編者按：

過去的十年 ，你有怎樣的變化？海南省融媒體中心（新海南客戶端、南海網、南國都市報）聯合國家統計局海南調查總隊共同推出《統計賬本裡的海南十年》策劃，我們将圍繞過去十年來海南居民的收入和支出情況，通過記賬員口述和數據解讀等方式，解讀海南闊步發展的十年。

新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 譚琦 實習生 陳美佳

“覺得衣服挺好看的，就順手買了一件。”張女士打開手機上的“e記賬”，7月1日記錄着一筆98元的支出，這是她最近在直播平台上購買衣服的消費。從看直播到下單買衣服，張女士花費不到5分鐘。

記賬戶張女士在記賬。

張女士是國家統計局海口調查隊的一名城鎮記賬戶，過去10年來，對于喜歡“買買買”的張女士而言，她感受到衣着購買渠道更加多元化，從注重款式到質量，從關注品牌到綠色消費，無論是在消費習慣還是消費理念上都有了很大的變化。

翻閱張女士的記賬記錄，從她的衣着消費情況，了解10年來海南人服裝消費場景、趨勢和觀念的變遷。

想買就買 線上線下消費選擇多

打開直播平台，時尚博主在分享購買和搭配衣服的心得，被“種草”的張女士看了5分鐘後點開了鍊接，下單付款。

這是張女士購買衣服的常态，她認為，現在在社交平台和電商平台上的一些測評類、趨勢解讀類的視頻，是影響她購買決策的重要因素。“很直觀地看到衣服的材質，穿起來的樣子，非常方便。”張女士打開家中的衣櫃，一家人的衣服超過70%都是電商平台購入。

張女士正在記賬。

“10年前的電商平台普及度并不高，大多數衣服還是在實體店購買的。”張女士說，記憶中以前買新衣服總要等到過年，一家人去逛商場，從頭到腳購置新裝。“我最喜歡逛的就是從國貿上邦百彙城到東方廣場解放路一帶。”張女士說，相對于一線城市來說，10年前海口的購物場所十分有限。

近年來，海口商圈發展“多點開花”，購物越來越便捷。“現在不用專門跑到國貿，不管住在哪個區，就近都有大型商業綜合體。”張女士所住的海墾路附近，就有香樟林和西嶺商業廣場，十分方便。

記賬戶張女士。

在今年6月份的賬本中，張女士衣着消費記錄559元，大多數都是孩子的衣服。“現在買衣服就是看到喜歡的就買，沒有具體的消費時間或者季節偏向，夏季的衣服會更多。”張女士稱，電商的價格更透明，選擇更多，相比于到實體店來回比價試穿，網購也加快了“剁手”的速度，大多數時候購買一件衣服耗時不到10分鐘。

品質需求提升 國貨更受青睐

10年來，衣着消費場景在變化，張女士對衣着的需求和消費觀念也發生着變化。

“以前買衣服總喜歡嘗試新款式，隻考慮當季穿着的感受和需求。”張女士說，現在更多的是考慮衣服的質量、材質和性價比，穿着率高不高，與其他衣服是否可以搭配。

“相比于品牌，我現在更注重衣服的舒适度和質量。”三亞的陳女士與張女士有同樣的消費觀念，她在購買衣着的時候，會更多地考慮單品的多場景适用、單品多風格搭配、疊穿不違和等因素。此外，陳女士也發現，從前衣櫃中常常有才穿了幾次或者根本沒穿過的衣服就被淘汰的情況，現在雖然自己每年在衣着的支出都略有增長，但衣櫃裡的衣服相較之前更少，她認為是受到近年來綠色發展觀念的影響，購買“一次性衣着”越來越少。

張女士正在選購衣服。

張女士正在選購衣服。

作為95後的張女士，她購買衣着的方式近兩年也從“海淘”變成“國風”。“新式旗袍最近特别火，我覺得也非常好看，買了好幾件。”張女士說，社交平台上的“國風”“國潮”成為流行關鍵詞，年輕人也對傳統文化有了更多的關注和認同，國貨品牌的發展也讓當下衣着消費有了更多的選擇。

數說海南十年

據國家統計局海南調查總隊住戶調查數據顯示， 2013-2021年，海南居民人均衣着消費支出穩步增長，從2013年的485元增加到2021年的746元， 8年累計增長53.8%，年均增長5.5%。其中，城鎮居民8年累計增長30.5%，年均增長3.4%；農村居民8年累計增長118.2%，年均增長10.2%，農村居民增速顯著快于城鎮居民。

從衣着消費結構看，2021年，海南人居衣類支出637元，鞋類支出109元，衣類和鞋類支出的比值從2013年的4.47擴大到2021年的5.84。鞋類消費也從側面體現了海南人“實用為上”的消費觀念。

從衣着消費習慣看， 2021年一至四季度海南居民人均衣着消費支出分别為284元、149元、136元和177元，可見，一季度是海南居民購買衣着的“旺季”，受熱帶島嶼氣候影響，海南居民二、三季度衣着消費需求相對低迷。也正是海南這種長夏無冬的特殊氣候條件，決定了海南居民長期以來衣着方面的支出水平不高，占生活消費支出比重較小。

2021年，海南居民八大類消費中的衣着消費支出水平僅相當全國平均水平的52.6%，占生活消費支出的比重為3.4%，也低于全國平均占比2.5個百分點。可以說，海南人在穿的方面還是變相省了錢。

總監制：韓潮光

監制：羅建力

總策劃：紀燕玲

執行策劃：譚琦、程小丹

攝像：李昊

支持單位：國家統計局海南調查總隊

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