視頻網站們近來可謂是動作頻頻。

一頓操作猛如虎。

2022年4月9日，騰訊視頻發了篇關于漲價的通知，裡面寫到“将于2022年4月20日零點調整騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格”。

具體變化體現在：VIP連續包月價格由20元變為25元，VIP連續包季從58元變成68元，VIP連續包年從218元漲到238元，VIP季卡從68元調整為78元，VIP年卡價格由253元變成258元……

綜合看下來，漲價幅度在5元至20元不等。

猶記得，騰訊視頻上一次漲價還是在上一次。

也就是去年4月份。

沒想到僅過去約一年時間，它就又進行了産品價格調整。

當然，也不光是騰訊，包括愛奇藝、芒果TV以及咪咕視頻在内，多家長視頻平台都在2021年底至2022年初間相繼漲價。

而且愛奇藝不光漲價，它還更新了品牌logo。

“突破邊界、新綠升級、化方為圓、開放舒展……”相比舊logo，愛奇藝新logo最為明顯的變化就是去掉了原本的綠框，以一種更為包容開放的純字母形式出現。

顔色方面，升級後的新綠明顯要亮眼一些，明豔度和飽和度都更高，青春氛圍拉滿。與此同時，和小米一樣，在字體選擇上新logo也趨于圓潤。

為什麼漲價？

為什麼換logo？

我們先來聊聊漲價吧。

一般來說，品牌調整價格的原因無非就兩個：一是想要維護企業經營利潤，現有産品價格難以保障企業穩步向上運行，所以通過調價方式去進行改變；二是想要拉升品牌檔次，維護企業調性。

奢侈品牌年年漲價的一個重要原因，就在于它們需要透過這一操作來維護品牌格調，保證将“奢侈品”賣給“核心群體”。

而長視頻平台們漲價的原因，顯然更接近于第一個。

騰訊視頻2021年Q4财報顯示，平台付費會員人數為1.24億，相較于第三季度減少了500萬。同時，2021年騰訊視頻媒體廣告收入還下降了8％，來到32億元。

這邊騰訊數據不好看，那邊愛奇藝日子也不算好過。此前，愛奇藝已經虧損了整整11年，遲遲沒法扭虧為盈。

放眼整個長視頻賽道，虧損似乎是常态，實現盈利的平台少之又少。

至于換logo，可以理解成一種向外界展示“品牌升級”成果的手段。愛奇藝們想要透過更換品牌視覺标志這種最為簡單直接的方式，告訴大家：我變了，我升級了。

漲價和換logo，都是平台們的“積極自救”行動。

但自救最終能夠有所成效，現在還不好說。

一方面，長視頻平台近年來受到其他平台沖擊嚴重，比如短視頻平台。短視頻平台的爆火，把部分原本屬于長視頻領域的用戶分走，讓長視頻這塊蛋糕的整體面積縮小。

再加上，将看長視頻作為休閑娛樂重要方式，願意為之付費的人數本來就有限，不會一直持增長狀态。

結果就是，諸多長視頻平台已經遇到了增長瓶頸，有的付費會員數甚至出現減少情況。

另一方面，長視頻平台最為直接有效的攬粉操作是播出爆款劇。

可如我們所見，現在真正意義上的爆款劇實在非常少，大多都處于不溫不火狀态，能幫助平台引流和轉化的作品稀缺，導緻的最直接後果即留住已有用戶和吸引新用戶變得很困難。

頻頻漲價，爆劇缺席，規模縮減。

長視頻行業或許真的走到了轉折點。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!