很多人都知道，三星的手機業務全球領先，但可能還有很多人并不清楚，三星彩電業務和手機業務一樣，同樣位列全球第一。

據市場研究機構HIS DisplaySearch報告顯示，2015年三星電視年均銷售額占全球電視市場總份額的27.5%，年均銷售數量占全球銷售數量的21%，銷售額和銷售量均排在世界首位。

釘科技注意到，就是這樣一個彩電巨頭，日前卻推出了一項“蹊跷”的屏幕質量服務：液晶屏“燒屏”可10年保修。作為液晶彩電的老大，三星為什麼會針對一個液晶時代幾乎不會出現的問題，推出質量保障服務呢？

在釘科技看來，三星此舉看似是從用戶角度出發推出質量服務，實際上卻折射出三星在彩電業務上的兩大尴尬。

首先，“燒屏”是等離子時代的産物，在液晶電視身上并不會出現，因此隻能看作是三星電視哄小白用戶的一個營銷舉措而已。

所謂“燒屏”，是指畫面靜止不動超過一定時間就會“燒”在面闆上，痕迹永久可見。特别是觀看一個頻道超過一定時間後，頻道LOGO的印記就會留在屏幕上，即使換了别的頻道也能看出來。

在等離子電視産品流行的時候，的确曾是一個很大的問題。液晶電視采用背光源，和等離子顯示技術原理不同，并不會存在所謂的燒屏現象。

特别是液晶顯示技術經過多次升級，而等離子電視已經在市場上銷聲匿迹，燒屏問題已經不再被業界提及。三星此時再推“燒屏”質保，在筆者看來并不是真正從用戶角度出發推出的，而僅是一個哄小白用戶高興的營銷策略。

其次，等離子已經消亡，三星再提“燒屏”，目的之一還是要隐晦地攻擊LGD、創維們力推的OLED，但這同樣暴露了三星在下一代電視布局上的危機。

對于OLED來說，因為技術上的不同（OLED采用有機發光二極管、等離子則為施加電壓的熒光粉），OLED永久燒屏的幾率是較低的。當然，随着使用時間的增加，OLED也會發生老化現象，主要體現在殘影。我們也看到，OLED的主要技術推動者LGD正在解決這一問題，比如通過更均衡的伽瑪、亮度分配，減少屏幕上的圖像殘留問題。

任何顯示技術都不是完美的，OLED從目前看還是瑕不掩瑜，相對液晶技術來說有着代次的優勢。三星作為全球最大的彩電巨頭，之所以要選擇通過“燒屏”問題來阻礙OLED的發展，還是因為其在OLED方面的猶豫和不足。

作為最早投入大尺寸OLED面闆研發的企業，三星為什麼不推OLED？原因很簡單：三星是液晶時代最大的受益者，液晶版面業務也是三星目前最賺錢的業務之一，過早結束液晶時代對三星來說損失最大。作為守成者，三星會想盡一切辦法延緩OLED技術成熟、産品進入市場的時間。目前三星力推的SUHD量子點電視本質上還是液晶電視，通過技術升級和概念包裝延續液晶的産業壽命。

在三星二季度财報中，三星就表示對今年下半年液晶LCD業務有着很大的期待：希望能夠改善供需關系，主要體現在季節性需求增加、UHD電視市場的連續增長和大屏幕尺寸過渡等方面。

三星不推OLED，彩電面闆巨頭LGD和整機巨頭創維卻在技術和産品方面積極布局，而更勁爆的消息是，國内面闆企業京東方的大屏幕OLED面闆也有可能于2016年年底前投放市場。

由此可見，即便三星不推OLED，大尺寸OLED電視面闆價格和整機價格都有望不斷拉低，從而加快普及速度。所以，如果三星在OLED方面繼續猶豫，仍眷戀液晶時代的成功和利潤，很可能會像等離子時代的抱殘守缺的松下一樣，在未來5年被友商超越。（本文由釘科技原創，微信公号：dingkeji2015，轉載注明出處。）

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