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kol和kom是什麼意思

生活更新时间:2024-12-12 20:21:49

目前，零售職業都在尋覓新的線上營銷方法，“網紅KOL”帶貨現象尤為傑出，KOL正在引領互聯網線上營銷的新趨勢，成為品牌傳達鍊條中不可或缺的一環。除了KOL，KOS，KOF，KOC這些線上營銷中也是很常見的，你知道它們的具體含義嗎?

一、KOL: Key Opinion Leader 關鍵意見領袖

KOL歸于在某一職業内有話語權的人。在線上營銷中包括以網紅大V為主的流量明星，包括李佳琦、papi醬等，在各類交際媒體具有許多粉絲，成為了電商途徑、品牌商争搶的對象。

案例

如圖，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國有30%的消費者經過社交平台KOL的“種草”而産生非計劃性消費。

kol和kom是什麼意思（分析師解答KOLKOS）1

二、KOS: Key Opinion Spreader 關鍵意見傳播者

KOS更多地隐藏在某些私域之中，比如朋友圈、社群、貼吧、論壇等。某一垂直領域達人，粉絲基數不如KOL，但卻有能力引領某個圈層的風潮。比如電子發燒友，熱衷于使用各種新款手機測評，幫助品牌精準觸達目标用戶。

三、KOF: Key Opinion Followers 關鍵意見追随者

KOF更像是一個品牌的忠誠粉絲，比如一些女人用戶，偏愛某一品牌的口紅、香水。一出新品就會去購買，并種草給她的好友們。

四、KOC: Key Opinion Consumer 關鍵意見消費者

KOC便是存在于我們身邊，熱于共享各類好物的集體，他們不局限在某一産品或範疇。相較于商業化較高的KOL，KOC展現出的營銷性較弱，更簡略影響同類集體的消費決議計劃。

案例

如圖，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2019年中國主要營銷方對網民消費決策影響力調查中，KOC的占比達27.5%，影響力遠超網紅和明星。

kol和kom是什麼意思（分析師解答KOLKOS）2

最後，一圖讓你快速讀懂并區别KOL，KOS，KOF和KOC：

kol和kom是什麼意思（分析師解答KOLKOS）3

以上就是本期分析師解答的全部内容。如果想要查看更多行業報告、學習更多行業知識，可以訪問艾媒咨詢旗下的行業報告資源庫“艾媒報告中心”。艾媒咨詢出品的報告都能在平台上進行找到，并且提供高清完整版下載。

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