文 / 四海

出品 / 節點财經

最近，抖音舉辦了2022年創作者大會。這場大會透露了抖音的發展趨勢，與前三屆大會相比，圖文内容的占比遠比短視頻内容要高，抖音各業務線負責人均未花費太多時間談論短視頻。

抖音的圖文功能從去年6月開始謀劃，12月正式上線。從頭條時代走來的字節跳動對圖文并不陌生，而抖音的圖文功能也沒有簡單的複制粘貼頭條。具體來說，抖音平台的圖文内容以“組圖 文字 BGM”的形式呈現給用戶，BGM的加入有助于用戶從觀看短視頻時養成的觀感，也可以起到避免用戶産生割裂感的作用。

抖音方面在大會上透露了圖文功能的發展近況：單日閱讀量已超100億，圖文用戶占比達70%。抖音創作者負責人孫雨萌還透露，抖音平均每天超過7成的活躍用戶要看十幾篇圖文。

抖音自從成為“短視頻一哥”後，發展方向就呈現出兩個特點。

首先是加速商業化，這點和其他内容社區是相似的。這其中關注度最大的有兩個方向，一個是字節跳動的傳統強項-廣告，另一個是競争激烈的電商。

廣告業務方面，抖音一方面依托字節跳動的算法優勢，一方面得到了平台自身的流量紅利的加持。具體來說，抖音的廣告業務分為toC和toB兩個方向。C端用戶可以購買Dou 服務，内容包括漲粉、視頻流量包等，B端用戶可以購買曝光類廣告和轉化類廣告兩種。

B端客戶可以投放五種形式的廣告，分别是品牌專區、搜索菜單、精準廣告、抖音熱榜、競價廣告。這其中有一個值得注意的細節是，前三種投放方式都具有鍊接廣告主的展示頁與用戶的功能。

2020年，字節跳動首度披露了業務數據，當年實際收入2366億元，同比增長111%。據新京報貝殼财經報道的數據顯示，字節跳動2021年全年的營收約為3678億元。

抖音作為字節跳動近幾年的當家産品，在其中的地位不言而喻。此時上線圖文自然有加速商業化進展的用意。

其次，逐步加大對創作者的扶持，這點在這次大會上也有體現，抖音方面表示将通過嘗試降低門檻來讓圖文創作者獲得更多的商業化機會。

目前，抖音平台創作者的變現手段主要是直播帶貨、流量分成以及植入廣告，後兩種是圖文内容的主要變現形式。對此，抖音官方表示計劃加大對優質内容的扶持力度，拿出圖文大盤4成以上的流量，激勵圖文創作者。

總的來看，抖音在橫向擴充内容形式，豐富平台内容供給的同時，也在加深商業化的布局。

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