#快消八談##鞋##服裝##運動#衆鞋服企業瞄上了運動風。

截至9月29日，北京商報記者梳理發現，森馬服飾、太平鳥、百麗等品牌都布局了運動鞋服領域，對于布局，各企業都給出了同一個理由——運動市場的高速增長。

在業内人士看來，休閑鞋服押注運動風是目前尋增的新趨勢，但缺乏運動基因的各品牌想要憑借對運動領域的拓展實現增長且占據一定的市場，不僅需要時間，還面臨着一定的挑戰。

瞄上運動風

運動風成為“香饽饽”。據北京商報記者不完全統計，在今年年内，太平鳥、森馬服飾、千百度等品牌都陸續透露出了布局運動鞋服領域的野心。

太平鳥在今年9月份推出了全新運動時裝系列設計主題為“WE ARE PEACE CREW”。據了解，該系列産品由AIR×PEACE與SPCN兩條産品支線組成，主打“年輕化”路線，目前已在各大線上官方渠道及線下渠道同步正式發售。從價位來看，太平鳥運動系列定位“高端”路線，其産品價位從500-800元不等，部分甚至突破千元。

同在休閑服飾領域布局多年的森馬服飾也釋放出了入局運動服飾領域的信号。今年7月，森馬服飾成立上海森小喵運動服飾有限公司，注冊資本3000萬元，持股比例為100%；經營範圍包含鞋帽零售；鞋帽批發；服裝服飾零售；服裝服飾批發；體育用品及器材零售等。不僅如此，森馬服飾還獨家代理了日本知名運動品牌品牌Asics Kids。

老牌女鞋企業千百度也在2022年中報中提到，計劃于下半年成立體育及休閑研發部門。關于女鞋布局運動領域，百麗也一直在嘗試，此前與運動品牌聯名，近期又投資了設計師運動服品牌MAIA ACTIVE瑪娅。

押注運動領域的背後，各品牌都給出了同一個理由，即對運動市場的看好。太平鳥方面表示，服裝領域中，運動類服飾整體表現優于行業。千百度則稱，“運動服飾成為近兩年唯一正增長的市場”。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，從行業來看，運動類服飾表現确實優于休閑服飾行業，這與中國消費者運動健身意識被激發，消費習慣發生變化有關。不過，也不排除在阿迪達斯、耐克、安踏、李甯等國内外頭部品牌的營銷推動下，出現運動類服飾這個細分領域表現優于行業的現象。

就布局運動領域相關問題，北京商報記者對森馬服飾、千百度進行采訪，但截至發稿未收到回複。

尋新增長點

不可否認的是，從各鞋服企業的年報數據來看，運動鞋服企業的業績确實會好一些。

2022年上半年，森馬服飾的營收和淨利潤出現了雙降局面，營收為56.41億元，同比下降13.43%，淨利潤為1.04億元，同比下滑84.31%。太平鳥營收41.97億元，同比下滑16.31%；淨利潤1.33億元，同比下滑68%。千百度的業績同樣難言樂觀，營收、淨利潤雙雙下滑。

反觀運動品牌，2022年上半年，李甯實現營收124.09億元，同比增長21.7%；淨利潤21.89億元，同比增長11.6%。安踏實現營收259.7億元，同比增長13.8%；淨利潤35.88億元。特步營收56.84億元，同比增長37.5%；淨利潤5.9億元，同比增長38.4%。

從整個運動市場來看，運動服飾市場規模也正在快速增長。數據顯示，2017-2021年，我國運動服飾市場規模從2215億元增長到3871億元，年均複合增長率達到14.98%。有機構預測，2022年市場規模将達到4384億元。

市場不斷擴大，競争者自然不會少。據了解，目前國内運動市場除外資耐克、阿迪達斯等品牌的加緊布局外，國産品牌李甯、安踏等也都在不斷搶占市場。有數據顯示，2021年我國運動服飾市場中，耐克依舊占據運動品牌榜首，市場份額為25.2%；安踏、阿迪達斯、李甯、Skechers、特步分别以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例緊随其後，前十市場份額合計83.5%。

伍岱麒表示，就運動服飾而言，其專業度相當高，在設計、布料等方面需要很多研究投入，才有可能做成原創時尚及引領消費需求，因此對于各休閑服飾企業而言，進入新領域還是需加大研發投入以及運營周期。

“上述品牌本身不是運動系出身，沒有運動基因，布局運動領域，意味着進入陌生環境，這需要整個團隊不論是在研發、營銷還是渠道、管理等方面均需做出高度的配合，現有團隊、供應鍊是否匹配、市場能否接納都是這些品牌所要面對的問題。”鞋服行業獨立分析師程偉雄補充道。

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北京商報記者|張君花

圖片來源|太平鳥官網、千百度官網、阿迪達斯官網

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