Meta公司的一項調查顯示：人們使用Instagram的最常見原因是查找信息，并發現與其興趣相關的新産品、品牌或賬号。

為了提升品牌知名度和銷售額，品牌和運營人員也經常會使用Instagram進行線上營銷活動。

SocialBook在本文中為您盤點了Instagram的幾大功能和内容形式，并為您奉上與之相關的營銷策略和實用建議，讓出海品牌對Instagram營銷能有更深入的了解。

Instagram Guides 指南

Instagram 正在逐漸從個人社交媒體體驗轉變包含品牌、營銷人員和網紅KOL的商業舞台。為了滿足不斷增長的受衆的需求，Instagram 不斷在平台添加新功能，而Instagram 指南就是其中一項。

什麼是Instagram指南？

“指南”功能，允許用戶在一個地方将多種内容聚合在一起。借助“指南”，您可以在 Instagram 主頁推薦地點、商品和帖子。

如何創作Instagram指南？

想要創建一個新的指南，用戶隻能通過 Android 和 iPhone 版 Instagram 實現。

1、點擊 profile 或右下方的頭像前往您的主頁。

2、點擊右上方的 create new，然後點擊指南。在這裡，您可以選擇創建：

地點指南，用于推薦某地區熱門地點。

商品指南，用于推薦商品。

帖子指南，用于推薦您分享的帖子或您收藏的帖子。

3、按照提示進行選擇，然後點擊下一步。

4、添加标題和描述來個性化您的指南。

5、點擊下一步，然後點擊分享。

用戶可以點擊主頁中的 Guide 即可查看您分享的指南。

請注意：

1、指南必須包含标題、封面照片以及至少 2 項内容，才能分享到主頁。

2、您可以通過點擊您主頁中的 Guide，找到您尚未分享的保存的指南草稿。

3、如要編輯您已分享的指南，點擊指南右上方的 more actions (Android) 或 more actions (iPhone)，然後點擊編輯指南。

4、如要删除指南，點擊指南右上方的 more actions，然後點擊删除指南。

很多品牌都喜歡在Instagram Reels 或者stories 中宣傳産品或服務，不過當一張照片或一段視頻可能不足囊括所有想要傳遞的信息的時候，可以考慮編寫一個指南來覆蓋所有細節。

Instagram 可以自動将指南内容集成到您的個人資料中。任何訪問您的帳戶的人都可以查看它們。

Instagram Feed 動态

什麼是Instagram 動态？

Instagram 動态是您分享信息以及與自己關注的人或者好友互動交流的平台。當您打開 Instagram 或刷新 Instagram 動态時，Instagram 會推送已關注賬号發布的帖子、推薦帖子以及商家發布的你可能感興趣的廣告。

所以，除了看到所關注用戶及話題标簽的内容外，您還可能會在動态中看到系統根據您的興趣推薦的賬号。

如何利用Instagram 動态

根據Meta公司調查顯示，83% 的人使用 Feed 來搜索新産品或服務，而 81% 的人使用它來研究産品和服務。

Feed 内容可以理解為傳統的圖片＋文字形式的帖子，是吸引新受衆、提高品牌知名度和吸引新粉絲的理想選擇。與24小時就自動消失的Instagram stories不同，動态内容可以永久保存，長期被粉絲和訪問用戶看到，所以是吸引粉絲和潛在消費者的可靠方式。

因為其能夠永久留存，所以動态内容大多都是質量最好的内容。大多數品牌和企業都會對其動态内容進行精細編輯和策劃，以盡可能美觀。因為品牌隻有發布有用的、信息豐富的内容來吸引粉絲的關注，從而創造品牌價值。

Instagram Carousel Post 輪播帖子

輪播帖子是Instagram上最具受歡迎的内容形式之一，與常規帖子相比，輪播帖子平均獲得1.4 倍的覆蓋率和 3.1 倍的參與度。

什麼是 Instagram 輪播帖子？

Instagram 輪播最多可以包含10 張照片或視頻。如果想要查看帖子中的每張圖片，移動端用戶可以通過向左滑動查看輪播帖子，而桌面用戶可以使用帖子右側的箭頭按鈕進行點擊。

用戶發布輪播帖子後，帖子右上角會出現一個小方形圖标。當有人翻到第二張圖像時，圖标被替換為指示張數的計數器。帖子底部還會出現小圓點，以标記用戶滑動的進度。

與普通 Instagram 帖子一樣，用戶可以在輪播中的每張圖片添加含标題、 文本并且标記地點，用戶和産品。其他用戶可以喜歡、評論和分享您的輪播帖子。

如何利用 Instagram 輪播帖子？

輪播帖子的好處不僅是包含更多信息内容以及更好地吸引人們的注意力，多浏覽一會兒帖子，它也可以提升營銷表現。在單個帖子插入更多圖像或視頻會幫助你更好地利用Instagram的算法優勢，提高用戶參與度。

由于輪播是交互式的，因此與傳統的帖子相比，用戶花更多的時間查看單條帖子，這相當于告訴算法您的目标受衆覺得您的内容有趣且有價值， 未來則有更多人能夠看到您的帖子。

輪播也非常用于：

1、産品的不同角度特寫鏡頭

2、操作方法和步驟指南

Instagram TV

人們經常将 IGTV 與 YouTube 進行比較，因為它是與YouTube視頻非常類似，用戶可以在IGTV上觀看主題性較強的内容，例如操作指南或教育類視頻等。

什麼是 IGTV ？

IGTV (Instagram TV) 主要用于分享長視頻，用戶可以利用 IGTV（應用程序）分享時間更長，質量更高的視頻，視頻最長可以長達60分鐘。

雖然與YouTube相似，IGTV 和 YouTube 之間仍然存在一些差異。與YouTube的橫屏視頻不同，IGTV 視頻都是垂直的；

此外，與 IGTV 相比，YouTube 更像是一個搜索引擎，用戶可以像使用Google搜索一樣在YouTube 上查找内容，但是IGTV不支持搜索功能。

由于 IGTV 不提供像Reels 一樣的應用内編輯功能，想要發布視頻需要先在手機/計算機上安裝一個外部視頻編輯應用程序才能使用精細的編輯功能。

如何利用 IGTV ？

IGTV 最适合用于發布下列幾種内容：

1、主題系列視頻

2、問答/采訪訪談

3、生活分享類4、深度産品展示

5、快拍内容集錦

與 Reels 不同，IGTV 内容不會被推送給未關注賬号的用戶。雖然其他人仍然可以在他們的 IGTV 程序上發現您的 IGTV 視頻，但增加不了賬号本身的曝光率。因此，IGTV 不适用于産品推廣，更适合用來向粉絲展示内容。

Instagram stories 快拍

Instagram 整個用戶群中超過一半的用戶每天都在使用快拍。自 2016 年 Instagram Stories 首次推出以來，這一數字一直在持續上升。因此，如果不使用此 Instagram 功能，說明你還沒有領略到Instagram的精髓。

什麼是Instagram Stories？

Instagram Stories是一項應用内功能，允許用戶使用快拍來分享照片和視頻，這些照片和視頻會在 24 小時後從個人主頁、動态及消息中消失。

快拍中的視頻最長可長達 15 秒，播放完畢後才切換到下一段内容。如果如果您将一分鐘的視頻添加到您的 Instagram 快拍中，視頻将自動被分成 15 秒的片段。

在發布 Instagram快拍時，用戶可以為每個快拍添加貼紙、時間戳和塗鴉，并應用不同的濾鏡和效果。

粉絲可以選擇直接點贊，或者通過直接消息 (DM) 直接回複您的快拍，或者分享你的快拍。當然，用戶也可以設置禁止回複或者轉發，并且還可以通過打開快拍并在屏幕上向上滑動來查看誰查看了它？

如何創建Stories？

1、點擊頂部的create new，或者在動态中的任意位置向右滑動。

2、滾動到屏幕底部的Stories。

3、點擊屏幕底部的拍攝照片，或長按錄制視頻。如果想從手機圖庫或相機膠卷中選擇照片或視頻，請在屏幕任意位置向上滑動，你就會看到分享内容的圖庫推薦。

4、點擊功能鍵，在照片或視頻中畫圖、添加文本或貼圖。要移除文本或貼圖，請将其拖放至屏幕底部的删除圖标處。

5、準備好分享後，點擊左下方的你的Stories。

注意：快拍會在 24 小時後從您的個人主頁、動态和 Direct 收件箱中消失，除非您将其添加到個人主頁中的快拍精選。

Instagram highlight 快拍精選

為防止快拍在動态或消息中消失，用戶可以将其添加到個人主頁的快拍精選。Instagram 快拍精選是保存在用戶個人資料中的 Instagram Stories集合。

1、點擊 profile或右下方的頭像前往您的主頁。2、點擊右上方的more options，然後點擊settings設置。3、點擊隐私設置，然後點擊快拍。4、點擊收入私人影集旁邊的switch on。

如果您想利用快拍精選吸引新的關注者，最好将快拍分為可以針對不同人群或者包含特定主題的分組。

如何利用Instagram Stories?

品牌和網紅KOL們都經常使用Stories來進行産品宣傳，同時還會使用Stories精選功能 來賦予優質内容第二次生命，并在他們的個人資料中添加另一個展示機會。

Instagram Stories 推動了大量品牌的發展。

Instagram 快拍都允許品牌和網紅發布有趣的内容，但是因為其快速消失的特點，所以并不會過多地占用普通用戶注意力。

除此之外，快拍往往比 IGTV 或 Reels 更具互動性。用戶可以喜歡和評論 Reels 和 IGTV 視頻，但快拍還有許多拓展功能，如創建投票、使用計時器、嵌入帖子，并且能從粉絲和受衆那裡獲得實時反饋，甚至可以像 Facebook Live 一樣直播。

在Instagram所有三種類型的視頻中，快拍是最容易被發現的。雖然 Reels 也在擁有自己的标簽并且出現在搜索中，但當用戶打開 Instagram 時，Stories會被第一眼看到，因為它們會出現在屏幕頂部的中間。

Instagram Reels 短視頻

Reels 是一種沉浸式娛樂短視頻，品牌可借用Reels講述品牌故事、進行社媒營銷，同時也可以用于發掘可能喜愛您業務的新受衆。

什麼是 Instagram Reels？

用戶可以使用 Reels 在 Instagram 相機中錄制和編輯最長 60 秒的短視頻，也可以為已錄制的片段添加音樂、特效和旁白，還可以管理誰可以查看您的 Reels 或使用您的音頻。

個人用戶在 Reels 中可以感知潮流趨勢、與社群合作以及發掘全新奇思妙想。企業用戶可以借助特效、音樂和貼圖等創意工具創建能夠激發觀衆熱情的趣味視頻。

如何制作 Reels：

1、點擊頂部的 create new，或者在動态中的任意位置向右滑動。

2、滾動到屏幕底部的 Reels。

3、長按 record reel 可錄制視頻片段，也可以點擊該按鈕開始錄制，再次點擊結束錄制。也可以點擊左下方的相機膠卷，從相機膠卷中添加視頻。

4、點擊 previous 可觀看、剪輯或删除之前錄制的片段。點擊右下方的完成。

5、點擊 next (Android) 或預覽 (iPhone) 可以在 Reels 中添加貼圖、繪圖和文本，或者将其下載到您的設備。使用底部的滑塊可編輯文本的顯示時間。

6、點擊分享，然後點擊封面即可更改您的封面照片并添加說明。如果您想将 Reels 分享到快拍而不是“發現”，可點擊頂部的快拍。

7、點擊下一步，然後點擊分享。

如何利用Instagram Reels？

用戶可以在 Reels 選項卡、Instagram 動态首頁和“發現”中看到Reels内容，也就是說此類内容可以被非粉絲用戶的看到。

品牌可以利用商品标記打造購物Reels 。品牌在Reels中标記好商品之後，用戶無需退出 Instagram 即可查看商品并完成購買。

Reels也可用于品牌與創作者合作開創新潮流，引領文化趨勢。在 Reels 中用講述品牌快拍是目前用戶接受度最高的一種形式，與此同時，品牌還可以使用“品牌合作”标簽來标記品牌的合作網紅KOL。

而使用Reels中的合拍和評論回複等功能，可以逐步建立品牌社群，進一步幫助品牌吸引粉絲和顧客與品牌積極互動。

與 Instagram Stories相比，Reels具有更高的曝光度。Instagram story 通常隻有現有的關注者才能看到，但潛在關注者可以看到 Reels。

Instagram Live 直播

什麼是 Instagram 直播？

Instagram Live 是一項功能，可讓用戶向粉絲直播并進行實時互動。直播結束後，可以分享回放或在直播私人影集中查看視頻。

當您在 Instagram 上直播時，直播的實時提要會跳到每個快拍的前面，可以不受算法推薦的影響，最大程度地吸引粉絲的注意力。

如何開啟 Instagram 直播

1、在動态中的任意位置向右滑動，然後滾動至底部的直播。

2、要添加标題，點擊左側的标題并輸入标題，再點擊添加标題。

3、點擊底部的直播按鈕。屏幕頂部會顯示觀看者的數量，屏幕底部會顯示評論。

4、點擊屏幕底部的評論，即可添加評論。

5、依次點擊評論和置頂評論可将評論置頂，觀衆可以更容易看到該評論。

6、完成後，點擊右上方的結束，然後點擊進行确認。您可以在此處點擊左上方的下載将其保存到相機膠卷，也可以分享到個人主頁。

用戶将直播保存到個人主頁或從直播私人影集下載直播時，隻會保存直播，不會保存評論、贊和觀衆等内容。将直播保存至手機可能需要一點時間，特别是對于較長的視頻而言。

如何利用Instagram 直播？

使用 Live Rooms，品牌可以通過他們與粉絲互動獲得更多創意，也可以邀請更多合作者參與，為粉絲和觀衆創造更好互動的體驗，例如：

1、現場遊戲，

2、創意分享3、網紅粉絲問答

4、音樂會或舞會

直播間非常适合品牌和企業使用。每當品牌邀請網紅或者其他合作品牌入直播間時，雙方的粉絲都可以訪問對方，即使是沒有在 Instagram 上關注品牌的用戶，也可以因此了解到品牌。

如果品牌可以說服其他多個網紅或者品牌一起直播，那麼曝光率就提高了幾倍。

以上則是SocialBook為你整理的Instagram各項功能以及使用方法，了解更多出海營銷相關知識，請關注SocialBook公衆号。

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