利用社媒做廣告營銷是近幾年國内企業品牌拓展海外市場時，除網站SEO外廣泛使用的營銷工具。

TikTok是海外用戶最喜愛的短視頻軟件，下載量突破30億次，月活躍用戶将超過12億，而且六成以上的用戶年齡在30歲以下。Tik Tok在海外市場已擁有巨量的用戶沉澱，形成自己獨特的流量池。

Tik Tok提供的廣告平台是衆多想要推廣自己産品和品牌的賣家一個機會，以沉浸式的視頻廣告形式，帶給用戶更好的廣告體驗。

Tik Tok不同于Facebook、Ins等偏重于圖文的社交媒體，它的優勢顯而易見。

用戶覆蓋面廣、用戶年輕化程度高、免費流量多、用戶參與度高、多種廣告創意和模式可以選擇、精準定位受衆目标、衡量廣告投放成效等。

TikTok廣告的4種展示形式

1、開屏廣告

開屏廣告，也被稱為啟動頁廣告。即在APP啟動頁上展示靜态圖片、動圖或者視頻樣式的廣告素材，是一種按照CPT形式的包天廣告，以固有的開屏形式展示産品，展示産品3-5秒鐘曝光。

可以是靜态展示、GIF展示和視頻展示。打開TikTok的時候都會先展示3-5秒的廣告時間，展示完畢後自動關閉并進入APP主頁面。

因為其高曝光率和強覆蓋率，此廣告的預算費用極高，适合體量較大、具有相當廣告預算的廣告主來進行投放。開屏廣告投放對中小品牌負擔過重，意義較小，不建議考慮。

2、信息流廣告

即競價類廣告，其廣告展現形式會顯示在TikTok視頻信息流中，用戶可以根據目标人群的畫像進行投放，可以設定關鍵詞，來縮小潛在用戶的特征。通常，TikTok廣告視頻中的廣告語用來展現品牌和産品，最終導流到自己網站。

TikTok後台也有工具可幫助投放者節省視頻制作成本，比如微電影功能、圖片轉化成視頻、或者是通過落地頁都可智能幫助生成視頻。競價廣告即信息流廣告，競價廣告與出價高低有關、高排名越高，流量也就更加精準。其更注意後端的轉化，偏向效果、導流。

3、标簽挑戰賽

即發起一個話題，參與者錄制視頻挑戰，分為普通挑戰賽、超級挑戰賽、全球挑戰賽。

超級挑戰賽會在挑戰賽的基礎上增加一些功能，比如品牌館，而全球挑戰賽主要針對全球性的品牌，會邀請一些網紅，來演繹品牌，凸顯産品特點，吸引粉絲用戶。

通常，在挑戰賽中配合動感音樂、熱度話題等都更易吸引粉絲。在挑戰賽中，品牌方邀請的網紅，官方可以推薦置頂六個視頻。這種廣告類型有利于激起營銷推廣活動的目标受衆自發參與以及共同創作帶有品牌标簽視頻内容的欲望，從而幫助廣告主大大提升品牌曝光度及其傳播效率。

4、貼紙廣告

有2D、3D等效果類型，可以顯示在視頻中。TikTok廣告中的貼紙是可以放到挑戰賽中一起糅合使用，這樣更能夠增加視頻的傳播性。

貼紙廣告的特色主要在于通過趣味的方式降低參與門檻、提高參與度，并且可以巧妙地利用專屬貼紙，進而來增加品牌的曝光度、而且更能突出品牌方的賣點優勢。該廣告類型所需的預算花費較低，适合新手賣家配合嘗試使用。由于此廣告形式展現方式較為局限，建議與其他營銷手段搭配使用。

TikTok 廣告的潛在成本

TikTok 廣告最初的價格非常高，隻有大型企業才會考慮為在平台投放廣告。現在這種情況發生了變化，TikTok增加了信息流廣告和自助服務平台。

Tik Tok可以為廣告位設置預算和提供AI出價自助服務。每個廣告的準确成本取決于多個因素，包括賣家制定的營銷目标、目标關鍵字、覆蓋的受衆規模、投放時間等。

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