在電商發展勢頭如日中天的“逆境”中，俗稱奢侈品折扣店的奧特萊斯卻得以獨樹一幟，各路資本更加大了對城市奧萊的探索和開發力度，呈現出向地州市蔓延趨勢。

“從現在開始，我就喜歡在城市的中央締造最美好的空間”。9月25日，友阿奧特萊斯品牌戰略合作簽約儀式暨嶽陽友阿城市奧萊新聞發布會上，全新的宣傳短片不僅描繪了友阿未來對城市奧萊的雄心，展開6城8店的全面布局，也正式将年輕化的“友阿城市奧萊”VI形象展現在了世人面前。

據悉，友阿将置身新零售時代浪潮下，以“合力、突破、共赢”的姿态開啟零售的新征程，揭開了集團商業矩陣重構、轉型的重大舉措的神秘面紗。

“奧特萊斯進入中國已經有20年，過去的20年是奧特萊斯的黃金20年，未來，将是屬于城市奧萊的黃金時代。”親自助陣、代表嶽陽友阿城市奧萊與各大知名品牌簽約的友阿集團董事長胡子敬如是說。

專注百貨 奧萊業态 挖掘新機遇

對于城市奧萊的未來布局，友阿絕非隻是心血來潮。

2019年8月，友阿奧特萊斯事業部成立。這是湖南友誼阿波羅為了更高效地在湖南布局建設好友阿城市奧萊的一記“重拳”。據奧萊事業部第一次工作例會提到的相關消息，友阿将在日後的戰略布局中讓友阿城市奧萊在湖南各市州區域迅速落地。

友阿集團董事長胡子敬表示，“近年來，我們一直在探尋企業改革這個課題。在經過多次的市場調研、行業分析後，确立了公司的戰略方向——立足地市，深耕湖南市場。”更強調，友阿将通過百貨事業部、奧萊事業部兩大闆塊，打造直營品牌、深度挖掘優質品牌。

胡表示，友阿不僅要做龍頭企業，更要做帶動行業發展的企業；不僅歡迎所有品牌廠家成為公司的合作者，更歡迎他們成為公司進一步的戰略夥伴。今後，友阿将以事業部為單位，加強與供應商的溝通，力求與合作品牌方形成新型戰略合作關系。

據有關資料顯示，友阿集團2018年公司銷售額超72億元，穩居區域商業龍頭地位；目前的經營業态包括商場、奧特萊斯、購物中心、專業店、電子商務等，公司營業總面積超90萬平米，總資産達153億元；旗下擁有遍布湖南各主要城市的7家中高端百貨商場、4家大型購物中心和友阿電器、友阿婚慶等專業連鎖店，以及以長沙友阿奧特萊斯、天津友阿奧特萊斯為代表的新型奧特萊斯業态。

對此，友阿集團副總裁、百貨事業部總經理胡碩也表态，在 “立足地市，深耕湖南”的戰略布局的基礎上，友阿集團百貨事業部下屬各商場也将按照實際情況來投入轉型工作，從經營管理和技術手段兩個方面來推進轉型，利用各項線上數據的抓取成果，逐步進行管理制度體系改革，争取用三到五年時間完成實現經營管理的良性循環。

胡碩介紹，百貨事業部已把“深耕湖南市場”的戰略轉型作為首要任務。在友阿集團“回歸百貨”的發展戰略規劃下，堅持“O2O”的線上線下兩個門店的經營模式和打通全渠道營銷的理念。目前，友阿集團正在常态化地進行有層次、有計劃的“小蜜蜂”采購團隊建設、進行經營品類重心和結構的調整；未來，友阿将搭建起優秀的線上消費平台，推進線下消費場景的線上化。

嶽陽友阿城市奧萊首秀 全新VI亮相

據了解，9年前，長沙友阿奧特萊斯落地長沙城南，友阿集團就此探索奧特萊斯市場的“新航線”。

作為友阿城市奧萊深耕湖南戰略實施的“首發陣地”，嶽陽友阿城市奧萊攜手全新發布的“友阿城市奧萊”統一形象在發布會現場正式亮相、招商，并與多家品牌現場簽署戰略合作。

對于前來現場的各大知名品牌，友阿集團董事長胡子敬親自助陣，代表集團與各大品牌簽約。

資料顯示，嶽陽友阿城市奧萊位于嶽陽東茅嶺商圈正中央，總投資額超50億元，占地4萬餘方、總建築面積約60萬方、商業面積26萬方，建設有268米的超高地标塔樓；此外，嶽陽友阿城市奧萊擁有共計超過4000個停車位，預計未來将彙集折扣名品400餘家，餐飲娛樂100餘家。

友阿集團副總裁、奧萊事業部總經理薛宏遠介紹，面對目前零售市場的低迷，友阿集團将同品牌廠家和零售企業聯手尋找新的市場機遇。相信，“憑借友阿成熟的奧萊管理經驗，依托長沙友阿奧特萊斯、天津友阿奧特萊斯成功運營的模式，未來将把蓬勃發展的奧萊業态和潮流體驗業态相互打通、結合，并以友阿城市奧萊的新形态進軍市州市場”。

薛宏遠說，友阿集團旗下的長沙友阿奧特萊斯、長沙五一店、喜樂地、郴州店、常德店、邵陽店以及嶽陽店和天津友阿奧特萊斯均納入奧萊事業部，并轉型為城市奧萊，展開6城8店的全面布局。

而根據長沙友阿奧特萊斯發布的最新數據顯示，2018年營業額突破22億、周末及節假日客流日均超8萬人，并完成了超350個品牌整合、雲集國際一、二線品牌。其中，與長沙友阿奧萊長期合作的品牌方不乏GUCCI、PRADA、NIKE、ADIDAS、FILA、李甯等國内外知名品牌，而銷售額超千萬的品牌則達到19家；NIKE在2018年銷售超1億元，GUCCI銷售額超5000萬。

毫無疑問的是，在中國商業正處于不斷探索的非常時期，逆勢長虹的城市奧特萊斯業态，也許正未來可期。

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