全球冰箱之王，是來自中國的海爾！《紐約時報》發文稱，世界冰箱行業進入“中國時代”，并指出海爾是全球市場的領跑者。

根據相關數據，在2017年全球冰箱業排名中，前三名是海爾17.3%，LG6.9%，三星6.1%。這是海爾自2008年奪得全球銷量第一之後，連續10年蟬聯第一，如今是以絕對領先的優勢稱霸世界。另外，國貨中排名比較靠前的是美的，以3.7%的份額排名第五。在全球冰箱市場上，海爾是美的的4倍多。而在國内冰箱市場，海爾已經穩坐第一的寶座28年多了。

另外，這也是海爾大型白色家電第9次蟬聯全球第一。海爾通過全球6大品牌，讓産品走進160多個國家，覆蓋5大洲，任太陽東升西落，海爾logo上始終閃耀着太陽光輝，成為中國家電全球化第一品牌。

當然，海爾稱王不是一日實現的，而是經曆了24年。1984年，瀕臨倒閉的青島電冰箱廠（海爾前身）迎來了一位新廠長，他就是時年35歲的張瑞敏。此時的海爾收入不足600萬，虧損100多萬，瀕臨倒閉。

1985年，張瑞敏在海爾發起了質量革命，掄起大錘砸了72台有質量問題的冰箱，成為了中國商業史上最經典的事件之一。當年72台冰箱相當于多少人一年的工資啊，好多員工都非常心疼，但為了樹立員工的質量意識，張瑞敏還是狠下了心。

之後的海爾發展的非常快而順利，還榮獲了質量金獎。1991年，海爾開始實行多元化策略。1999年，海爾首次走出國門，在美國建立生産基地，開始了全球化征戰的策略。

世界冰箱的發展曆史也不短，至今正好是100年。1918年，世界第一台家用冰箱在美國誕生，之後的全球冰箱話語權自然是掌握在歐美國家手裡。在1970年以前，全球冰箱市場第一品牌一直被美國的惠而浦霸占，惠而浦是美國的百年曆史企業，全球第一個全自動洗衣機就是由惠而浦創造。當然，之後的30年裡，日韓的東芝、松下、三星、LG等品牌，開始搶占市場，稱霸世界，在90年代的中國家庭裡，家電品牌最多的也是日韓品牌，特别是日本品牌。

直到2000年後，海爾從”跟跑者“的角色開始快速轉換，到2008年，即碾壓歐美、日韓等國家的品牌，稱霸全球。如今，海爾不斷在冰箱市場擴張，穩固自己的地位。從2012年開始，海爾又展開了全球收購，從日本的三洋，到新西蘭的斐雪派克、美國的通用家電，再到意大利的Candy，并購足迹遍布五湖四海，以實現全球化業務布局。

如今，海爾不但是一家世界500強企業，而且其營收40%來自海外，全球建有30個工廠，冰箱申請專利708個，全行業第一。2017年，海爾營收達到了2419億，創造了家電行業的傳奇。

目前，海爾集團旗下擁有海爾、卡薩帝、統帥等6大家電品牌集群，之所以能夠連續10年稱霸全球第一，主要有以下幾個方面的原因：

第一，技術創新。創立33年來，海爾冰箱共被模仿了22次。舉例來說，2015年海爾推出幹濕分儲冰箱後，其他冰箱開始打擦邊球，推出智能加濕、幹濕分離等相似産品；2017年卡薩帝推出F 控氧冰箱後，行業也開創F 全新品類，将冰箱保鮮關注到氣體層面。這些都是海爾冰箱的原創技術，幹濕分儲技術、智能恒溫科技，實現冷藏幹濕分儲、冷凍原汁原味，為用戶打造家庭食材新鮮超市。

第二，布局高端。海爾通過高端戰略的實施，在全球很多國家和地區都搶占了高端市場單品份額第1。例如，在歐洲，海爾冰箱2017年依托高端差異化系列産品的銷售實現了突破性增長，整體規模同比增50%，增速行業第1；在日本，海爾物聯網商用洗衣領域持續保持市場NO.1的地位，2017年全年收入增幅超過32%；在澳洲，海爾冰箱2017年實現銷額增幅64%，是增速第1的品牌，海爾洗衣機海爾 斐雪派克雙品牌實現市場第1……

第三，廣告投入。2017年海爾營銷費用總開支282億元。過往三年，海爾在營銷費用占營收平均比重從未低于16%，可謂是非常舍得投入。

在這些方面的重大投入，成就了今天海爾冰箱的業績，成就了全球冰箱之王。

不過，雖然海爾是全球冰箱之王，但是在國内三大家電巨頭來說，海爾卻從第一變成了第三，落後于美的，格力。

2018年前三季度，美的集團實現營收2057.56億元，同比增長10.06%，目前市值2686.55億元；青島海爾實現營業收入1381億元，同比增長12.77%，市值932.97億元；格力電器實現營業收入1486.99億元，同比增長34.11%，市值2276.95億元。

無論是營收還是市值，海爾都落後于美的和格力。究其原因，還是海爾的布局不利，雖然海爾在冰箱稱霸，但是對于目前需求最大的空調，卻占營收比重不超過20%，格力是100%，美的在40%以上。

在上世紀七八十年代，“三大件”是手表、自行車、收音機，九十年代是冰箱、彩電、洗衣機，到了00年代，變成了空調、電腦、錄像機。

冰箱已經是過剩的品類，而空調正處于市場高峰期，所以，格力即使是專注于空調，也能在收入上超過海爾，可見冰箱市場不但比較飽和，而且競争激勵。而空調是大家電的最後一個堡壘，格力抓住了，美的也沒落後，唯獨海爾錯失了。

當然，這雖然是核心的市場戰略問題，但是從品類布局發展，公司管理等各方面來說，都影響着企業的營收。格力的董明珠雷厲風行，美的的方洪波年輕思維活躍，而海爾的張瑞敏，已經69歲了，還不能退居二線，可見在人才培養方面，海爾也比另外兩家稍弱。

在2018年雙11電商大促中，海爾冰冷累計銷售額再奪全網冠軍，連續7年位居全網銷量、銷額雙第一。其中，海爾旗下卡薩帝冰箱在天貓渠道萬元以上市場份額超70%，天貓渠道2萬元以上市場份額超80%；海爾旗下統帥冰箱市場增幅突破100%。

應該來說，海爾依舊是一家全球家電巨頭，隻不過和美的、格力比，有點拉開差距的感覺，隻能說海爾繼續加油了。

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