在抖音、營銷号等多個渠道的推動下，成都已經成了當之無愧的網紅城市第一，其地标式建築，遠洋太古裡一直備受消費者關注，它也成了外地遊客來成都的必打卡景點之一。

2018年下半年，成都遠洋太古裡成為了領跑太古系商業旗下零售銷售額增長表現最好的購物中心。

遠洋太古裡為什麼會有如此這般的成績？這與成都的城市營銷有無關系呢？

遠洋太古裡憑什麼

由于選址緊靠成都的大慈寺，所以遠洋太古裡被設計成了中西式結合的風格。為了讓消費者感受不同的體驗，太古裡結合不同的品牌，将商業區劃分成了“快裡”和“慢裡”，貼合了成都人“安逸享樂”的生活習慣與态度。

為了和成都的其他購物中心拉開距離，遠洋太古裡做出的第一個措施就是，成為成都的多個“第一”。它引進了不少在此之前成都都沒有的品牌，帶給消費者“新鮮感”。值得注意的是，這些首店的品牌定位都比較偏高端，如祖瑪珑、offwhite等，所以該措施還能維持太古裡高端的品牌形象。

其次，開各種快閃店、藝術展也是太古裡的營銷重心之一。品牌君第一次去太古裡參加的，便是夢龍雪糕的快閃店，當時無數人在店外排隊等候，隻為自己親手DIY一根夢龍雪糕。随後，香奈兒遊戲廳、畢加索展也相繼在這裡出現。

遠洋太古裡賣的雖然都是奢侈品，但它們依然把自己的主要消費群體定位在了年輕人。通過與入駐品牌合作，打造出年輕人喜愛的消費氛圍，成為新生代消費群體的聚集地。

遠洋與三裡屯之别

品牌君發現，現在網絡上也開始流傳出一些成都遠洋太古裡比北京三裡屯太古裡發展得更好的言論。事實真是如此嗎？我們對比一下就知道了：

1.城市地标

我們可以發現，無論是成都還是北京，太古裡其實都是它們當地的地标之一。三裡屯太古裡設計靈感來自于北京的四合院和胡同，與遠洋太古裡一樣，都是具有當地特色的。

2.話題度

比起三裡屯太古裡，遠洋太古裡上熱搜的次數似乎更高。因為成都位于西南方，所以遠洋太古裡無論開出的哪家首店，都屬于西南商圈的首店，對比起來，其話題度自然要比三裡屯太古裡更高。

3.“網紅城市”濾鏡

與北京不同的是，成都在短短的兩三年裡，成為了一個網紅城市。遠洋太古裡的銷售業績之所以火爆，其實也離不開“網紅城市”的濾鏡。

互聯網的快速發展，讓城市們嘗到了網絡交互式營銷的甜頭。不僅僅是成都，重慶、西安、廈門等城市都開始在短視頻平台上走紅，成了名副其實的“網紅之城”。

一個“網紅城市”，最先火起來的必然是它的地标建築。遠洋太古裡作為成都的新地标，自然會吸引不少遊客來此地參觀。與成都相比，北京因為一直名聲在外，反而因為話題熱度不夠而顯得沒有什麼存在感，所以才會出現三裡屯太古裡不如遠洋太古裡的說法。然而，這兩個商圈的銷售成績其實并沒有差很多。

綜上所述，其實并不是遠洋太古裡有多厲害，隻是因為成都有“網紅城市”的濾鏡，再加上一些創意的營銷方式，才讓遠洋太古裡的存在感比三裡屯太古裡還高。

這也從側面反映出，城市營銷對于提高一個品牌或地标建築的人氣來說，有着非常重要的作用。成都、重慶等網紅城市的營銷法，也給了其他城市不少的啟示。

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