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奢侈品牌高爾夫服裝

生活更新时间:2024-07-30 17:09:27

奢侈品牌高爾夫服裝（一件普通T恤衫賣600美元）1

圖片來源：圖蟲創意

高爾夫運動，是在韓國民衆中最為流行的休閑運動之一。根據韓國休閑産業研究所（Korea Leisure Industry Institute）的數據顯示，2021年，有超過550萬（10%）的韓國人經常享受高爾夫運動。2019年，韓國高爾夫服裝業的市場規模為4.5萬億韓元（約合35億美元），年複合增長率為10%；2021年，韓國高爾夫服裝業的市場規模為5.6萬億韓元（約合41.9億美元），這一數值，比美國及日本市場規模的總和還要大。随着越來越多的人打高爾夫，預計到今年年底，高爾夫服裝業的市場規模将達到6.3萬億韓元（約合47.2億美元）。

截至2021年底，韓國已經有160餘個本土高爾夫服裝品牌，但市場的高需求，促使更多“玩家”參與其中——Kakao Corp推出了其高爾夫服裝品牌Kakao Friends Golf，運動服裝品牌Xexymix也上新了高爾夫産品線。CJ、Samsung Construction、Trading以及Shinsegae都先後推出了高爾夫服裝品牌。現代百貨公司的時尚零售部門Handsome也不甘落其後，于今年8月上線了旗下高爾夫服裝品牌Lanvin Blanc。

高爾夫服飾品牌如雨後春筍般出現，消費趨勢也一直在往昂貴的奢侈品方向發展：研究發現，大多數高爾夫配套服裝定價都偏高，一件普通的T恤衫，通常會賣到20萬至90萬韓元（約合150美元-674美元）。

業内人士将這一趨勢歸因于20多歲和30多歲的女性高爾夫愛好者的湧入。

韓國營銷研究公司DMC Report一項調研結果表明，2021年，超過一半的高爾夫服飾由女性消費者完成購買，其中，33.1%是20歲-30歲的女性。此項調研的另一項數據還顯示，所有性别和年齡組的受訪消費者在選購高爾夫服裝時，優先考慮的是設計感，而非功能性和價格。高爾夫運動及其配飾受衆，屬實是“不差錢”的高消費人群。

業内人士表示，疫情爆發後，20多-30多歲消費者湧入高爾夫服裝市場已經形成了一種趨勢，消費者甚至會“像消費奢侈品一樣消費高爾夫服裝”。與将高爾夫視作單純休閑運動的歐洲和美國市場不同，在韓國和日本，高爾夫文化通常與商業應酬互相關聯。一位23歲的李姓高爾夫球員認為，在球場穿貴價球服能帶來自信，“如果别人都穿着昂貴的球服，而我卻沒有，我會覺得有被冷落到。”

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