紅星資本局獲悉，8月6日，微博明星勢力榜暫時下架。當晚，百度也表示即日起改造“明星人氣榜”，期間明星排名将不再展示。

8月5日，中央紀委國家監委網站發文稱，深度關注“飯圈”亂象整治。并稱目前已累計清理負面有害信息15萬餘條，處置違規賬号4000餘個，關閉問題群組1300餘個，并專項排查整治網絡綜藝節目。8月3日，中央網信辦督促網站平台，通過取消誘導粉絲應援打榜的産品功能、限制未成年人非理性追星活動等方式，強化榜單、群圈等重點環節管理。

中紀委表示，目前部分“飯圈”生态問題已扭曲成為充斥歪風邪氣的“怪圈”，謾罵互撕、挑動對立、刷量控評，包括教唆過度消費甚至大額消費、網絡暴力這些不良行為和現象頻頻出現，點名批評“吳亦凡事件”“愛奇藝《青春有你3》倒奶事件”“《創造營2021》集資行為”。

中紀委官網截圖

紅星資本局注意到，近年來粉絲應援打榜、控評集資等行為已催生出完整的産業鍊及商業模式。流量經濟的背後，一方面是粉絲通過榜單排名、數據熱度來證明偶像人氣和自我價值；另一方面，則是平台和制作方通過設置各種各樣複雜的打投規則引導粉絲打投，并從中盈利。在這個過程裡，粉絲與資本之間相互裹挾，并逐漸衍生出其他飯圈亂象。

微博下線明星榜

網友支持之餘尚存疑

8月6日下午，微博管理員發文稱，“為倡導粉絲理智追星，履行企業主體責任，微博決定下線‘明星勢力榜’”。

微博明星勢力榜

微博表示，明星勢力榜于2014年上線，設立的初衷是以微博真實數據為依據，客觀反映明星綜合熱度、公益正能量傳播力和全站媒體影響力。但由于最近一年來部分明星粉絲群體非理性應援、刷榜等問題愈演愈烈，榜單不能全面客觀地反映明星的社會影響力，也與健康的星粉互動生态産生偏離，微博決定将“明星勢力榜”下線，進行多維度改造升級。

微博公告截圖

不過取消明星勢力榜，并不意味着微博完全放棄了明星榜單的形式。

紅星資本局注意到，微博在公告中稱未來将探索全新的融合媒體評價、作品評價的綜合評價體系，在微博平台數據基礎上，新榜單将引入第三方評分數據，拟從媒體影響力、作品影響力、正能量指數、藝人活躍度、商業價值等維度綜合評估明星影響力，打造明星全面影響力榜單。微博表示，全新的評分機制将遏制粉絲集資、打榜、控評等行為，倡導粉絲理智追星，鼓勵明星以作品、公益等内容與粉絲進行良性互動。

“換湯不換藥罷了”，資深粉絲白雪（化名）對紅星資本局表達了質疑，“隻要榜單排名的形式不取消，無非就是‘上有政策，下有對策’。”

紅星資本局了解到，此前微博已多次調整明星勢力榜規則。2018年8月調整閱讀計分規則，同一賬号閱讀多次隻記一人次；2019年8月将愛慕值鮮花2元一朵購買，調整為微博季度、年度會員每月免費獲贈3朵、5朵鮮花；2021年7月關閉送花通道，取消“愛慕值”。

白雪則補充道，同一賬号閱讀多次隻記一人次的規則，不過是滋生了倒賣小号的産業鍊，為了防止炸号，很多數據站會有組織的購買小号；取消購買鮮花以後，粉絲則會通過倒貼購買年費會員的形式，請外援送花。

“簡單來說就是，以前粉絲自己能完成的事，現在雇人去完成。”白雪認為，每次調整規則雖然在一定程度弱化了“簡單粗暴”的刷榜，但并不能完全規避問題。

“數據女工”每天花兩小時打榜

打投或成牆内遊戲

在微博取消明星勢力榜以前，粉絲小雨（化名）每天都要花兩個小時，在各個平台上為愛豆刷數據。

“以前微博是最重要的平台，超話簽到、寫微博、轉評贊、送花、反黑等等都是粉絲的任務，一般後援會、超話主持人或者數據站都會整理清楚，甚至有教程手把手教。”小雨對紅星資本局稱，類似微博明星勢力榜的榜單還有騰訊doki榜、愛奇藝泡泡圈、FUNJI簽到、百度指數、尋藝簽到、愛豆明星榜等等十餘家榜單。

“不同榜單的位置不同，有的在APP，有的在網頁，有的在微信小程序。基本就是每天定時定點簽到、投票、送花，這一套操作下來，每天兩個小時過去了。如果是快到截止時間了，或者和對家咬得比較緊，還會發動身邊的朋友投票，兩三個小時都算是短的。”小雨說。

“我也會懷疑這樣做的意義，但是大家都在比這個，好像不做就沒有辦法證明自己對愛豆的喜歡。”小雨表示，像她這樣專門為偶像打榜、做數據的粉絲，在圈内自嘲稱為“數據女工”。

除了“數據女工”們的辛苦付出，還有一波“氪金組”粉絲通過花錢來表達愛意。

去年夏天，圈内掀起一場轟轟烈烈的“搬家”運動。

所謂“搬家”，即是通過打投，讓自己偶像進入微博新星榜月榜TOP3，從而獲得進入更大衆化的内地榜的資格。去年8月的搬家之所以出圈，則是因為多位明星親自上場，主動帶動話題發布原創微博、評論自己的微博，配合粉絲為自己做數據計分。

據北京青年報去年報道，彼時刷微博勢力榜尚未取消愛慕值，這一項指标就成為粉絲“氪金”的關鍵。規則顯示，愛慕值需要靠“鮮花”獲得，而鮮花則需要充值會員獲得。為了讓偶像獲得更多的鮮花和愛慕值，粉絲們以補貼購買微博會員的形式，邀請外援為偶像送花。

換句話說，外援們本需要118元才能從正常渠道買到的年費會員，在搬家期間通過與粉絲合作，允諾送花給指定偶像後，39-59元即可獲得微博年費會員，而其中的差價則由粉絲負擔。北青報報道稱，某偶像女團藝人在2020年6月登頂新星榜搬家成功，而整個過程總集資金額超過20萬元。

除了微博勢力榜，其他多家平台的榜單排行也和實際經濟付出相關。

紅星資本局注意到，2021年QQ音樂數字專輯榜單中，截至8月7日，蔡徐坤的《迷》位列第一名，銷量320.4萬張，每張26元，該專輯銷量收入為8330.4萬元。

QQ音樂暢銷榜

時尚芭莎明星電子刊中，截至8月7日，小程序首頁上肖戰、王一博封面的《不問來路，隻問歸處》訂閱量為129.1萬份，每份電子刊6元，銷量收入即為774.6萬元。雖然時尚芭莎的客服對紅星資本局稱，未對雜志銷量做一排名榜單，不過紅星資本局注意到，購買每本雜志後，粉絲的貢獻量會做成一個榜單，單獨比較。

雖然各式各樣的榜單花樣繁多，不過紅星資本局注意到，很多榜單的功能入口其實并不顯眼。

就微博而言，搬家成功的明星能得到相應的展示位，例如“榜單頂部、榜單廣告圖、背景圖、新浪推廣等”。但這些展示位是有限的，且需要點擊明星勢力榜鍊接或是明星微博主頁，明星勢力榜鍊接則藏在主菜單“發現”中，名為“找人”的功能小圖标内。除了粉絲，一般人很少看到也很難找到。

QQ音樂暢銷榜的入口，則需要先在主菜單“我的”中，找到“已購”功能，點擊右上角“商城”，再選擇“暢銷榜”，才能看到排名。

百度送花榜入口相對容易發現，但送花流程則相當複雜。登錄百度賬号後，首先要在百度百科網頁版右上角找到“我的任務”，通過看視頻、答題等方式完成任務并獲得“财富值”，然後在網頁右上角“商城”裡搜索關鍵詞“花”，再用财富值兌換“鮮花”，最後回到某明星百度百科頁面，在右上角的花束圖标處完成送花。

小雨感到疑惑，“如果說榜單設立的初衷，是證明愛豆的人氣和價值，那麼為什麼要藏在大衆看不到的地方呢？就好像是平台單獨圈出一塊區域給粉絲，辛辛苦苦的打投變成了自娛自樂的内卷遊戲。”

應援、選秀繁多，募資額上億

卻常有粉頭卷款走人

“内娛明星後援會處于一個很暧昧的位置，絕大多數後援會在所屬關系上都是民間組織，但有的也和官方、經紀人等有一定聯系。”白雪對紅星資本局介紹稱，“但韓國的很多大娛樂公司，是有自己官方的應援會，一般是獨立的網站或者APP，入會需要身份證明和繳納年費。”

不管是哪種形式的後援會，應援——即組織粉絲為偶像提供支持，都是其重要的職能活動。而這項活動，常需要粉絲們的财力支持。

白雪介紹道，應援活動的集資，按時間可分為長期集資和突發事件集資，按用途大概可分為工作應援和私人應援。其中，工作應援包括在打投、宣傳，甚至是藝人拍戲或錄制節目時，為全劇組工作人員提供咖啡、零食、甚至禮物；而私人應援則是生日會、出道紀念日等等活動。

新華社此前發文披露，以今年的《青春有你3》《創造營2021》兩檔節目為例，早在節目尚未開始前，部分訓練生粉絲後援會就已開始進行集資用于後續打投花銷。3月14日，節目開播後不久，一名《創造營2021》訓練生的粉絲6小時集資368萬元。《創造營2021》總決賽後，據不完全統計，4名訓練生的集資總額超過1000萬元，排名前11名選手集資總額突破1億元。

私人應援活動方面，某内地男團粉絲對紅星資本局表示，個人曾花費5000元，參加團内某成員18歲生日會。

各式各樣的應援需求，誕生了相應的商機，也滋生了部分負責人、粉頭圈錢走人的問題風險。

今年7月，知名星粉互動平台o!what因樸燦烈吧吧主疑卷款跑路，被北京朝陽區市場監管局緊急約談。

公開資料顯示，o!what為娛樂公司和粉絲後援會提供包括在線交易、活躍度管理、明星福利互動等一站式的便捷互動工具。其背後公司為北京全星時空科技有限公司，于2014年6月成立。2018年，《創造101》出道女團火箭少女101的粉絲，僅通過o!what平台就曾為11位偶像集資1420.5萬元，全網合計集資總數已超4000萬元。

今年6月起，大量粉絲在12315平台上投訴o!what，稱在該平台上購買的樸燦烈周邊産品一直未發貨。7月5日，北京市朝陽區市場監督管理局調查稱，此次延遲發貨是因周邊産品實際負責人暨收款人唐某某，涉嫌挪用部分款項未向供貨商支付導緻。

後援會負責人、吧主、粉頭卷款跑路的事情時有發生，但這次備受關注的原因，與o!what平台的機制相關。

有網友評論稱，o!what将錢款放給粉絲站時沒有任何監督，也無法保障消費者權益。“隻要在這個平台下單即使賣家沒有發貨也不能申請退款，一年多專輯不發貨我也不能退款，也沒有客服理我。”

白雪解釋到，“後援會一般組織在o!what團購周邊，需要粉絲先交定金，達到起訂量後才會向娛樂公司下單。這中間想退款，就需要聯系客服提交申請，但是處理非常慢，客服多數時間都像機器人，溝通極困難。”

被約談後，o!what表示該事件讓平台下決心調整模式，接下來公司三個月的所有開發任務都圍繞着粉絲權益的提升為核心。

飯圈亂象被點名

取消誘導打榜，完善黑産打擊機制

近年來，随着我國文化娛樂産業的發展、人均可支配收入提升、“Z世代”消費群體崛起等因素，我國的偶像産業不斷發展，中紀委稱，據業内人士估算，中國偶像市場總規模預計在2022年達到1400億元。

但追星群體卻顯現出低齡化的特征。《2020年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》顯示，通過互聯網進行粉絲應援成為未成年網民一種新的網上社交與休閑娛樂活動。被調查的所有學曆段中，初中生網民在網上進行粉絲應援活動的比例達到11%，高中生網民達10.3%，即使小學生網民也有5.6%。即青少年占比高達26.9%。

轉評贊、刷數據、沖排名、買周邊、購代言、砸鈔票...這一系列看似瘋狂的應援活動，現已催生出完整的産業鍊及商業模式。這背後，少不了資本的推波助瀾。

業内人士分析，打投模式和流量經濟的背後，是資本和粉絲間的相互裹挾。首先平台和制作方設置出完整且複雜的各式榜單，引導并鼓勵粉絲打投，并在這個過程裡直接獲利；粉絲做出榜單成績後，資方便有可能為偶像提供更好的演藝資源和商業資源等，而在這過程裡，粉絲通過收看節目、購買代言産品等行動再次支持偶像，資方也再次獲利；随後，看到榜單利益的資方和粉絲，再次深化規則和打投。由此往複，形成循環。

在這個過程裡，粉絲通過榜單排名、數據熱度來證明偶像人氣和粉群凝聚力；偶像得到了粉絲的愛；打投平台活躍了其内部流量；制作方和資方則賺到了錢。看上去各取所需、一團和氣，卻帶來非理性追星、片面追逐商業利益、過度娛樂化炒作等問題，更映射着長期以來飯圈畸形的偶像文化。

8月5日，中紀委發文稱，在“流量至上”“泛娛樂化”等不良導向下，一些資本無視社會責任感，在當下中國“飯圈”串起了“偶像—粉絲—商業平台—娛樂經紀—營銷機構—廣告商—廠家”各個利益集團，無所不用其極收割大量粉絲特别是未成年粉絲的“錢袋子”。

對此，中央網信辦、國家廣播電視總局等部門針對開展了為期一個月的專項排查整治。下一步，中央網信辦、國家廣播電視總局将進一步通過加強網上涉明星信息規範、強化賬号管理、完善黑産打擊機制、進一步壓實網絡綜藝節目制作和播出機構主體責任等方式，為長效整治和規範粉絲文化打下堅實基礎。

紅星新聞記者 俞瑤 謝雨桐

編輯 楊程

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