當地時間10月25日，阿迪達斯發布聲明稱，阿迪達斯不能容忍反猶太主義和任何其他類型的仇恨言論，由于Kanye West（侃爺）最近的反猶太言論和行為，決定立即終止與其合作關系，停止生産Yeezy品牌産品，阿迪達斯将立即停止阿迪達斯Yeezy業務。

聲明稱，鑒于第四季度的高季節性，預計這将對公司2022年的淨利潤産生高達2.5億歐元的短期負面影響。

同時，已有投資機構基于合作破裂而下調了阿迪達斯的評級。有媒體稱，阿迪達斯此舉是相當于砍斷了一棵“搖錢樹”。

當地時間2022年10月25日，美國紐約，曼哈頓阿迪達斯門店。圖片來源：視覺中國

Yeezy品牌估值為40億美元左右

Yeezy品牌産品在國内被稱為“椰子鞋”，由美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West設計。Yeezy系列無疑是侃爺最得意的作品，在全球，椰子鞋都有着極高的人氣。據彭博社，目前投資界對于Yeezy品牌的估值為40億美元左右。

起初，侃爺與運動品牌耐克達成合作，推出Air Yeezy系列聯名運動鞋。2013年，他轉投阿迪達斯。2016年，阿迪達斯和侃爺簽署了一項協議，生産和分銷他的Yeezy系列産品，按照原定協議，合同要到2026年才會到期。

阿迪達斯此前還曾表示，此次合作對其業務産生了“巨大影響”，是行業曆史上最成功的合作之一。

值得注意的是，阿迪達斯在上述公告的末尾寫道：“阿迪達斯是現有産品以及合作夥伴關系下以前和新配色的所有設計權的唯一所有者。”

對此，美國有線電視新聞網(CNN)在采訪多位法律專家後得出結論，雖然阿迪達斯的聲明明确停止銷售Yeezy品牌産品，但阿迪達斯有可能會重新命名現有的Yeezy設計。簡而言之，“Yeezy”可能歸侃爺所有，但Yeezy鞋款設計是阿迪達斯的知識産權。

當地時間2022年10月25日，美國新澤西州，阿迪達斯生産的Yeezy鞋在帕拉默斯的運動鞋轉售店裡展出。圖片來源：視覺中國

以後還能買到椰子鞋麼？

雖然不跟侃爺合作了，但阿迪達斯真的會就此舍棄這一“拳頭系列”嗎？

從公司的聲明看，倒也未必。因為阿迪達斯表示，雙方合作期間的産品設計、配色等版權完全歸自己所有。這就意味着，隻要阿迪達斯願意，公司完全可以将之前的“椰子鞋”換個品牌繼續生産銷售。

鞋圈“老炮”胡斌也認為，阿迪達斯絕不會讓“椰子鞋”絕版。“當初科比離開阿迪達斯，和耐克合作的時候，這樣的事情就上演過。”

1996年，還是新秀的科比被阿迪達斯相中，之後阿迪達斯為科比推出了8款新鞋。2003年，科比轉和耐克合作，之後阿迪達斯依舊多次“翻新”此前和科比合作的鞋。“唯一的區别就是不能再用當初的logo了。”胡斌解釋道。

比起“椰子鞋”的前途未蔔，當下最令阿迪達斯“頭疼”的大概率還是公司的業績壓力。

當地時間2022年10月25日，美國帕拉默斯，阿迪達斯生産的Yeezy球鞋的廣告。圖片來源：視覺中國

擺在阿迪達斯面前的煩惱不止一件

失去“椰子鞋”對于阿迪達斯來說可謂是雪上加霜。

10月21日，阿迪達斯發布三季度業績報告稱，2022年第三季度銷售額為64.08億歐元，同比增長11%；淨利潤為1.79億歐元，同比下跌62.6%。其中，第三季度大中華區收入承壓，同比有雙位數的下降。

值得一提的是，自2022年以來，阿迪達斯業績頻頻下滑。财報數據顯示，阿迪達斯第一季度實現淨銷售額53.02億歐元，同比增長0.6%；淨利潤為4.9億歐元，同比下降11.5%。大中華區的銷售額則下降了35%。第二季度淨銷售額為55.96億歐元，同比上漲10.2%；淨利潤為3.09億歐元，同比下滑24.2%；大中華區再次下滑35%。

對于中國市場發展不佳的情況，阿迪達斯CEO羅思德此前曾提到：“中國的消費者變了，市場需求已經偏向本土品牌，而非全球品牌。”

2021年11月12日，福州，鴻星爾克門店。圖片來源：視覺中國

本土運動品牌業績相對較為樂觀

與阿迪達斯業績下滑不同的是，本土運動品牌業績相對而言較為樂觀。财報數據顯示，2022年上半年，李甯營收增長21.69%，淨利潤增長11.57%；特步營收增長37.45%，淨利潤增長38.42%；安踏營收增長13.82%。

在鞋服行業獨立分析師程偉雄看來，阿迪達斯這麼多年除了爆款椰子鞋之外在産品上少有爆款。椰子鞋的停産，對于本身業績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達斯來說影響不小。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，阿迪達斯本身的市場競争力已經開始減弱，大量的中國國潮運動品牌開始崛起，以李甯、安踏、特步、鴻星爾克等為代表的整個中國國潮運動品牌在市場上呈現出比較強勢的市場影響力，這也為當前的市場發展影響帶來了巨大的優勢，此消彼長之下，以阿迪達斯為代表的整個國際品牌，在中國市場上呈現出下降的趨勢。

據了解，受業績下滑影響，阿迪達斯大幅下調全年淨利潤預期至5億歐元，此前預期為13億歐元，下調幅度超60%。

不過，在程偉雄看來，國内市場在中高端全品類的品牌當中還是以國際品牌為主導，以李甯、安踏為代表的本土品牌在中高端品類尚無超越的能力，但李甯、安踏品牌收購的二三線國際品牌對阿迪等頭部品牌挑戰加劇。

“如何把握市場，提升市場影響力，扭轉業績下降的頹勢，穩住客戶，是阿迪達斯最需考慮的事情。如果不能及時扭轉，阿迪達斯很有可能在巨大競争壓力中持續衰退。”江瀚表示。

2022年8月24日，北京，藍色港灣購物中心，蓋璞GAP專賣店。圖片來源：視覺中國

多家品牌宣布同Kanye終止合作

阿迪達斯并不是唯一一家與Kanye割席的品牌方。今年9月中旬，美國時裝零售品牌Gap與Kanye終止合作。

該品牌總裁兼首席執行官Mark Breitbard在發給員工的一份内部通知中說到：“雖然雙方的共同願景是通過Yeezy Gap獨特的全方位體驗，為所有人帶來高質量、潮流、實用的設計，但雙方在如何實現這一願景方面的合作方式上意見不一。”

10月早些時候，Kanye穿着印有争議話語的T恤現身巴黎時裝周，引發廣泛批評。之後，他又在Instagram、Twitter等社交媒體上發表争議言論，遭到平台禁言。但他依舊在各種播客和節目中發表争議言論。

10月23日，法國奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司開雲集團（Kering）宣布，品牌将終止與Kanye的合作，原因是後者發表了與種族歧視相關的争議言論。開雲集團表示：“巴黎世家和Kanye West不再有任何關系，未來也不會有合作計劃。”

不久前，Kanye簽約的經紀公司CAA也宣布與他解除關系。

在阿迪達斯決定與Kanye劃清界限幾小時後，Gap也宣布下架Yeezy聯名産品，關閉“YeezyGap”網站。

在一系列的解約之後，Kanye的商業價值一落千丈，其淨資産估值從19億美元降至4億美元，被踢出了福布斯“億萬富豪榜”。而在2019年的福布斯名人TOP100排行榜中，Kanye以1.5億美元的傲人收入高居第3。

（大衆網·海報新聞編輯 陳鳳祁 綜合中國青年網、每日經濟新聞、證券時報、北京商報等）

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