過去一周，一款遊戲輔助應用在App Store上拿出了高光表現。

這款應用即《王者營地》，作為《王者榮耀》旗下的工具類App，它從5月1日開始登頂應用類免費榜，持續霸榜7天後才在截止發稿前讓出了頭名位置。

數據來源：七麥數據

同時，《王者營地》五一期間還穩居應用類暢銷榜第4，前3名分别是抖音短視頻、騰訊視頻和愛奇藝。能在短時間内實現爆發，《王者營地》出乎了很多人的意料，也引發遊戲圈外部分人士的讨論——它究竟是什麼來頭？

其實《王者營地》的幕後推手并不難找。一方面，《王者榮耀》推出不久的角色轉移服務将玩家引流至《王者營地》，大幅帶動其下載、付費和活躍，另一方面，五五開黑節的部分福利借由《王者營地》展開，它的爆發也就在情理之中。

4月22日，《王者榮耀》官方宣布将推跨系統角色轉移服務。在這之前，安卓、iOS數據不能跨系統遷移一直是老玩家吐槽的對象，因此新功能的推出解決了他們的痛點。不過該功能要求玩家需下載《王者營地》，并且支付990榮耀币（營地專屬貨币）才可實現。

這并不妨礙玩家的參與熱情。微博話題#王者榮耀角色轉移#首日閱讀量便破1億，開放限量測試後，“王者營地”百度指數在臨近5月1日起開始飙升。大量玩家的湧入一度讓App出現崩潰。

七麥數據顯示，5月1日-5月7日《王者營地》iOS預估下載量為191萬，預估收入367萬美元，折合約2600萬元。按99元/人來算的話，則對應26.3萬iOS玩家。（由于榮耀币的一部分支出還會體現在賽事道具上，因此實際參與玩家數量還會有所折扣）

和常規的運營活動有所不同，跨系統角色轉移并不針對某項玩法，而是隸屬于移動端設備層面的功能叠代設計，和主流玩家息息相關。加上長期以來官方并未就此表态，積壓許久的玩家訴求在當下得到解決，從而轉化成不菲的流量，體現到《王者營地》的成績中。

《王者榮耀》今年舉辦的五五開黑節也和《王者營地》盡可能多地進行了互動。

就大部分老玩家而言，五五開黑節最吸引他們的點在于“開黑不掉星”，因此基于此的任務設計往往不缺少熱度。如下圖所示，《王者營地》也推出了專屬排位保護卡，引導玩家登陸App，領取排位不掉星的資格。不可否認，在排位賽場景增多的假期中，能領到多一張排位保護卡，獲取到的遊戲體驗自然提升了一個台階。

除此之外，《王者榮耀》部分皮膚活動也與其挂鈎，比如五五開黑節所推出的嬴政、孫尚香永久皮膚活動，背後的内容安排也将登陸《王者營地》涵蓋在内。

回顧過去半個月，《王者營地》更像是打了一套組合拳。面向高活躍度的玩家，《王者營地》滲透到更多的福利向設計活動，借此來和玩家建立關聯；面向活躍度降低，但尚未徹底流失的玩家，跨系統角色轉移的活動機制讓它抓住了潛在的流量。

早在2016年6月，《王者營地》的前身《王者榮耀助手》就已在各大應用市場上線。

同年12月，《王者榮耀》宣布DAU達到5000萬。占據玩家更多的時間，覆蓋更多元化的場景，即是《王者榮耀助手》上線後所想要發揮的價值。

《王者榮耀助手》第一波爆發，是在2017年的五一期間。彼時正值五五開黑節首次推出，引發玩家回流，《王者榮耀助手》順勢發起“新注冊用戶可抽永久英雄虞姬”的活動，助推産品曝光。2017年4月30日，《王者榮耀助手》成功登頂App Store應用免費榜首。

這款輔助類工具的核心功能在于“對局先知”，即在開局時直觀地看到隊友的英雄使用場次、勝率信息等。除此之外，它還支持屏蔽來電、短信等功能。

而近年來，它盡可能試着叠代新的玩法，去豐富社區生态。比如面向創作者推出“王者視角”，邀請他們創作高質量原創内容；邀請包括策劃donny在内的研發團隊入駐，和玩家進行交流互動；以及增設賽事直播入口等。

2018年12月12日，《王者榮耀助手》正式更名為《王者營地》，随後打出“團在王者，聚在營地”的口号。伴随着今年五一期間的爆發，玩家認知度的提升，《王者營地》一定程度上已經邁出了第二大步。

《王者榮耀》是否還會頻繁地為這款輔助應用引流，未來還有待觀察，但這個現象背後，在遊戲之外把玩家沉澱到産品體系内，已成為遊戲廠商想要實現的目标。或許，遊戲輔助類工具的話語權今後還會越來越大。

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