春節檔向來是遊戲公司買量獲客的黃金時期，在2020年春節尤為如此。受新型冠狀病毒影響，餐飲、旅遊、影院等行業受到重創，閉門在家的用戶将時間用在了遊戲上。

伽馬數據監測顯示，春節期間7日内（從除夕到初六原法定節假日7天），蘋果暢銷榜TOP10遊戲流水同比增長遠超去年同期，達到4成以上，TOP10-60的遊戲流水增長幅度更高，超過了100%。

伽馬數據首席分析師王旭對第一财經表示，盡管遊戲相對屬于“避風港”行業，但如果整體經濟長期受到影響，大家消費能力下降，長遠來看沒有任何行業可以幸免，包括遊戲行業。

遊戲行業表現亮眼

玩家空閑時間前所未有的多，遊戲行業曆來重視春節檔，往往會設計新賽季、新皮膚、新促銷等活動，以此來刺激玩家消費。常規條件下，一款遊戲春節月份流水往往環比增長10%-20%左右。

2020年春節檔尤為如此。受新型冠狀病毒影響，春節期間全國多數景區、KTV、影院等公共娛樂場所暫時關閉，大量遊客取消旅遊，選擇宅在家裡過春節。線下娛樂大幅減少的同時，居民轉而在線上娛樂，遊戲成了用戶足不出戶的首要娛樂方式。

中手遊某項目運營負責人稱，和往年相比，遊戲玩家付費新增和在線時長同時快速增長的情況，單月環比收入亦大幅增長。

七麥數據顯示，《王者榮耀》2020年除夕單日流水創新高，同比2019年增長約50%。伽馬數據監測顯示，春節期間（從初夕到初六法定假日的7天），蘋果暢銷榜TOP10遊戲流水同比增速達4成以上；TOP10-60的遊戲流水增幅更高，超過了100%。

整個手遊行業中，以《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽師》、《夢幻西遊》等為代表的騰訊、網易系經典老遊戲穩居ios暢銷榜top10。除了遊戲大廠經典作品外，A股遊戲公司主流産品暢銷榜排名穩定在top10至top50之間。

王旭稱，本身春節就是遊戲企業推各種資料片或深入運營的時期（如買量），加上今年春節疫情造成的特殊情況，共同推動了遊戲行業的整體增長。

以遊戲類型來看，棋牌遊戲流量增長最為迅速。七麥數據顯示，春節期間iOS遊戲免費榜排名上升TOP10中，棋牌類遊戲(以麻将為主)達7款，是主要的流量受益方。

王旭稱，休閑遊戲，尤其是棋牌類遊戲取代了線下聚會功能，增長迅速，對遊戲行業貢獻不可忽視。伽馬數據研究顯示，一些麻将和撲克遊戲下載量增長與用戶活躍情況表現較平時更好。

棋牌遊戲玩法較之前也更為豐富。騰訊棋牌遊戲2月1日下午宣布，即日起至2月9日24時，《歡樂麻将》與《歡樂鬥地主》好友房功能限時開啟。騰訊棋牌之前，多款棋牌遊戲開放了好友房玩法。而此前，好友房玩法因涉嫌賭博遭遇嚴監管，曾被監管層叫停，經曆了長達兩年時間的嚴監管。

難成永久性避風港

用戶宅在家裡過節也給遊戲行業帶來了短期利好。2月3日開盤後，電魂網絡、三五互聯等股價漲停，昆侖萬維漲逾6%，完美世界、吉比特等紛紛翻紅。

但也有多家遊戲公司跌停。放到整個市場來看，2月3日早盤滬指開盤大跌8.73%，報2716.7點，約3000隻股票跌停。深成指跌9.13%，報9716點，創業闆指跌8.2%，報1785.899點。

随着春節假期的延長，長久來看，遊戲公司能否成為避風港？

王旭指出，本來春節期間就是遊戲産業的峰值期，今年春節比起去年表現更為突出，随着一切回歸常态，正常上班和生活開始以後，遊戲也會逐漸回到平穩狀态。

王旭同時表示，盡管遊戲相對來說屬于避風港的行業，但如果整體經濟長期受到影響，大家消費能力下降，長遠來看，沒有任何行業可以幸免，包括遊戲行業。

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