記者|李子慧

編輯|周卓然

空無一物的純白色布景下，年齡、性别、樣貌各異的模特伴随着日本獨立樂團D.A.N專門創作的音樂緩緩入鏡，他們或是沖着鏡頭微笑、或是在畫面中自由行走，或是凹着各種古怪的造型又或是什麼都不做就靜靜地注視着鏡頭……在長達1分45秒的視頻中，沒有任何一句台詞或者是對話，僅僅加入了一些字幕作為簡單的文字描述。

如果沒有片頭優衣庫UNIQLO醒目的紅色标識，不少人可能會以為這是一段廣告拍攝的幕後花絮。但其實，這是日本快時尚品牌優衣庫以紀念東京原宿店20周年為契機，“#FleeceNow”為主題拍攝的Fleece秋冬系列宣傳短片。

與一直以來喜歡講故事的優衣庫廣告風格不同，這次的宣傳片不管是在布景還是服裝的展現上，都更加貼近優衣庫Fleece系列所強調的自然和舒适感。

但真正令人詫異的是該視頻的發布平台。10月27日，這則視頻被日本潮牌Undercover發布在了自己的社交媒體Instagram的官方賬号上。

想要揭開謎底，先來看看UNDERCOVER是什麼？事實上，在潮流文化以及潮牌愛好者的圈層裡，很少有人不認識這個品牌和他的創始人高橋盾。

出生于1969年的高橋盾畢業于文化服裝學院，1994年高橋盾創立了Undercover并于同年參加了 94-95年秋冬東京時裝周。1997年，高橋盾憑借Undercover獲得了“每日Fashion大賞”的新人獎随後與Neighborhood、Futura 2000、Kaws、Wtaps、Bape、Vans、Ngap等品牌開始了聯名合作。

其品牌也創造了“骷髅頭閃電 LOGO”、“漢堡包”，“ DOT 柄”等經典形象，并于2002年後，成為巴黎時裝周日程上的固定參展品牌。

它與優衣庫的“首次相識”也是由于2013年二者推出的聯名款設計。而仔細觀察的人也可以在本次宣傳片的末尾發現UNDERCOVER創始人高橋盾的女兒——一個梳着齊劉海、穿着漿果色衣服的姑娘，但這仍不足以讓UNDERCOVER主動去為優衣庫做宣傳。

從服裝風格上看，UNDERCOVER一直以來都以街頭服飾為主，風格也是集合了超現實、詭異等标簽，與以簡潔、舒适為主的平價快時尚品牌優衣庫幾乎除了同誕生于日本外，找不到任何其它的聯系。

不過，UNDERCOVER愛好者還是從這則短片下的文字中找到了些線索。

“UNDERCOVER PRODUCTION第二彈正式完成，我們邀請了與原宿有關的一些角色做成了這部視頻，不過UNDERCOVER與優衣庫此次并沒有推出合作系列。”正如文字所解釋的一樣，這則廣告從創意到拍攝再到視頻産出其實都是由高橋盾不久前成立的、一個名為UNDERCOVER PRODUCTION的創意機構制作的。

從字面上來看，UNDERCOVER PRODUCTION與UNDERCOVER似乎有着密不可分的聯系，這一點界面記者從高橋盾處得到了證實。

在回複界面記者的采訪郵件中，高橋盾介紹稱：“大約兩年前，我曾試圖在雜志上發表廣告為UNDERCOVER做宣傳，但是在我考慮廣告費用和效果，以及有多少人能關注到這個廣告的時候，我突然想到如果由我自己來制作廣告冊來宣傳UNDERCOVER，說不定也會有效果，”他補充道，“但是如果隻做一次的話，宣傳效果肯定會減半。”

為了能夠持續的展示UNDERCOVER品牌以及高橋盾自己的創造力，在2017年，他萌生了成立一個創意機構，通過别的企業品牌或者商品來表現UNDERCOVER創意的想法，這就是UNDERCOVER PRODUCTION。

但要想正式進軍廣告界，靠高橋盾自己單打獨鬥肯定是不夠的。

意識到這點的高橋盾找來了曾經在2011、2012、2014、2017負責Nike× UNDERCOVER的視覺廣告以及擔任紀錄片《10.20 SACAI/UNDERCOVER》導演的永戸鉄也，拍攝了UNDERCOVER中“UNDERMAN”以及“GRACE”等經典影像的攝影師守本勝英以及拍攝過《Chaos/Balance》和Supreme的Lookbook的攝影師水谷太郎等人加入UNDERCOVER PRODUCTION，并分别擔任該機構的藝術總監、攝影導演和總導演。

湊齊了核心員工的UNDERCOVER PRODUCTION于2018年春天正式成立，并在9月14日在Instagram上發布了為日本歌手前野健太新專輯《櫻花》中的歌曲《夏が洗い流したらまた》制作的MV，同時也是該機構的首個作品。

該MV邀請了日本演員淺野忠信，并由前野健太親自出鏡，拍攝地點也選在了高橋盾的故鄉故鄉群馬縣桐生市。

視頻的開始一改高橋盾設計中的魔幻風格，以日本夏末清新的自然景觀為背景，圍繞着男女主角的愛情故事展開，但是當男主人公在結尾拉開了小酒館的大門時，門外的場景則回歸了高橋盾一貫詭異的風格，呈現出了一個披着黑色長袍的怪人。影片在這裡也就随着歌曲的落幕而戛然而止，據高橋盾的介紹，該視頻後半段的魔幻主義風格主要就是想以虛拟的形象來表達出男女主角内心情感的變化。

而後的10月31日，UNDERCOVER PRODUCTION又推出了為前野健太拍攝的第二支MV《蟲のようなオッサン》，從劇情上看，這更像是《夏が洗い流したらまた》的續集，内容也主要講述了在前一部中露面的前野健太與友人在酒館喝酒時，趁着友人喝醉後患上墨鏡，以一個駐唱的身份完成了這首歌的表演。

對于高橋盾來說，這三部作品的發布僅僅是UNDERCOVER PRODUCTION進軍廣告界的開始。“無論什麼企劃都是一樣的，我們希望可以在在前提條件的制約下發揮我們最大的創造力，同時達成客戶的目的讓客戶滿意，這在現在以及今後都将是我們重點的發展方向。”高橋盾又對界面記者介紹道。

而根據企劃的不同，他也表示今後可能會更多的采用一些外部的工作人員。

事實上，近年來因廣告成本上漲以及投放效果減弱，選擇自己成立創意機構來拍攝廣告的品牌不在少數。

比如說快消類品牌百事就在去年成立了一個名為“創意者聯盟(Creators League)”的新部門，主要用來制作發布在YouTubed等社交平台上的視頻。該公司也曾表示，由自己團隊制作的廣告更有利于降低溝通成本，也可以更精準的呈現出品牌想表達的東西。

而像高橋盾一樣對外以創意機構的名義承接其它品牌廣告的創意機構也有很多。早先改名為Art of Culture的Donda就是其中之一。該機構由美國歌手兼設計師Kanye West成立，以公益組織的性質集結了很多不同背景與專長的人，主要提供唱片、産品以及藝術設計方向的創意服務，并先後培養出了包括Matthew Williams、Virgil Abloh、 Samuel Ross、 Heron Preston等在内的設計師及創意總監。

與一般的創意機構相比，這種由名人或專業人士組成的團體不僅在資源上更有優勢，本身具有的專業性也能使團隊在組建之初就站在比較高的起跑線上。除此之外，由于本身成員就自帶流量，與其它品牌合作後，自然就會為合作品牌進行引流，也使得廣告投放能得到更多的關注度。

以優衣庫廣告為例，截止12月20日，僅在UNDERCOVER的官方Instagram賬号上該廣告就獲得了8萬餘人次的浏覽量。

而就像高橋盾所說的，UNDERCOVER與UNDERCOVER PRODUCTION作為完全不同的兩個業務，未來可能會盡可能的分開發展，在接下來UNDERCOVER PRODUCTION也會選擇承接更多不同類型的創意活動。

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