近日，有網友稱小米電視進行了系統更新，已取消了開機廣告。8月12日，南都記者向小米方面求證後發現，網傳的情況隻是個别現象，小米并沒有取消開機廣告。

網曝小米電視開機後未出現廣告。

小米電視取消開關機廣告？

8月10日，榮耀發布智慧屏，榮耀總裁趙明表示，智慧屏開關機都不會有廣告，這一消息随即引起大家熱議。

此前，南都記者調查發現，在現有彩電市場中，開機廣告已成為國産智能電視主流設置。南都曾對市面在售的14個主流品牌智能電視調查發現，海信、樂視、飛利浦等10個品牌含有開機廣告，最長可達40秒，且用戶無法自行取消，多個品牌在産品銷售頁面并未提及含有開機廣告。

據了解，開機廣告是一種典型的OTT業務。OTT是指互聯網公司越過運營商,發展基于開放互聯網的各種視頻及數據服務業務。

秒針系統媒體總經理張麗告訴南都記者，OTT是中國特色産物，國外電視幾乎沒有開機廣告（如索尼、三星等），不過如美國，OTT行業則更為成熟，因為國外的廣告更多由運營商來提供的，中國因為運營商沒有整合在一起，“這才給了硬件廠商這樣一個機會。”

不久前的南都發起的智能電視開機廣告合理性民調結果顯示，超9成人認為智能電視開機廣告不合理，應該取消；超半數人認為，開機廣告“不可選擇跳過”最煩人；若廠商提供跳過功能，56%受訪者可以接受開機廣告的存在。

榮耀智慧屏取消開關機廣告，無疑抓住了消費者的心理。大部分消費者還是更傾向無廣告的開關機體驗。

而近日有網友爆料，發現家裡的小米電視打開時沒有了開機廣告，取而代之的是一張印有小米标志的靜态藍色壁紙。對此，不少人認為這是不是小米“跟風”也取消了開機廣告。

對此，南都記者采訪小米方面獲悉，小米電視的開關機廣告目前并沒有取消，而網友遇到的情況隻是個别情況，“被放大了而已。”南都記者了解到，之所以有小米電視用戶發現沒有了開機廣告，很有可能是當天看廣告的次數已達到了頻率限制，或是沒有廣告排期。

OTT業務成電視主機廠商盈利法寶

OTT的概念是由前幾年風靡一時的互聯網電視行業提出的，用硬件補貼的方式搶市場，然後試圖通過廣告和會員收費模式回籠資金。小米、樂視、暴風、PPTV等一大批互聯網公司看好市場前景加入競争之中。

根據秒針系統發布的《2019-2022 NEW TV發展報告》（以下簡稱《報告》）随着線上流量紅利的逐漸消失，PC和移動廣告流量增長乏力，OTT廣告流量份額持續上升，截至2019年第一季度，OTT廣告監測流量份額已達15%，廣告主對OTT增投比例高達58%，且數字媒體的增投非常普遍，其中食品飲料、美妝個護和交通工具是OTT廣告流量中的Top3行業。2022年OTT聯網用戶數預計将突破10億，整體生态産業規模将達3000億。

《報告》稱，OTT現有的商業模式主要是廣告收入和用戶内容付費，而其廣告價值被低估。OTT可以通過大數據分析用戶的關注點給用戶定向地推送廣告。例如，騰訊客廳極光TV的主要商業模式為廣告 付費 硬件生态，廣告上依托騰訊視頻内容，客廳流量已占據騰訊視頻近半。而小米OTT目前主要商業模式是廣告營收 增值服務，增值服務包括會員和知識付費。愛奇藝的商業主要盈利模式則是會員費 廣告費。

康佳集團互聯網事業部廣告業務華北區客戶總監施文瑞曾告訴南都記者，從開展OTT業務以來到現在為止，已經有将近400家廣告品牌和我們合作，其中大部分集中在快銷、汽車、電子商務。“今年公司OTT業務指标定在了3億，目前基本上已經按部就班地完成。”

因此對于這塊大蛋糕，目前已經上馬OTT業務的企業不會輕易放棄。除了小米，對于會否在近期取消開關機廣告一事，康佳、創維、海信等傳統彩電企業均沒有承認。

而就算是号稱“沒有開關機廣告”的榮耀，8月10日，趙明在接受南都記者采訪時也表示，“今天來說我們還是聚焦怎麼把智慧屏産品做好，把用戶的使用價值做出來。今天我們還沒有，但是我們有一些設想。”

工信部正在制定強制性标準

不過動辄半分鐘以上的開機廣告和時不時出現的貼片廣告，已經引發用戶不少吐槽。

秒針系統媒體總經理張麗告訴南都記者，OTT業務目前還處于監管空白期，如果要規範，需要有關部門立法監管。

南都記者獲悉，今年6月14日工信部發布公示，稱已組織已組織完成《互聯網電視接收設備技術規範》強制性國家标準制定工作，在标準批準發布之前，需要征求社會各界意見。征求意見稿注明禁止接入(含鍊接)各種非法節目源；禁止預置法律法規禁止的信息内容(包括但不限于預置圖片、文字、菜單、音視頻、應用等)；禁止後台應用程序開啟彈窗等信息推送功能。

對此有創維内部人士告訴南都記者，這除了禁止非法節目源外，也可以看到上述公示已經提出禁止消費者讨厭的廣告彈幕推送和開關機廣告。

因此，如果《公示》一旦最終落實，開關機廣告将成為曆史。

采寫：南都記者孔學劭實習生黃馨影

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