今年“超級碗”中場秀上演了由Dr. Dre, Snoop Dog, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lamar 及50 Cent帶來“神仙打架”的曠世表演後，5月24日，百事可樂宣布不再續簽其對美國橄榄球超級碗半場表演秀的冠名贊助，這宣示着品牌正式結束了其10年的超級碗中場秀的運營。

随着傳統廣播電視觀衆的不斷減少，百事可樂計劃将其更多的媒體支出集中在數字領域。雖然超級碗可能是預約電視的最後遺迹之一，但其半場表演面臨着來自社交媒體、流媒體和其它媒體的諸多挑戰。

百事可樂在一份聲明中說，結束贊助中場秀反映了品牌“更大的戰略轉變，将為消費者帶來前所未有的音樂和娛樂體驗"。

百事可樂于2012年接替普利司通成為超級碗的官方中場表演的贊助商。據百事可樂稱，在作為半場表演贊助商的10年中，百事可樂邀請了26位音樂表演者登上舞台，演繹了榮獲167個格萊美獎、近1000首熱門歌曲。由于不懈的努力，百事可樂連續三年在Twitter上成為大型比賽冠名商中最受熱議的品牌。

但百事可樂并不總能觸達可靠的觀衆群體。

2015年，凱蒂·佩裡的中場秀觀衆人數達到了1.207億，但到2021年中場秀，The Weeknd的觀衆人數下降到了9670萬。盡管2022年，Dr. Dre, Snoop Dog, Eminem等五人的中場秀将收視率拖回到了1.034億，但百事可樂的聲明表示，音樂和娛樂的未來可能并不在于電視轉播比賽的中場。

這個标榜是 "新一代的選擇 "的品牌表示，它的新一代受衆群體更有可能在YouTube、TikTok和其他平台上觸達，畢竟年輕人已經全年在這些平台上消費内容。

"随着娛樂業的發展，人們消費音樂的方式也在發生變化，百事可樂有意展示自己，并做出改變。”聲明中寫道。

素有“美國春晚”之稱NFL超級碗比賽，是全美一年一度最盛大的體育賽事之一。當世界各地的球迷們在為最終冠軍花落誰家而焦灼時，還有數百萬的觀衆守候電視機旁隻為收看“超級碗”的中場表演。這場15分鐘内的表演，通常彙聚的是當時全球最受歡迎的藝人的超炫舞台。登上超級碗中場秀的舞台，代表着全球頂流巨星的最高水準。

雖然目前的贊助價值在2500萬至5000萬美元之間，但“超級碗”半場秀并不一直是個“香饽饽”。早期很長一段時間裡，“超級碗”的中場秀都是十分普通的，隻是由一兩個大學軍樂隊進行表演。例如，1960年，第一個“超級碗”中場秀由亞利桑那大學交響遊行樂隊表演的自由鐘。但這一切在1993年發生了變化——那一年，邁克爾·傑克遜讓超級碗中場秀成為一年中必不可錯過的電視節目，以至于發展至今，參加中場秀的表演需要像奧斯卡或格萊美獎表演一般精心籌備。

（1993年超級碗中場秀——邁克爾·傑克遜）

可以說百事可樂贊助超級碗中場秀的這10年，也見證了流行音樂的“黃金年代”，如今百事可樂退去，超級碗中場秀的價值能否抵抗流媒體及社交媒體帶來的沖擊，一切都是未知。就讓我們重溫這10年的經典舞台。

（2022超級碗中場秀——Dr. Dre, Snoop Dog, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lamar 及50 Cent）

（2021超級碗中場秀——The Weekend）

(2020 超級碗中場秀——Jennifer Lopez 和 Shakira)

（2019超級碗中場秀——Maroon 5）

（2018超級碗中場秀——Justin Timberlake）

(2017超級碗中場秀——Lady Gaga)

(2016超級碗中場秀——Beyonce, Chris Martin和 Bruno Mars)

(2015超級碗中場秀——Katy Perry)

(2014超級碗中場秀-Bruno Mars)

（2013超級碗中場秀——Beyonce）

（2012超級碗中場秀——Madonna）

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