城市如人，也需要一張“名片”。

随着社會發展，城市的“名片”，開始從單向的形象宣傳，轉向有情感的故事傳播。其中，城市IP的塑造正成為制勝法寶。

劇中拍攝地，市區瓯江路。

以溫州這座城市來命名，最近火爆熒屏的《溫州三家人》（以下簡稱“三家人”）電視劇，以獨特的城市故事，讓海内外觀衆再次将目光聚焦溫州。比劇情更耐人尋味的是，該劇接力《溫州一家人》（以下簡稱“一家人”）《溫州兩家人》（以下簡稱“兩家人”），形成“溫州家人”三部曲，劇情貫穿40餘年城市變遷，巧妙串聯起中國改革開放的昨天、今天和明天。

通過影視作品打造的城市IP，我們更深入地認識了敢為人先的溫州人，也看到了一個更為立體化的溫州。近年來，溫州在城市文化建設上還創造了許多“第一”和“唯一”。透過這部作品，城市文化折射出哪些“溫州現象”，又帶來哪些城市文化建設的啟示？

中國最具幸福感城市。蘇巧将 攝影

有溫度

聚焦溫州人，講述大時代

IP，原本為“知識産權”——Intellectual　Property的縮寫，加上“城市”兩字後，獨特性也更加凸顯，它要展現一座城市的精氣神，進而具化形象，成為地域文化特色的符号。

“溫州人”便是一個有溫度的城市符号。

“三家人”故事有這樣一個創作靈感：随着企業開拓發展，溫商辦公室裡的地圖出現變化——從溫州地圖變成浙江地圖，再改成中國地圖，最後換成了世界地圖。溫州人“視野開闊”“敢闖敢拼”的形象瞬間鮮活。

把鏡頭對準每個具體的“溫州人”，“三家人”編劇程蔚東告訴記者，這才是這部電視劇有别于同類商戰題材的地方，即有溫情、有共鳴。

“從溫州人的變化，看到城市的變化，我們想從溫州出發，向世界講述中國故事。”溫州市委宣傳部相關負責人介紹，最初2009年啟動“一家人”計劃，定下“小故事、大時代”的基調後，用溫州人的特質來反映溫州城的氣質，便成了團隊“不謀而合”的共識。

《溫州一家人》海報

仔細追劇，你會發現“溫州家人”三部曲裡，每個人物角色都有着現實中溫州商人的影子。參與“溫州家人”三部曲策劃的工作人員坦言，劇本取材基本就來自真實的溫州創業故事，但為了全面展示城市形象，“每部劇中的人物都不是某個具體的溫州人原型，而是許多人的濃縮；劇裡體現的溫州産業發展，也不是單指某個具體的溫州企業，而是衆多企業、産業故事的集中呈現。”

比如，“一家人”創業之初，劇中人周阿雨在意大利的闖蕩，從洗碗工開始，而為了家人有更好的生活，周萬順不惜拾荒為生；到了“兩家人”時期，面對金融風波，服裝企業老闆侯三壽誓守誠信，重情又重義；“三家人”裡，溫州新生代葉子凡等人不滿足“接班”父輩企業，自主創業，這也把溫州人複合性的時代特征，描摹得淋漓盡緻。

《溫州兩家人》海報

劇中角色身上的時代性，體現了城市IP的多元性。城市文化通常依附于地域元素、人文曆史等。地處浙閩交界的溫州，過去人口稠密、交通閉塞、資源匮乏，一大批溫州人選擇外出創業、合群圖強……在時代發展中，流動的溫州故事，交織疊加形成了别樣的城市特質。

與“溫州家人”三部曲劇情時間線吻合——1978年以來至本世紀初，溫州人的關鍵詞是“白手起家”，溫州城與村的邊界被打破，湧動的創業創新浪潮，被刻畫在熒屏上；到本世紀初至黨的十八大前，溫州人邁向更廣闊的世界，劇中畫面有了更多國際元素；黨的十八大以來，當下溫州新生代探路互聯網，沿着“一帶一路”創新業，劇裡呈現的溫州産業更加多元，瓯劇、瓯塑等傳統文化元素也更受關注。

遠在西班牙，在外闖蕩近20年的溫籍華僑周建國說，看了“溫州家人”的故事，感動之餘，仿佛看到父輩和自己的故事，“溫州人吃苦耐勞、敢于冒險的精神始終在延續。我為溫州城市發展感到驕傲。”

劇中拍攝地，瑞安忠義街。溫州市委宣傳部供圖

有廣度

講好溫州故事，打開世界眼光

人有精氣神，城市也需要“有趣的靈魂”。各地都在打造城市IP，當溫州在叙述人的故事時，鏡頭背後真正對焦的是什麼？

“你想象不到的，溫州以前還曾因為種番薯出過名。”溫州大學溫州學研究所所長洪振甯探究溫州文化多年，也曾給“溫州家人”三部曲出謀劃策，他告訴記者：“三部曲不是就劇寫劇，而是另有深意，記錄的是溫州在改革發展中打破常規的、獨特性的東西，比如有辨識度的‘溫州模式’‘溫州人精神’。”

在很多人的印象中，溫州人好像總是離不開“愛做生意”的标簽。在大家眼裡，溫州人做生意膽子大、腦子靈，順帶着“抱團緊”，或多或少有那麼點“不安分”的意味。溫州話被稱為“世界最難懂方言”。

對應之下，“溫州家人”三部曲更像是在用娛樂的方式，替溫州城市做出一些“官方回應”。

《溫州三家人》海報

“就拿溫州民營經濟來說，不是‘愛做生意’就可以實現發展的，這裡故事沒有那麼簡單。”參與“溫州家人”三部曲策劃的工作人員形象地描述，這三部曲，是從中國“制”造，講到了中國“質”造，再到中國“智”造。“比如，外界好奇的溫州人是怎麼白手起家，把傳統産業的紐扣、皮鞋、眼鏡等做到國外去，金融危機時候又是怎麼度過的，再到現在如何沿着‘一帶一路’布局，如何發展光伏産業、新能源産業、智能制造業，以及把不鏽鋼産業做到全球領先……”

俯瞰溫州城。溫州市委宣傳部供圖

不停跟着社會發展轉型升級，這些具有獨特性、唯一性的溫州創業創新精神，讓溫州城市IP的内核被逐步挖掘。

不止是“溫州家人”三部曲，在溫州，圍繞“溫州人精神”打造的劇集還有不少。近幾年，溫州一年一精品，三年一大作，其中不少作品打上了具有個性的“溫州”标簽。比如，體現溫商不屈不撓精神的越劇《風乍起》、展現溫州人樂善好施形象的瓯劇《蘭小草》和電影《紅日亭》等，以及接下來要創作的《溫州女人》電視劇。

娓娓道來溫州故事，讓這座城市的形象更加豐富飽滿。深耕細作的文藝作品，助力城市傳遞着聲音、傳播着力量。

《溫州三家人》殺青花絮照。

導演自述：把溫州的細節都融進劇裡

導演 蘇舟 沈聽雨

溫州人得風氣之先，開拓市場，走遍世界。《溫州三家人》是站在時代前沿的思考中，講述的溫州人故事。

創作中，我們着重将三家人中的年輕人推向台前，抒寫了這群“創二代”放棄父輩的财富，白手起家獨創自己的一片天下，以此來證明自身價值的故事。當然，其父輩們在劇中也同樣重要，他們已經創造了非凡的成績，但挑戰是無止境的，他們仍不畏艱辛，繼續向上攀登。

如此，兩代人在思想觀念、價值取向、生存方式等方面的差異就出現了，但他們互相沖撞又互相彌補，他們有矛盾，更有傳幫帶。

當然，要呈現一個真實生動的溫州，還需要從更細節的地方入手。整個主創團隊用了4年時間紮根生活，前往溫州和杭州、上海等城市以及意大利、新加坡、西班牙等國家，采訪了200多名在世界各地創業的溫州人，以期讓劇情真實反映溫州故事，讓更多溫州人在劇中找到共鳴。

我曾經來過溫州，但直到拍《溫州三家人》，我才真正深入溫州，才了解了這裡的風土人情，才知道永嘉學派的深奧、南戲的魅力。所以，我想把這些關于溫州的細節全部融進劇裡。

在劇中，我設計了黃雲梅這樣一個角色，她是瓯劇出身的名伶，劇中有一場她的告别演出，唱的就是瓯劇裡最經典的《高機與吳三春》。通過這樣一個角色，我們把瓯劇帶進了電視劇裡，又把它傳播到了全國乃至世界各地，這是大家了解溫州戲曲的好渠道。

《溫州三家人》是一部讴歌大時代的電視劇，這個時代有着鮮明的特征和風貌。因此，我們要牢牢把握時代的脈搏，堅持現實主義的創作風格，用心去捕捉當今的社會發展、捕捉它的細節。比如，互聯網使得萬物互聯，人工智能蓬勃發展，新能源開發秉持着可持續發展的理念，新農村建設熱火朝天等。創作過程中，我們一直堅持将這些生動的社會生活畫面，融入在劇中的每一個角落。

我認為，現實主義不是一句空話，而是一種美學追求。每個人物在得體的表象背後還有各自的困惑，因此，我們在場景選擇、人物造型以及表演上都追求接地氣，要像這個時代，要讓觀衆覺得真的是穿行在熟悉的街道，是在回望身邊的人。

浙江日報記者丨王豔瓊 沈聽雨

編輯丨章慧聰

責編丨殷誠聰

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