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DAU: daily active user，日活躍用戶數量

MAU: 月活躍用戶量

ARPU: (Average Revenue Per User)即每用戶平均收入，用于衡量電信運營商和互聯網公司業務收入的指标。

KPI :關鍵績效指标法，是企業績效考核的方法之一，其特點是考核指标 圍繞關鍵成果領域進行選取

MOU:平均每戶每月通話時間(minutesof usage)

OTT : “Over The Top”的縮寫，是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務。這種應用和目前運營商所提供的通信業務不同，它僅利用運營商的網絡，而服務由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業務有互聯網電視業務，蘋果應用商店等。

CPC: 網絡中最常見的一種廣告形式，它是英文單詞Cost Per Click的縮寫意思就是每次點擊付費廣告

CPM: Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost PerImpressions，廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平 均分擔到多少廣告成本

CPA：每行動成本，Cost Per Action，指投放按廣告實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投 放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計 價方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風險，隻有當網絡用戶點擊旗幟廣告，鍊接廣告主網頁後，才按點擊 次數付給廣告站點費用。

TMT：數字新媒體，或叫TMT（Technology，Media，Telecom）産業。TMT是電信、媒體和科技三個英文單詞的縮寫的第一個字頭，整合在一起，實際是未來電信、媒體科技(互聯網)，包括信息技術這樣一個融合趨勢所産生的大的背景，這就是TMT産業。

SPAM：互聯網上到處散布垃圾廣告消息的現象。在搜索引擎上的Spam通常也稱為作弊。搜索引擎營銷中所說的SPAM是專門針對那些欺騙搜索引擎的信息。搜索引擎垃圾技術是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名。不誠實的網站管理員就是利用這樣的手段去欺騙搜索引擎從而獲得較高的排名。

pv：（pageview），即頁面浏覽量，或點擊量；通常是衡量一個網絡新聞頻道或網站甚至一條網絡新聞的主要指标；

uv:(unique visitor)，指訪問某個站點或點擊某條新聞的不同IP地址的人數。在同一天内，uv隻記錄第一次進入網站的具有獨立IP的訪問者，在同一天内再次訪問該網站則不計數。

Adsens:GoogleAdSense 是一種獲取收入的快速簡便的方法，适合于各種規模的網站發布商。它可以在網站的内容網頁上展示相關性較高的 Google廣告，并且這些廣告不會過分誇張醒目。

馬太效應：（Matthew Effect），指強者愈強、弱者愈弱、好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的現象，廣泛應用于社會心理學、教育、金融以及科學等衆多領域。

羊群效應：指人們經常受到多數人影響，從而跟從大衆的思想或行為，也被稱為“從衆效應”。人們會追随大衆所同意的，将自己的意見默認否定，且不會主觀上思考事件的意義。羊群效應是訴諸群衆謬誤的基礎。

霍桑效應：指那些意識到自己正在被别人觀察的個人具有改變自己行為的傾向。

病毒式營銷：常用于進行網站推廣、品牌推廣等。利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯網上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒性營銷成為一種高效的信息傳播方式，而且，由于這種傳播是用戶之間自發進行的，因此幾乎是不需要費用的網絡營銷手段。

斯德哥爾摩綜合征：指犯罪的被害者對于犯罪者産生情感，甚至反過來幫助犯罪者的一種情結。這個情感造成被害人對加害人産生好感、依賴心、甚至協助加害人。人質會對劫持者産生一種心理上的依賴感。他們的生死操控在劫持者手裡，劫持者讓他們活下來，他們便不勝感激。他們與劫持者共命運，把劫持者的前途當成自己的前途，把劫持者的安危視為自己的安危。于是，他們采取了“我們反對他們”的态度，把解救者當成了敵人。

長尾理論: 網絡時代興起的一種新理論，由于成本和效率的因素，當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生産成本急劇下降以至于個人都可以進行生産，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的産品，隻要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的産品所占據的共同市場份額，可以和主流産品的市場份額相比，甚至更大。

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