惠氏大中華區域?11月7日，在第三屆進博會期間，惠氏舉行了大中華區總部落戶上海的成立儀式，這是張甦毅履新惠氏大中華區總裁後的首個大動作，今天小編就來說說關于惠氏大中華區域?下面更多詳細答案一起來看看吧!

惠氏大中華區域

11月7日，在第三屆進博會期間，惠氏舉行了大中華區總部落戶上海的成立儀式，這是張甦毅履新惠氏大中華區總裁後的首個大動作。

惠氏大中華區總部落戶上海是一次重大的裡程碑事件，張甦毅表示，未來地區總部的職能建設，包括營養科學、人才培養、全球跨境電商總部、客戶服務和物流等五個中心。“惠氏将紮根上海、充分借力中國不斷優化的營商環境，升級發揮地區總部在生産、研發、人才、物流、服務等各環節的職能，主動匹配中國龐大的母嬰群體不斷提升與個性化的消費需求。同時做好國際國内互利合作的橋梁，促進國内國際雙循環，堅定發展外貿與跨境多渠道全平台，持續深耕中國母嬰市場。”

事實上，當下也是惠氏的關鍵時期，2015年惠氏在國内的銷售總額達到百億元後，公司就進入增長瓶頸，直至2019年銷售額仍在百億元上下徘徊，而過去幾年國産母嬰産品高速發展，進口奶粉光環逐漸減弱。今年6月，張甦毅接替瞿峰成為惠氏營養品大中華區總裁，這位“老惠氏”人的上任，令業界對惠氏多了一份期待。

加碼中國市場

記者在進博會現場看到，惠氏集團展廳位于食品展區的中心位置，主簽到台以流動的乳滴為形象。此次進博會期間，惠氏展出了高端品牌啟賦、專注于嬰幼兒早期大腦發育的惠氏鉑臻，以及為中國媽媽孕産期需求精準設計的瑪特納等産品。

其中，啟賦此次攜7個系列産品參加進博會，包括旗下最高端産品海外版啟賦“HMO ”、啟賦藍鑽、啟賦有機、啟賦Atwo、啟賦敏适、啟賦羊奶、啟韻等，覆蓋有機、A2奶源、羊奶、敏感預防等細分領域。

“惠氏是靠創新驅動定位于高端、超高端市場的品牌，近兩年公司的創新速度沒有跟上。”張甦毅在現場接受采訪時表示。

過去，惠氏是在下沉市場的渠道建設中碰過壁的，有業内人士告訴記者，最初惠氏的定價太高，不接地氣，也不像國産品牌一樣去農村做活動、送禮品，“外資品牌的營銷套路太過守舊，沒有深入市場。”

下沉市場亦是奶企的必争之地。根據國泰君安證券的研究報告，除去一二線城市的3.9億人，三線以下城市、縣鎮與農村的人口規模将近10億。下沉市場人群不僅在數量取勝，而且他們的消費增速優勢明顯，傳達出更為強烈的消費意願。其中2019年中國母嬰行業消費用戶城市分布方面，三線和四線及其他城市用戶共占比46.6%，母嬰消費渠道下沉趨勢明顯。

3億美元訂單加碼跨境購

作為外資品牌，惠氏的優勢在于全球的研發能力。進博會期間，惠氏描繪出未來跨境購的藍圖。自1986年進入中國市場以來，惠氏就持續擴大在中國市場的投資。

依靠母公司雀巢集團和惠氏全球先進的研發實力，其在中國蘇州工廠誕生了鉑臻阿爾法和臻朗兩大品牌，受到經銷商和消費者的歡迎。基于此，公司在2015年的銷售額就達到百億元。

在此次進博會上，惠氏還與重慶渝歐跨境電子商務股份有限公司簽訂了共計3億美元采購金額的合作備忘錄，雙方表示，将攜手開拓中國市場，共享資源與銷售網絡，以及深入下沉市場的決心。

張甦毅告訴記者，惠氏下一步将推出3款嬰幼兒營養創新産品，利用跨境電商渠道向中國引進更多産品，同時采取專屬團隊運作、和屬地化經銷商共建的模式，發力中國嬰幼兒配方奶粉下沉市場。

對此，乳業專家宋亮接受《證券日報》記者采訪時表示，惠氏此舉向外界表明看好中國市場未來發展的前景，繼續加碼中國市場，重新定義中國的業務闆塊，把中國市場當做主要的“陣地”。

在宋亮看來，惠氏會繼續加碼線上和跨境購業務，其與重慶渝歐跨境電子商務股份有限公司的合作，也是想盡快推進公司的奶粉跨境購業務。

此外，目前惠氏與華為、電信還宣布将啟動5G視頻智慧客服合作。張甦毅表示，作為業内首個成立客戶關系管理團隊的企業，惠氏在利用5G技術賦能客服中心，形成更強的實時聯接和全空間接觸能力。

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