摘要：喝得也是越來越"焦慮"的飲用水（歡迎關注閨蜜财經）

撰文|蜜姐&編輯|楚琦

"搬運工"農夫山泉"出事了？新年第一瓜來得猝不及防。

據報道，近日有人舉報，稱農夫山泉未經審批，疑在武夷山國家公園内施工取水，破壞植被。

要知道，根武夷山國家公園是我國唯一一個既是國家級自然保護區，又是世界文化與自然雙遺産的林區。其中原生性森林植被面積廣袤，國家級保護動物衆多。

一時間輿論甚嚣塵上。

後官方調查後回應，經核查，該取水點不在武夷山國家公園範圍内，距離公園邊界有50多米。

此外，取水點附近修築的施工便道所造成的毀林情況，已由武夷山市森林公安部門在2019年11月18日立案調查。

農夫山泉，相信蜜友們都不陌生。其廣告語一直被各種品牌文案"學習借鑒"。以至于一想到"大自然的搬運工"，蜜姐就會條件反射般地想到"農夫山泉"。

農夫山泉原名"浙江千島湖養生堂飲用水有限公司"，其總部位于浙江杭州，成立于1996年9月26日。

其官網介紹。農夫山泉股份有限公司是中國飲料20強之一，專注于研發、推廣飲用天然水、果蔬汁飲料、特殊用途飲料和茶飲料等各類軟飲料。目前有八處水源地，分别是千島湖、長白山、丹江口、萬綠湖、峨眉山、太白山、天山、武陵山。

所謂天然水，顧名思義，就是取自天然優質水源，經過一系列過濾工藝淨化而成，水中保留了多種天然礦物元素，水質一般呈天然弱堿性。

此外，市場上還比較活躍的瓶裝水有純淨水，一般以城市自來水為水源，通過反滲透等工藝去除水中所有雜質，同時地去除人體所需的天然礦物元素，水質一般呈酸性。

另外還有添加食品添加劑的包裝飲用水一般也以城市自來水為水源，先将自來水制成純淨水，再添加人工礦物質，水質一般也為酸性。

可以看到，這幾種水裡，天然水對水源地的要求是最高的。

也許是當初那"我們不生産水，我們隻是大自然的搬運工"太過質樸與純粹，以至于蜜姐每次聽到農夫山泉的事件性新聞時，都有些失落。

但令人遺憾的是，這樣的"失落"頻次越來越高。最早的失落是"農夫山泉标準門事件"。

前京城名報"京華時報"稱農夫山泉"标準不如自來水"，引發了不少人對飲用水問題的強烈擔憂。

該事件中也是曾轟動一時，差點對簿公堂，最終以農夫山泉的撤訴告終。

再就是21世紀網曾報道，記者實地調查農夫山泉的水源地之一：湖北丹江口。發現污染驚人。各種各樣的生活垃圾，其中不乏大量疑似醫用廢棄藥瓶，俨然"垃圾圍城"之勢。

雖然後續官方回應，該區域距離其公司取水口下遊約1.4公裡，對取水質量并無影響，符合質量要求。但也并未完全撫平消費者内心的擔憂。

尤其此前還有媒體爆出過農夫山泉最為核心的千島湖水源，被指不适合飲用，隻适用于工業用水。

另外315前後消費者反饋的問題就更多了，什麼水中出現黑色不明物、棕紅色的漂浮物……

在農夫山泉屢遭質疑背後，是這些年我們大環境發生的兩大變化。

一是環境污染問題，天然水取自天然，必然受自然條件影響更大。雪崩之下沒有一片無辜的雪花，以後還能找到真正"天然純粹"的水嗎？

如有媒體援引環保專家董良傑的觀點："10年前做大自然的搬運工還可以，現在污染很大。化工、冶煉，尤其是礦山産生的大批礦渣中的重金屬，非常難處理。"

二是消費升級，大家對消費品的期待越來越高，品質要求也更高。曾經的老話"不幹不淨、吃了沒病"現在被越來越多的人摒棄了。

更多人願意付費去買"安全"。比如各種過濾器、淨化器、有機食品等等。

以純天然作為立身之本的農夫山泉純淨水，在消費者越來越理性的今天，自然開始被人擔憂。

這一行業的錢景非常大，但門檻也在逐漸提高。

據數據統計，2017年我國瓶（灌）裝水制造行業銷售收入近1500億元，據預測，2020年我國瓶（灌）裝水制造行業銷售收入将近2000億元。

具體到農夫山泉，因為公司沒上市，财務不透明。所以看不到具體的财務指标。

不過農夫山泉的老闆鐘睒睒實際控制的另一家企業：北京萬泰生物藥業，曾在其招股書中披露過部分信息。

數據顯示，2018年農夫山泉未經審計的總資産200.75億元；淨資産144.11億元；淨利潤36.16億元，同比增長7.33%。

我國瓶裝水行業集中度高，市場幾乎被幾大巨頭壟斷。農夫山泉、娃哈哈、怡寶、百歲山、康師傅、冰露。

網絡資料顯示，農夫山泉董事長鐘睒睒在總結自己的經商經驗時曾提出："一個小企業要發展狀大，它所經營的種類必須具有唯一性，而且必須是暴利的，因為沒有規模效應來供你慢慢積累。"

現如今，這種唯一性似乎也在為其帶來某種程度上的"傷害"。憑借低端價格占據零售渠道霸主地位的農夫山泉，可以說似乎有些内外交困。

其實其他飲用水品牌何嘗不是呢，前面的圖也可以看到，雖然市場規模不斷提升，但增速将有所下滑，且在消費升級和需求多樣化的趨勢下，競争将更加激烈。所以巨頭們現在都開始搶食"高端飲用水"市場。

幾年前，農夫山泉推出了一款售價45元的高端瓶裝水，還把産品細分到嬰幼兒和學生領域。現如今，這款水似乎有"銷聲匿迹"的趨勢。

作為一名飲用水的忠實消費者，實話說蜜姐喝得也是越來越"焦慮"。更多人願意付費去買"安全"沒錯，但并不是加了"濾鏡"的安全，也不是以破壞為代價的安全。

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