未來網北京5月9日電(記者 謝青)各地疫情防控反複之下,什麼最火?露營,借勢成為“新風口”。

　　在異地遊受限的情況下,作為旅遊行業裡唯一逆勢增長的細分市場,露營的爆火帶動了相關企業的銷售轉型。

　　未來網記者注意到,作為專業戶外運動品牌之一的三夫戶外,在5月7日發布的投資者關系活動記錄表中提到,公司于2022年5月6日接受20家機構單位調研,并透露“公司将緊抓露營活動熱潮,擴大門店露營裝備區,深化營地建設。”

　　截至今日收盤,A股紡織服裝闆塊震蕩走高,除三夫戶外漲停外,其他戶外服裝品牌如探路者、牧高笛漲幅均超5%。

(圖據三夫戶外官網截圖)

　　國内露營熱度持續爆發,消費攀升

　　“翻看朋友圈,一半人在露營,一半人在露營的路上……”北京的柳音感歎,疫情之下,露營“火得一塌糊塗”。

　　柳音的判斷在剛剛過去的“五一”小長假中得到了印證。據文化和旅遊部統計數據顯示:2022年“五一”假期,全國國内旅遊出遊1.6億人次,同比減少30.2%,按可比口徑恢複至疫情前同期的66.8%。

　　此外,今年“五一”假期實現國内旅遊收入646.8億元,同比減少42.9%,恢複至疫情前同期的44.0%。值得注意的是,“賞花 露營”“房車 露營”等衆多特色精緻露營産品受追捧。

　　未來網記者統計各大在線旅遊網站報告發現,“五一”小長假期間,各大平台露營訂單量均上漲,持續拉動消費。據飛豬發布的《五一出遊消費趨勢觀察》顯示,飛豬“五一”露營訂單量環比增長超350%,杭州、成都、廣州位列熱門露營客源地全國前三城市。

　　而馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示,川渝地區露營熱度漲幅最高,“都江堰露營”熱度上漲240%,廣州、甘孜、深圳、武漢、成都均有熱門營地上榜。

　　在露營火爆的狀态下,電商網站也迎來了露營裝備熱銷浪潮。據《天貓2022年五一消費趨勢報告》顯示,4月20日至5月4日期間,天幕在天貓的銷售額同比增長超2100%,成為絕對頂流。

　　此外,當下露營消費群體中,90後年輕用戶和80後親子人群成為主力,占比近9成。與“精緻露營”相關的設備搜索量大漲,4月20日至5月4日期間,戶外咖啡壺、桌椅與燒烤盤在天貓的銷售額同比增長3倍以上,成為最佳“露營伴侶”,戶外電源的銷售額同比增長2倍以上。

(圖據三夫戶外官網截圖)

　　戶外服裝三夫戶外分一杯羹,深化營地建設

　　随着國内露營熱的持續升溫,衆多戶外服裝品牌企業也表示增加露營投入,意圖“分一杯羹”。

　　5月7日,專業戶外運動品牌之一的“三夫戶外”在投資者關系活動記錄表(以下簡稱“記錄表”)中提到,公司于2022年5月6日接受20家機構單位調研。

　　記錄表中提到,公司将緊抓露營活動熱潮,擴大門店露營裝備區,深化營地建設。此外,公司投入的營地業務都采用輕資産、快運營的模式,每個營地的投入大概在10萬至30萬之間,目前看投入回報還是很快的,短期内就可以實現盈利。

　　據了解,三夫戶外2021年公司産品分為戶外服裝、戶外鞋襪和戶外裝備三大類别,其中服裝占比為60%,鞋襪占比20%,裝備占比20%。而在近期的一些店鋪中,露營産品的占比都超過了50%。

　　“五一小長假期間,很多門店的露營産品銷售額都呈現出3倍以上的增長。”三夫戶外董事長張 恒介紹公司今年的經營計劃時提到,要緊抓露營活動熱潮,擴大門店露營裝備區,目前部分門店擴大了露營裝備區,并且得到了很好的業績反饋。

　　此外,未來網記者注意到,露營企業正持續加大在營銷上的投入。如三夫戶外已與奧運冠軍楊倩、網絡紅人丁真等進行了互動話題的營銷,在新浪微博的閱讀量已經達到1.6億。

　　接下來是否會投入更多的營銷費用?對此,三夫戶外表示,當前公司整體投入的營銷費用都是很低的。近來持續和冬奧冠軍們的互動等,更多是通過媒體、運動員三方合作,是一種互利互惠的市場行為,到目前這些營銷支出基本可控。

　　據财報顯示,三夫戶外2022年一季度公司營業收入為13,130.62萬元,同比增長1.93%,同期實現歸屬于上市公司股東的淨利潤為239.76萬元,同比增長8.92%。

(圖據探路者官網截圖)

　　新老商家入局,露營相關企業大量湧現

　　露營衍生出的“露營經濟”逐漸火爆,露營相關企業大量湧現。除三夫戶外類的戶外服裝品牌,其他紡織服裝頭部企業也在紛紛加碼露營投資。

　　露營裝備中,“帳篷”是入門裝備之一。A股公司牧高笛号召更多人以堅持行走成為生活态度,戶外露營成為生活方式,主要為登山驢友服務,其主營業務包括品牌運營與露營帳篷兩大闆塊。

　　公開資料顯示,自2013年設立至今牧高笛一直專注于露營帳篷産品的研發、設計、生産和銷售。作為牧高笛核心産品線的戶外露營裝備系列,涵蓋了高海拔露營、徒步露營、公園休閑、精緻露營和旅行等場景,滿足了消費者在各場景下對專業裝備和服裝的需求。

　　露營持續火熱,牧高笛則在露營帳篷方面發力,業績持續飙升。财報顯示,牧高笛2021年實現營業收入9.23億元,同比增長43.64%;歸母淨利潤為7861.40萬元,同比增長70.99%;扣非後歸母淨利潤為6163.06萬元,同比增長96.20%。

　　而其營業收入與淨利潤保持較好增長主要在于國内外露營市場需求增長,僅2021年上半年,牧高笛的淨利潤就已經超過了2020年全年。

　　另一戶外品牌“探路者”成立于1999 年,經過20多年成為中國戶外用品市場的頭部企業。财報顯示,2021年探路者實現年營收12.43億元,同比增長36.23%;歸屬于上市公司股東的淨利潤約5447萬元,同比增長119.81%。

　　此外,2022年第一季度探路者營收約2.12億元,同比增長14.42%;歸屬于上市公司股東的淨利潤約822.12萬元。

　　5月6日,探路者在投資者互動平台表示,公司長期服務于廣大的戶外愛好者,産品覆蓋以上戶外場景,随着今年露營市場的興起,此類産品在線上銷售目前已取得了良好的增長,而公司戶外業務将受益于露營市場的興起。

　　未來網記者從企查查數據獲悉,從近十年戶外用品相關企業發展狀況來看,2011至2019年企業注冊量逐年增長,在2019年迎來爆發,全年戶外用品相關企業注冊量達到71.8萬家,同比增長448.1%,2020年注冊量為57.3萬家,同比下降20.2%。而今年前4月共新注冊23.7萬家,同比增長55.9%。

　　截至今日收盤,A股紡織服裝闆塊震蕩走高,三夫戶外漲停,其他戶外服裝品牌如探路者、牧高笛均漲超5%。

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