文|鄰章

9月1日，微博發布了2022财年第二财季财報，整體而言，個人認為這份财報整體而言，是喜憂參半。

喜的是在衡量社交媒體成長性的用戶關鍵指标層面，微博本季度用戶增速依舊較為亮眼，但憂的是在營收層面，微博也難以掙脫大環境的影響，并且更大的問題在于，微博很難講出新故事。

首先看用戶增速表現，财報數據顯示：微博2022年6月的月活躍用戶數為5.82億，同比淨增約1600萬用戶，移動端用戶占月活躍用戶數的95%，月活躍用戶數去年同期為5.66億。另外，2022年6月的日均活躍用戶數為2.52億，同比淨增約700萬用戶，去年同期為2.46億。

這樣的數據表現，特别是在互聯網新增用戶早已幾乎觸頂的現實下，其證明了微博在用戶運營、用戶獲取層面的獨特能力，展示出了其良好的用戶成長性。

對此，微博首席執行官王高飛表示，“二季度，我們克服了新冠疫情爆發帶來的挑戰。得益于微博在社交媒體領域的獨特定位和競争優勢，我們的用戶規模和活躍度保持良好态勢。”

但與微博在用戶增速上展現出來的成長性不相匹配的是，其在财務表現上，微博本季财報呈現出的是收利同跌。

數據顯示，本季，歸屬于普通股東淨利潤為2830.00萬美元，同比下降65.07%；營業收入為4.50億美元，同比下降21.64%，其中微博二季度廣告及營銷收入3.856億美元，同比下降23%；增值服務收入為6460萬美元，與去年同期的7210萬美元相比下降10%。

這一表現與當前市場大環境有着密切關系。

在疫情反複、整體廣告營銷市場大盤縮減、經濟預期不樂觀的現實下，以廣告營銷為核心商業模式且三分之二的廣告主行業都來自消費領域的微博，當然也難逃大盤下滑影響，據CTR媒介智訊的數據顯示，2022年上半年廣告市場同比減少11.8%。

事實上，我們也看到，本季度廣告營銷收入下滑的，不止是微博，騰訊、阿裡、百度等亦在其中，但微博本季下滑幅度超過了上述公司，即使微博的廣告營收規模更低。

數據顯示：今年二季度，百度的廣告收入同比下滑10％；阿裡二季度客戶管理收入（廣告及傭金）收入同比下滑10%；騰訊的廣告收入同比下降18％。

而以會員為核心的增值服務收入同比10%的下降，或也意味着微博的會員服務對用戶吸引力的不足。

但于微博而言，其還面臨着虛假新聞、網絡暴力，趨嚴的信息監管要求等挑戰，這都對微博的運營能力和合規性提出了更高要求。

諸如虛假新聞，當前已成為了各大平台頗為頭疼的問題，微博亦不例外，雖然微博也出台了各種打擊虛假新聞的手段，但虛假新聞在微博依舊是屢見不鮮。

最新一例是在八月份登上微博熱搜的“新版紅綠燈”，引發了衆多用戶的讨論，但事後卻被證明所謂“新版紅綠燈”不過是舊聞炒作，其早已實施。

而此次事件也折射出微博在熱搜話題運營、新聞真假辨别等方面的能力問題。

與虛假新聞并駕齊驅的，可能還有日趨嚴重的網絡暴力，其已愈發成為了微博維護平台清朗和諧環境所需要應對的緊迫挑戰。

雖然微博為此也發布了諸多應對辦法，但具體效果依舊有待評估。

同時，趨嚴的監管勢态，也對微博在個人信息保護、用戶隐私獲取、合規化運營等方面提出了新要求。

當然，也需要說明的是，這些問題不是微博的獨有問題，是所有平台共同面臨的問題，但即使如此，以社交為基本盤的微博，也必須對這些問題付出大力氣。

而于微博而言，短時間内受大環境影響而導緻的廣告營收下滑以及當前行業的普遍問題，或許并不是其最為頭疼的問題，其真正頭疼的問題在于微博至今仍未找到第二曲線，而其原本屬于自身的廣告營收，也正被短視頻平台蠶食分流。

衆所周知的是，微博在短視頻領域可以說是起了大早卻并未趕上晚集，錯失了短視頻崛起，事後雖奮力追趕，但效果始終不明顯，事實上，不止是短視頻，在圖片社交上微博也有所嘗試，但目前來看，效果同樣不明顯。

探索新業務方向嘗試的接連受挫，不僅讓微博的創新能力被市場懷疑，更為現實的影響或許是讓微博喪失了未來一段時間内的想象空間。但資本市場顯然不止要求微博守成，更需要微博能夠攻城略地，講出新故事。

依托龐大的用戶基數以及其在中文社交市場的獨特地位，微博依舊能夠保住其作為國内輿論場重要乃至主導平台地位，在廣告營銷市場中也能長久的占據一席之地，但其在其他新領域的擴張不力，也讓微博在短時間内，似乎難有新故事。

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