肌膚護理常識的普及和對品質生活要求提高使得人們對于化妝品消費需求日益增長。據艾媒咨詢數據顯示，中國的化妝品行業一直處于穩步遞進的狀态。從2015年的3,181億元，到2019年的4,256億元。甚至在2021年直接突破4,500億元，達到4,553億元，并預計在2023年會突破5,000億元大關，我國化妝品的零售總額呈逐年遞增态勢。
回想近十幾年來，雖然我國的化妝品市場發展迅速，但市場份額基本被日韓品牌和歐美品牌所占據，國貨品牌被擠壓、被收購……但是在近幾年互聯網不斷發展，新一代消費人群日益崛起的大背景下，國貨美妝興起，終于在國内找回了“主場優勢”，其發展速度不容忽略。随着乘流量而起的品牌越來越多，消費者對于品牌的考量更趨于理性化，十二年的國貨護膚品牌朵拉朵尚以優質的産品和“薄利多銷”的品牌理念成功出圈。
雖說國貨品牌崛起不可謂不快，可與此同時，“重營銷輕研發”的标簽也被貼在了這些品牌身上。根據CBNdata，目前73%消費者會關注成分的配比/配方，超四成消費者會關注成分的生産技術和相關的研究背景，顯然，研發開始被擺在了新的高位。朵拉朵尚在成立之初就堅持自主研發，12年的品牌史也是12年的研發史，并在此期間不斷加大研發資金投入，遍尋優秀的研發人才。目前，朵拉朵尚已經成立聯合研發實驗室，并且積累成熟配方上千項。朵拉朵尚之所以能夠在國貨美妝中成功出圈與它重視研發是離不開的，這也告訴我們相比于追求GMV，國妝品牌更應該定下心來，從基礎研究做起。
除此之外，随着消費者對品牌的考量維度也在不斷進階。朵拉朵尚從産品研發到包裝設計最終投入生産，每一環節都力求極緻，用優質的配方打造優質效果。而研産銷一體的模式更是讓朵拉朵尚擁有重要的定價權，沒有過多的品牌溢價以及中間差價，讓産品更具性價比與價格優勢，這也是朵拉朵尚備受消費者喜愛的重要原因之一。
對化妝品行業而言，品牌疊代更為明顯。《化妝品監督管理條例》及其相應配套文件的頒布和實施以及國家加強對帶貨直播的管控，使得行業進入了一個相對理性的消費時代，虛假宣傳、過分營銷等情況在大力打擊下也将逐漸減少，而這樣的改變也會促使行業進行新一輪的洗牌。國妝品牌想要在未來占據一席之地，必須要重視與産品功效和成分挂鈎的研發能力，而如同朵拉朵尚等那樣重視研發投入的品牌，往往也更容易收獲“良心國貨”的好口碑，進而實現營收和毛利的增長。
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