編輯導語：衆所周知，B站一直是以橫屏為主的視頻。近幾年來，B站豎屏視頻的播放模式引入可以豐富用戶的觀看方式，并且也出現了不斷上升趨勢。本篇文章就來為大家分析一下B站豎屏現狀。

近來，卡思發現，有越來越多的豎屏短視頻現身B站，也有越來越多的豎屏短視頻Up主走紅于B站。根據B站公布的2022年Q1财報顯示，其推出的Story-Mode（豎屏模式）産生的視頻播放量不僅為整個平台帶來了業務上的新增，且其自身在站内的成長速度也很快，目前已經占到全站總播放量的20%以上。

圖源：B站 2022年第一季度财報

作為一個老牌的中長視頻平台，B站的豎屏模式呈現出了怎樣的特點？是否能真正滿足豎屏短視頻用戶們的需求？

一、豎屏達人在B站走紅

觀察卡思今年發布的B站漲粉榜，可以發現榜上人的身影變得越來越“短視頻化”。

1月3日，@山城小栗旬的理發日記 正式開始更新自己的“理發反轉”系列，短短28天粉絲增量就超過175萬；

3月中旬，走鄉村田園路線的@帥農鳥哥 在B站發布了首支視頻，半個月的時間粉絲量突破140萬；

憑一句“妹說就是零卡”火爆全網的@吳彥祖秃頂版，單月漲粉57.7萬，強勢走進B站用戶們的視野……

還有如@水果獵人楊曉洋@龍帥食堂 @悠悠球琛總 等等一系列以豎版短視頻内容為主要創作方向的達人，相繼登上B站主舞台。

圖源：B站@山城小栗旬的理發日記@帥農鳥哥@吳彥祖秃頂版

當然，除了漲粉榜上的高粉達人外，還有更多普通創作者在豎屏模式下迎來新機會。卡思觀察到，在豎屏視頻中有很多粉絲不足千數的UP主，其視頻能達到數萬甚至數十萬的點贊數量。

比如@我就打個醬油瓶 日常的創作方向是剪輯idol相關視頻，今年7月5日才開始了自己的UP主生涯，目前賬号内的視頻還不到10支。吸引卡思關注的是《換個發型，辨識度翻倍》這則作品，在這個隻有96位粉絲的賬号下，獲得了4.1萬的點贊數，播放量超過30萬，和其他視頻拉開了極大的差距，而這條視頻恰巧也是該賬号中少有的豎屏短視頻。

圖源：B站@我就打個醬油瓶

顯然，相較于原來的橫版内容，豎版内容在B站似乎更容易走紅，低粉UP主被看到的機會也大大增加。

一方面，豎版視頻的形式更貼合當下主流，有利于提升用戶的觀看體驗。單列信息流最大的優勢就是提升視頻的沉浸感，相較于B站傳統的橫屏形内容，更可能留住觀衆，拉升APP的人均使用時長。

一位資深的B站用戶告訴卡思：“刷豎屏短視頻時，不會像看橫版視頻一樣，能夠自主選擇想看的主題，隻要多滑幾個視頻，一定能被推薦到感興趣的内容，我确實感覺自己最近在B站上花的時間變多了。”

另一方面，橫版視頻作為站内成熟的内容形式，無論從選題還是剪輯手段上來看門檻、難度都很大，普通人的作品很難與這些“專業玩家”媲美，而豎屏視頻的創作難度相對較小，降低了創作者們的投稿門檻。

此外，各個平台長久以來對用戶心智的培養，讓用戶們在浏覽豎屏視頻時，更容易有點贊評論轉發等行為，這些動作都有利于作品的進一步傳播。

二、B站缺乏原生“真”豎屏

事實上，B站對豎屏生态的探索并不算晚。2018年，B站就曾推出一款主打古風和ACG内容的小視頻社區APP“輕視頻”，并被外界視為對标抖音的産品，但因為數據表現不佳，最終于今年6月30日停運下線。

而B站内部，自2021年以來，就在逐步嘗試将豎屏内容融入站内橫屏生态中。目前，B站豎屏視頻有兩個較為明顯的流量入口。

其一，在首頁推薦頁中，官方特意為豎屏視頻設置了一個明顯的橙黃色标記。經過卡思的實際測試，一屏推薦頁中（約有8條視頻）大概會有2條左右的豎屏視頻，點進豎版視頻後會自動循環播放該視頻，想要浏覽其他視頻可直接向下滑動，總體來說與抖音的播放方式比較相似。

圖源：B站推薦頁

其二，部分灰度測試用戶點擊主頁頭像，會進入一個新的豎屏視頻獨有的信息流中，從這個入口進入後，粉絲隻會被推送站内的豎屏視頻。從頁面設計上看，屏幕右下方有點贊、評論、投币、收藏、轉發五個按鈕，左下方為UP主頭像及視頻介紹，除此之外，B站的靈魂——“彈幕”被很好的保留了下來。

圖源：B站推薦頁

看起來，B站似乎已經在站内逐漸搭建起了自己的豎屏短視頻生态，但深入了解會發現，這樣的豎屏還不能算是“真正”的豎屏。

首先，在B站的豎屏信息流推薦中，混有大量的橫屏拍攝内容。從這些視頻的時長、規格等方面都能看出，内容的“原身”就是橫屏内容，僅僅是被人為套進豎屏框架，出現這種現象的原因可能在于，UP主想要更多地利用Story-Mode的流量。

然而，類似的視頻會讓用戶的觀看體驗大打折扣，視頻上下方的巨大黑格，不僅不會給用戶以沉浸感，反而讓視頻占頁面的比例縮小，主内容被模糊，難以抓住觀衆的注意力。

圖源：B站@小半科技@貓咪領養

其次，很多B站的豎屏達人并不是站内原生玩家，而是從其他平台遷移至此。

随着各個互聯網平台的“邊界”不斷擴大，達人選擇在多平台運營本來無可厚非，但是B站作為一個二次元社區起家的小衆平台，這兩年的“大踏步”早已讓很多人诟病。

而随着Story-Mode模式的不斷推進，其他平台的佼佼者再次大規模湧進B站，就會出現上文提到的，B站漲粉榜上非原生站外達人占比增加的情況。長此以往，一方面壓縮了B站原生UP主的成長空間，另一方面也會讓B站漸漸失去平台調性，難以在擴圈的同時持續保有自己的獨特社區氛圍。

三、創作者如何應對B站的改變

根據21世紀經濟報道，B站Q1季度财報顯示，當期營收50.54億元，同比增長30%，環比上季度的57.81億元下滑12.57%；淨虧損22.84億元，去年同期虧損9.05億元；經調整淨虧損為16.55億元，去年同期虧損額為8.91億元。

連續7年的虧損以及2024年實現正向盈利的目标，都給了B站更多壓力尋找新的創收可能點，而已經被市場檢驗過的豎屏視頻，無疑給了B站更多的想象空間，B站對這一模塊的重視程度也可想而知。

那麼創作者們應該如何跟上平台的步伐，尋求更多的增長機會？

卡思認為，創作者們應該明确：豎屏與橫屏，看起來好像隻是展現形式的差别，但内裡的差距其實很大，并不是所有的視頻都适宜豎屏這一模式。

從視頻的内容題材來看：豎屏内容的優勢在于更突出單一主體，所以在作品主題是人物、動物等等具體對象的時候，比如美妝、萌寵、知識口播等内容，豎屏展示會更具沖擊力，視覺效果上來說也會更占優勢。

而橫屏内容能承載比豎屏更多的環境信息，相應的人物會被弱化，所以橫屏形式的優勢在于營造整個作品的氛圍感。比如探店、短劇等方向的内容，橫屏可能是更優的選擇。

從作品的節奏和深度來看：豎屏浏覽的超低劃過成本，讓它在娛樂向内容上的表現上可能會更好，作品需要更多沖擊、反轉、吸引點；而橫屏内容更多的是要思考如何把故事講好，因為從拍攝成本和視頻節奏上考慮，如果隻是拍一個浮于表面的娛樂内容會顯得普通又浪費。

最後，兩者之間最簡單也最明顯的差别，可能是兩種内容形式的内容長度。相關數據顯示，B站作品的平均長度在8分鐘左右，而且站内數據表現比較好的内容，普遍也維持在這個時長。但是衆所周知，短視頻的快節奏決定了它承載不了太多的信息量，作品時長一般也就集中在1到2分鐘内。

不過，不論何種情況下，内容永遠是高于形式的，而且像前文提到的，不是所有内容都适合豎屏。在卡思看來，創作者們應該保持良好的心态，融不進的圈不用硬融，選擇适合自己内容的表現形式，才會讓作品呈現出更好的效果。

來源公衆号：卡思數據（ID：caasdata6），數據賦能短視頻内容創作、運營、營銷和電商帶貨。

本文由人人都是産品經理合作媒體 @卡思數據 授權發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

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