Steiff 于1880年在德國成立，是世界知名的毛絨玩具品牌，也是目前世界上最具有收藏價值的泰迪熊毛絨玩具品牌。

140多年前，Steiff 的創始人 Margarete Steiff 發明了毛絨玩具 Elefäntle（小象）後，這隻毛氈小象迅速成為孩子們最喜歡的玩具。從那時起， Margarete Steiff 決定專為兒童開發設計精美一流的毛絨玩具。

随着 1902 年毛絨熊玩具的發明，Steiff的品牌開始走向世界。如今，Steiff 的産品從德國到法國、英國和美國，再到日本和中國，遍布全球 50 多個國家和地區。

2022年，正好是毛絨熊玩具的發明的120周年。在此背景下，Steiff 決定更新品牌形象，将「泰迪熊」用作LOGO的核心元素，以向該品牌最具代表性的産品緻敬。

Steiff 表示，在一項市場調查中，百分之八十的受訪者在提到 Steiff 這個名字時會自動與泰迪熊聯系起來。換句話說，「泰迪熊」就是 Steiff 。

一個多世紀以來，該品牌雖然沒有将「泰迪熊」直接放在自己的LOGO裡，但熊頭圖标一直作為标簽上的主要标記出現（下圖左）。不過從今天開始，Steiff 決定将這隻熊變成LOGO的一部分。

将原來的熊頭重新設計後，特别是嘴巴部分增加白色輪廓後，整個氣質一下子就提升了。新版黑白泰迪熊頭像輪廓清晰，簡潔直觀，更容易喚起同理心和童年的記憶。

為了達到數字化的要求，在不降低其識别價值的情況下對原來的知名字标（舊LOGO圓圈内的字體）進行了優化。

上舊字體，下新字體

新舊字體細節

調整後的字母筆畫略微拉直，軟化字體筆畫的兩端，字間距之間留出更多空隙，使其感覺更加舒暢和可愛，無論縮小還是放大，在數字應用環境中會更加清晰。

新的産品包裝，如手提袋、包裝盒、内襯等，采用了較為柔和的色調組成，并且帶有經典的 Bodoni 和 Work Sans 印刷文字。

Steiff 是很多人童年的摯愛伴侶，與真實的情感和寶貴的回憶相連。新的視覺外觀表達了對品牌價值的同情，代表了 Steiff 傳統、童年夢想和卓越的品質。

在我看來，新的設計真的是一種視覺享受。無論是黑白熊頭還是字體，都是一次非常完美升級。舊版熊頭右邊的耳朵上有一個黑色的矩形塊來代表産品的标簽，新的熊頭将其改為圓形孔，與圓滑的頭部輪廓更加協調。

好在 Steiff 沒有将字标更改為當下流行的無襯線字體，基于原來的字形細微調整後，讓這款字體呈現出更高的質量，與新的熊頭搭配起來渾然天成。

這裡不得不介紹另外一個優秀的升級案例，可點擊這裡閱讀：紳士的脫帽禮！俄羅斯帽子品牌 Cardinal & Margo 更新LOGO

設計公司：德國品牌設計機構 Peter Schmidt Group

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