝量中，假量可以高達80%。這也意味着，廣告主可能會損失80%的廣告預算費。對于一些個人廣告主來說，這個損失費用很容易就達到數千萬。

根據Adjust的監測，在受點擊劫持的欺詐量方面（應用完全安裝之前，點擊就已經被觸發），安卓設備遭受的欺詐量是iOS設備的兩倍。

最受點擊劫持（clickinjection）影響的應用類别包括：

●電子商務51％

●遊戲23％

●旅行8％

Adjust公司首席執行官Christian Henschel表示，“去年，我們在全行業倡導‘反廣告欺詐聯盟（CAAF）’，目的是将移動生态系統中的參與者凝聚在一起，共同打擊欺詐行為。然而，一些人對移動廣告欺詐行為的不夠重視，仍是2018年該行業最薄弱的環節和最大的挑戰。因此，Adjust的下一步是幫助參與者了解所有不同類型的欺詐行為，以采取更有效的應對措施來打擊欺詐行為。”

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